Facebook je nový Twitter (alespoň chce být)

Facebook byl v poslední době zaneprázdněn spoustou spuštění, oznámením Domovská stránka Facebooku šéf mezi nimi. Ale je to jen poslední z dlouhé řady nových funkcí a nástrojů, které Facebook v poslední době chrlí.

Když dáte dohromady všechny tyto postupné změny, udělejte krok zpět a získejte pohled z výšky 1000 stop na to, co Když se to stane, všechno je najednou tak jasné: Facebook se mění na Twitter – nebo se o to alespoň snaží na.

Ne, nezažijeme záplavu spamových účtů a ne, News Feed nebude nahrazen stream v reálném čase – ale podívejte se na některé podobnosti nedávných upgradů funkcí a beta verze Facebooku testy.

Bonjour, ikona aktualizace modrého pruhu

Facebook začal testovat novou ikonu, která by seděla u vašeho jména v pravém horním rohu, což vám umožňuje aktualizovat váš stav jedním kliknutím. Pokud si myslíte, že to vypadá povědomě, je to proto, že Twitter měl už nějakou dobu téměř stejný nástroj.

Zatímco test Facebooku už pro nás přišel a zmizel, je to další známka toho, že sociální síť se snaží vybízet k dalšímu zveřejňování. Facebook může být našimi sociálními, personalizovanými novinami pouze tehdy, pokud do nich přispíváme, a právě teď je naše angažovanost nízká. Podle mnoha uživatelských zpráv je Facebook něčím jako rychlým procházením, kde se můžete podívat, co dělají vaši přátelé a kontakty, prolistovat News Feed a pak s tím máte hotovo. Frustrace ze samotného News Feed to pravděpodobně jen posiluje, a proto se Facebook zoufale snaží přimět nás k aktualizaci a zapojení.

Hashtag - šťastný

Facebook není první naskočit do rozjetého vlaku s hashtagy. Aplikace včetně Tumblr, Instagram a Flickr se všechny rozhodly používat znak libry jako mechanismus pro objevování a spojování uživatelů s tématy. Jednoduchá funkce Twitteru vyvolala přijetí na celém internetu pro svou jednoduchost a okamžité rozpoznání.

Zatímco spousta jiných aplikací a webů začalo používat hashtagy, plán Facebooku na jejich přijetí znamená více než cokoli jiného, ​​že má problém se zprávami (lapání po dechu – ne!). Bylo dobře propagováno, že vidíme pouze malé procento obsahu, který se dostává do News Feed, a že všechny naše Aktualizace stavu přátel soutěží o pozornost z důvodu rostoucí přítomnosti (a velikosti... a typu... a umístění). reklamy.

Vyhledávání je pro Facebook stále něco jako zvíře. Vyhledávání v grafech stále není dostupné všem a není vytvořeno tak, aby nacházelo konverzace, které se stejně dějí v reálném čase; Zatímco můžete hledat každého, kdo žije v San Franciscu, kdo má rád Jay-Z a vaření, můžete mít problém najít každého v San Franciscu, kdo o těchto věcech právě mluví přes Facebook.

Hashtagy by mohly pomoci vyřešit problém s rychlostí a zároveň zpřístupnit více obsahu veřejnosti. Uživatelé již zaplavují Facebook hashtagy (což je otravné, protože ještě nefungují) a nyní by tyto neškodné aktualizace skutečně sloužily účelu a spojovaly uživatele, kteří mluví o podobných tématech. Facebook doufá, že by to přimělo více lidí k veřejným aktualizacím, protože by je bylo možné lépe objevit. Jako na Twitteru. Jeho celoveřejná, neustále aktualizovaná záplava informací dokáže zaujmout a propojit uživatele na a vyšší míra, než má v současnosti Facebook, který se v současnosti točí kolem předem zavedených sociálních sítí kruhy.

