Když značky a organizace „zrůžoví“ na Národní měsíc zvyšování povědomí o rakovině prsu (nebo NBCAM), aby získaly peníze nebo povědomí, kritici začali vyzývat některé společnosti k „pinkwashingu“ a naznačovali, že jsou v tom pouze pro své vlastní zisk. V zásadě obviňují lidi a společnosti z toho, že se přimotávají k nemoci, aby vypadali dobře, prodávali nové věci a shromáždili se, aby zvýšili povědomí a možná i nějaké peníze navíc pro sebe. To je těžké ukazovat prstem.
Dříve to bylo kontroverzní tvrzení, ale po téměř 20 letech NBCAM je „pinkwashing“ prostě přijímán jako nutné zlo. (Pokud si to stále nekoupíte, zvažte skutečnost, že NBCAM byl založen jako partnerství mezi American Cancer Society a masivní farmaceutickou společností.) Víme, že dochází k mnoha růžovým výplachům, protože je příliš snadné nalákat spotřebitele, kteří to myslí dobře, aby si koupili váš růžový produkt, protože začali důvěřovat té a té barvě stuha.
Doporučená videa
Toto je jen další marketingová taktika, která se vydává na cestu k masivní komercializaci kolem nemoci.
V mnoha z těchto kampaní je také hypersexualizace – protože, víte, prsa –, která přispívá k již tak vlastní slizkosti používání smrtelné nemoci k podpoře vašeho vlastního podnikání. A protože si internet vždy najde způsob, jak být manipulativní, trendy, aktuální a slizký, vytvořil pro letošní NBCAM dokonalý růžový produkt: Tweeting Bra.
Tweeting Bra, kterou vám přináší OgilvyOne Athens, dělá přesně to, co si myslíte, že bude. Oh, ty taky nemáš ponětí? Představoval jsem si karikaturu podprsenky sedící u klávesnice, sledoval jsem @Horse_ebooks a snažil jsem se vymyslet vtipný 140znakový záběr ze včerejší epizody SNL. Tweeting Bra ve skutečnosti dělá, že posílá tweet pokaždé, když ji odepnete.
Nyní poslouchejte, jsem pracující dáma a také znám radost z toho, že se vracím domů, oblékám si komicky nadměrně velkou mikinu a zbavuji se často nepříjemné společenské konvence, kterou je podprsenka. Je to okamžik, který stojí za to oslavit – ale možná ne takový, kterého by se internet musel účastnit.
Tweeting Bra se samozřejmě jen snaží udělat svou část pro povědomí o rakovině prsu. Tyhle tweety vás dávají na vědomí, lidi! Nyní si uvědomujete, že někde se některé dámské džbány houpají na nízkém sladkém voze a možná si říkáte „Prsa… rakovina prsu… moje prsa… co když mám rakovinu? Možná bych si měl udělat samozkoušku? Možná bych si měl naplánovat mamograf!”
Kdyby to byla velmi speciální epizoda Reba, jedna z Rebiných dcer by viděla tweet, nejprve začala úšklebně a pak se možná trochu bála (ale nikomu to nedala vědět – v žádném případě! Je příliš navenek silná!). Udělala by samovyšetření, cítila něco divného a šla k lékaři. A pak by to byla cysta nebo krtek nebo tak něco a všichni by se opravdu báli, v tu chvíli by to přešlo do komerční podoby. O čtyři minuty později doktor řekl: „Všechno jste v pořádku! Naprosto benigní!" a tam by byl pláč a smích, a objímání a pizza a epizoda by končila poznámkou, kde můžete získat více informací o rakovině prsu.
Ale ouha, není Reba. Tohle je skutečný život a Twitter je pro tyto účely každopádně hrozná konvence. Víte, jak rychle se to krmivo pohybuje? Víte, kolik dalších, efektivnějších metod zvyšování povědomí probíhá? Toto je jen další marketingová taktika, která se vydává na cestu k masivní komercializaci nemoci a snaží se z ní v tomto procesu získat trochu pozornosti.
Také by to mohlo odhalit, jak často jste si v práci tajně rozepínali podprsenku, a pokud vás vaši spolupracovníci sledují na Twitteru, může to být divné. Ne, že by to lidé dělali, jen jsem o tom jednou slyšel od kamaráda.
Doporučení redakce
- Elon Musk říká, že pokud jeho tweety přijdou o firemní peníze, tak to bude
- Twitter údajně plánuje tento týden povolit Edit Tweet pro všechny
- Jak používat Twitter Circle k omezení toho, kdo vidí vaše tweety
- Twitter CoTweety: Vše, co potřebujete vědět o spoluautorských tweetech
- TweetDeck (pro Mac) je mrtvý. Zde jsou některé alternativy
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
