To nejsi ty, SXSW. To jsem já. Já, já, já…

SXSW Interactive Week se chýlí ke konci, takže je vhodný čas na malé zamyšlení nad technologicky zaměřenou částí festivalu.

Pojďme si tedy promluvit o tom, co chce každý vědět: Kdo vyhrál SXSWi? Řeknu vám kdo: Já. Vyhrál jsem. A stejně tak i všichni ostatní, kteří se zúčastnili – protože SXSW je jedna, velká, masivní oddanost sebepropagaci a bezdůvodné falešné celebritě.

Je jen přirozené, že show silně zaměřená na sociální platformy svým návštěvníkům dopřeje nějaký starý dobrý síťový narcismus, ale tohle… tohle se vymklo kontrole.

Začnu fotobudkami. Nic nového, že? Pamatuji si, že to byl velký problém v obchodních centrech, když jsem byl na střední škole. Navýšil bych 3 dolary za řetězec čtyř fotografií, které měly různou kvalitu (obvykle posuvná stupnice „průměrná“ až „hodná místa na bundě z pořadače:). Byla sranda a byla to novinka. A ty jsou u SXSW naprosto všude.

Samozřejmě to nejsou vaše průměrné fotobudky. Dítě, prosím – nic na SXSW není průměrné. Tyto fotografické kabinky vám nejen vytvoří výtisk, ale také vaše fotografie promění v animované GIFy, které lze poté tweetovat z vaší rukojeti, nebo e-mailem, nebo Vined, nebo zaslané na neustále se měnící elektronickou stěnu, která vkládá různé obrázky a ven. Pokud budete mít štěstí, vaše fotografie se dostane na zeď, plátno nebo projektor a budete mít 15 minut slávy SXSW!

Pokud vám to tyto digitálně upravené fotografické kabiny tak úplně nevyhovují, existuje celá řada zážitků SXSW, které by mohly: The New York Times zde dělaly mraky profilových slov. Ve stánku na výstavní ploše jste se mohli nechat vyfotit, vybrat si sekci The Times, která se vám líbí, a vytisknout si obrázek z textu.

Mít svou image po celé párty nebo stánku není jedinou možností. Události celého týdne vás přiměly tweetovat na kapely, které hrají, abyste s nimi mohli komunikovat. Asi vám nemusím říkat, že večírky, koncerty, happy hours a setkání byly všechny hashtags těžké, chtějí jakákoliv sociální data, která by mohla získat z peněz, které utratili za to, že jsou v ukázat. Ale udělám: Udělali.

Byl tam stroj, který vyleptal tvůj obličej na ranní šálek kávy. Musím říct víc?

To vše je součástí úžasného, ​​hrozného monstra, kterým je SXSW. Dějí se zde skutečně neuvěřitelné věci: Nové koncepty v produktech pro sdílení peer-to-peer, high-tech bere na koncertním osvětlení, nahlédnutí dovnitř hardwarová revoluce, jeden z prvních pracovních aplikace pro rozšířenou realitu. Ale pak… je tu také Grumpy Cat a řada kroužících bloků, která s ní přišla (nenáviděla každého z nás, jistě).

Tento přehnaný, zcela do očí bijící projev sebeuspokojení se v posledních letech jen zhoršil, částečně kvůli sociální sítě nám dělají ve větším měřítku a částečně kvůli zaměření na značku, které se během SXSW Interactive zvyšuje Týden. A je to naprosto návykové. S trochou hanby budu policajt dopochlubte se, že jste potkali Grumpy Cat. A můj tým a já jsme zde hojně využívali hrstku fotokabinek, protože, no, kdybychom byli ten typ lidí, kteří se nestarají o Instagram nebo Flickr nebo Réva, to bychom tu teď nebyli, že?

Narcismus způsobený sociálními sítěmi je epidemie a něco jako SXSW v nás všech vyvolá jen to nejhorší. Problém je v tom, že hrozí, že odvede pozornost každého tady od učení a zastíní věci, o kterých by měli všichni tam venku ve skutečnosti slyšet.

Účast na SXSW vám poskytne obrázek o tom, co se děje v sociálních a interaktivních médiích, což je důležitá perspektiva, kterou je třeba zachytit vzhledem k tomu, jak rychle se tento trh vyvíjí. Ale zatímco se to všechno snažíte naučit, vidět a zpracovat, jsou to samotné sociální sítě, které vás rozptylují. Snažíme se získat nadhled nad tímto odvětvím, ale nemůžeme se vyšplhat dostatečně vysoko, abychom mu unikli. Snažíme se pochopit stroj, zatímco se v něm otáčejí pryč jako ozubená kola. My to nekontrolujeme, ono ovládá nás. Vítejte v boji o moc SXSW.

Všichni jsme tu, abychom mluvili o digitálních sociálních světech a vyvíjeli je, ale ty se formují a mění tak rychle, ať už s naším přičiněním, nebo bez něj, že je těžké se vyhnout tomu, abychom se nechali strhnout spodním proudem. To, co chceme stále zlepšovat, je hrát na naše slabé, sobecké a na spojení závislé mysli. Jakákoli diskuse o tom, jak "sociální sítě nejsou produkt, vy ano!" může jít přímo nahoru se spiknutími Velkého bratra a pokusy bojovat proti muži: Je tam spousta pravdy, ale je příliš pozdě. Pokud jste se rozhodli ponořit se do této hloubky, nyní jste toho součástí – a buďme upřímní, baví vás to.

Mohu udělat krok zpět a podívat se na SXSW jako na tento vizuální, hmatatelný příklad sociálních sítí a vidět spoustu problémů – ale (a nerad to říkám) nemám žádné řešení, které bych mohl nabídnout. Žijeme v digitální době, která zmenšuje svět a jednotlivce zvětšuje, a i když se díky tomu všichni začínáme cítit jako celebrity nejsme, děje se mnoho dobrých věcí, které nelze popřít: Jsme propojenější, informovanější a naše individuální hlasy jsou hlasitěji. Sociální, interaktivní média jsou chaotická, nevýslovná, sebepropagující a zcela infiltrující věc - a to znamená, že SXSW je něco jako obří #selfie. Ale jde o to, že bych to neměl jinak.

Doporučení redakce

• Námořnictvo chce, abyste se nabourali do jeho systémů. Ale má to samozřejmě háček
• Twitter nyní umožňuje plánovat tweety prostřednictvím své webové aplikace. Zde je návod, jak na to
• American Airlines rozšiřují svou rychlou Wi-Fi za letu, ale stále vás to bude stát
• Pro koho je nový prohlížeč Edge od Microsoftu určen? Ty ani já asi ne
• Když Apple přebírá Netflix, zbavuje se YouTube své původní obsahové strategie?