Představujeme reklamy In-stream

Před nová rozšíření systému Facebook Exchange, byly cílené reklamy vyloučeny na postranní panel. Nyní se tyto reklamy začnou zobrazovat v hlavním kanálu zpráv (zatím pouze ve verzi pro počítače). Již nyní vidíme všechny druhy sponzorovaných a propagovaných příspěvků, které narážejí na tento zdroj. I když mají více informací než 140 omezených tweetových reklam na Twitteru, koncept je téměř totožný.

Důvod je v reálném čase

Mnoho důvodů, proč se Facebook stále více chová jako Twitter, se vrací k jeho potřebě využít sílu reálného času. Ticker byl pravděpodobně prvním krokem Facebooku k tomuto, ale stal se o něco víc než nepořádek na bočním panelu, který se ve skutečnosti nezměnil v modul zapojení, jak Facebook doufal. Relativně nedávno poté, co byl představen, dostali uživatelé dokonce možnost Ticker skrýt. Je zde také skutečnost, že Ticker není skutečně zdroj v reálném čase: Návrhář Facebooku potvrdil v od té doby smazaném příspěvku (prohlášení se zachovalo díky Quora), že se nejedná o nezpracovaný zdroj a je filtrovaný.

Je jasné, že to nebude funkce, která nám přinesla aktualizace Facebooku v reálném čase. Není divu, že nadcházející nový redesign kanálu zcela nebo výrazně minimalizuje Ticker.

Domov je a velká část pomoci Facebooku realizovat jeho aspirace v reálném čase, ale sada aplikací samozřejmě neprospívá uživatelům iPhone nebo Windows Phone – a dokonce ani mnoha uživatelům Androidu. Při uvedení na trh bude skutečně k dispozici pouze hrstce uživatelů Androidu. Aby bylo možné tuto zkušenost sjednotit, bude muset Facebook využít další funkce.

Nemá na výběr, protože v reálném čase se stává sen inzerenta. Facebook je rychlý, ale není to nic ve srovnání s Twitterem, kvůli kterému se na něj značky hrnou. Díky tomu je také obrovskou platformou pro trh sociální televize. Neexistuje žádný argument, že Facebook zde má problémy: Během Super Bowlu, Twitter byl zmíněno ve 26 inzerátech (abych byl konkrétní, hashtagy se objevily ve 26 reklamách, ale Twitter byl zmíněn v 50 procentech reklam), Facebook ve čtyřech. YouTube a Instagram obsadily po jednom místě. Během Super Bowlu 2012 si Facebook a Twitter odnesly osm zmínek o reklamě. Inzerenti vydělávají velké peníze za živé akce a Twitter ovládl trh s živými akcemi – a Facebook by měl mít zájem o kousek tohoto koláče.

Zatímco Home bude hrát velkou roli v pomoci Facebooku zavést více prvků v reálném čase, bude tomu tak i u nadcházejících Návrh zdroje zpráv (což, pro dobro nás všech, doufáme, že pomůže vyřešit problém mnoho problémů aktuálních zpravodajských kanálů).

Otázkou samozřejmě je, zda chceme, aby byl Facebook více podobný Twitteru? Marketingově motivované aktualizace nemají tendenci přecházet ve prospěch uživatelů, ale ano je zjevně přitažlivost v informacích v reálném čase. Zbývá jen zjistit, zda to Facebook dokáže – ale víte, co se říká: Imitace je nejupřímnější forma lichotky. Twitter, musíte něco dělat správně.

Doporučení redakce

• Nové ovládací prvky Facebooku nabízejí lepší přizpůsobení vašeho zdroje
• Chcete lepší upozornění na Twitteru? Pomoci by mohlo nové upozornění na vyhledávání klíčových slov
• Facebook přestane týden před volbami přijímat nové politické reklamy
• Facebook, Google, Microsoft a Twitter se spojily v boji proti vměšování do voleb
• Facebook říká, že nové nástroje ochrany osobních údajů iOS 14 by mohly poškodit jeho reklamní podnikání