Apple a Samsung dominují, ale jak dlouho to vydrží?

Trh smartphonů je velmi konkurenční, ale v posledních letech dominují dvě společnosti: Apple a Samsung. Oba zveřejnili novinky, prodali více chytrých telefonů než jejich konkurenti a získali lví podíl na zisku. Je tam místo pro tolik dalších hráčů? Jak hrozná je situace pro HTC, Sony, Motorola, Nokia a BlackBerry?

Samsung a Apple si nárokují veškerý zisk

Když to oznámila společnost pro výzkum trhu Canaccord Genuity, nastal velký povyk Samsung a Apple zahnaly všechny zisky ze smartphonů ve druhém čtvrtletí roku 2012. Započtením ztrát Motoroly, Nokie, Sony, Research In Motion (nyní BlackBerry) a dalších vypočítali, že 108 procent zisku připadlo velké dvojce. Apple si připsal 71 procent a Samsung 37 procent. Za celý rok 2012 to dohromady kleslo na 103 procent, což bylo 69 procent pro Apple a 34 procent pro Samsung.

Možná se divíte, jak si dvě nebo tři společnosti mohou nárokovat více než 100 procent zisku. Technicky je to kvůli velkým ztrátám, které ostatní výrobci telefonů berou.

Přesuneme-li se do roku 2013, existují náznaky, že duopol na zisku může, byť jen nepatrně, sklouznout. V prvním čtvrtletí roku mezi sebou mohli hospodařit pouze na 100 procent. Apple klesl na 57 procent a Samsung si nyní připisuje 43 procent. Jediným dalším výrobcem, kterému se podařilo získat podíl, bylo LG s 1 procentem, většina ostatních se stabilizovala na hranici rentability, přičemž Motorola byla stále ve ztrátě.

Je důležité si uvědomit, že se jedná o odhady. Pokud se podíváte na celý Zpráva Canaccord Genuity uvidíte, že i když ZTE a Huawei mají větší podíly na trhu, pokud jde o prodej smartphonů než HTC, Sony, Nokia, BlackBerry nebo Motorola v prvním čtvrtletí roku 2013 nejsou zahrnuty do analýzy zisku na Všechno.

Ostatní

Pokud se podíváme na jiný zdroj, uvidíme, jak byste mohli logicky rozložit pole. Zde je tabulka od IDC ukazující celosvětové dodávky smartphonů a podíl na trhu, který představuje za první čtvrtletí roku 2013.

Všimněte si, že HTC, Sony, Nokia, BlackBerry a Motorola jsou všechny uvedeny v části „Ostatní“, protože jejich podíly na trhu jsou relativně malé. Pojďme si krátce projít „Ostatní“ a podívat se, jak špatně to ve skutečnosti vypadá. Vzpamatujte se: není to hezké.

HTC

Už je to skoro rok, co jsme se zeptali co se děje v HTC? Pravdou je, že i přes krásnou vlajkovou loď ve tvaru HTC One, na Tchaj-wanu není všechno růžové. Za první čtvrtletí roku 2013 HTC vykázalo historicky nejnižší zisk ve výši 2,8 milionu dolarů, což byl jeho šestý pokles v řadě. Spekuluje se, že problémy s výrobou mohly HTC stát cenné prodeje, a teď, když je venku Galaxy S4, má HTC One silnou konkurenci. Společnost se údajně uzavírá 5 milionů prodejů HTC One, ale S4 již překonal 10 milionů prodejů za méně než měsíc.

Na skutečné posouzení dopadu HTC One si budeme muset počkat na další čtvrtletní výsledky, ale stojí za to připomenout, že společnost je stále zisková. Může to být dole, ale určitě to není venku. Slušný zisk na HTC One by stále mohl být začátkem comebacku HTC a nově oznámeného HTC One Google Edition by měl pomoci.

Sony

Pro společnost Sony to byl bouřlivý rok a je těžké udělat si jasný obrázek o jejím mobilním podnikání. Rebranding v roce 2012 znamenal pokles názvu Ericsson a Sony prosadilo novou řadu Xperia. Celá společnost vykázala za čtvrtletí leden až březen čistý zisk 948,5 milionu dolarů, ale takto Článek EET Asie poukazuje na to, že mnoho aktiv bylo vyloženo a mobilní divize je stále pevně v červených číslech. Společnost Sony odhalila, že v prvním čtvrtletí roku 2013 bylo prodáno 8,1 milionu telefonů Xperia (všechny její smartphony jsou značky Xperia), což je méně než za poslední dvě čtvrtletí roku 2012.

Vlajková loď smartphonu Xperia Z si vedla zaslouženě dobře – Analytici odhadují, že za prvních 40 dní se prodalo 4,6 milionu Xperia Z na prodej, ale vedení společnosti Sony poukázalo na nevýhodu tohoto úspěchu. Podle Blog Xperia, finanční ředitel, Masaru Kato: „Xperia Z si vedla tak dobře, takže ostatní modely, které jsme měli očekávání velkého prodeje se ve skutečnosti nepodařilo.“ Takže zatímco Z si vede dobře, ostatní telefony Xperia nejsou.

Sony má hluboko do kapsy a ziskové části jejího podnikání mohou podpořit mobilní divizi, ale jak dlouho bude pokračovat v požírání těchto ztrát smartphonů, než zváží odchod z trhu? V USA společnost Sony nikdy neměla úspěch u mobilních operátorů. AT&T zůstává jejím jediným silným partnerem.

Motorola

Google vlastní Motorola Mobility, ale své zapojení na chvíli odložil stranou a finanční situace v Motorole vypadá špatně. Podle Přehled příjmů Google za 1. čtvrtletí 2013, Motorola Mobility vykázala za čtvrtletí ztrátu 271 milionů dolarů. Toto je po Google zrušil 4000 pracovních míst (20 procent zaměstnanců Motoroly) a na konci loňského léta uzavřela třetinu svých kanceláří. V březnu tohoto roku bylo také oznámeno, že bude zrušeno dalších 1200 pracovních míst.

Zatím to vypadá, že pokus Google vrátit společnost k ziskovosti selhal, ale celá tato zefektivnění přichází před tolik očekávaným Telefon Moto X. Bude se vyrábět v USA a slibuje, že bude mít některé lákavé, jedinečné funkce a dostupnou cenu. Velký zásah by mohl přinést Motorole první ziskové čtvrtletí po velmi dlouhé době a zahájit nový věk společnosti. Google má určitě sílu udělat z Motoroly opět skutečnou sílu, ale zdá se, že obavy z upřednostňování jiných výrobců Androidu to brzdí. Pro Motorolu to může být zlomový rok. Pokud má uspět, musí být telefon Moto X úspěšný mezi operátory, jako původní Razr, a musí vyniknout. Nejnovější telefony Motorola byly vydány vždy pouze u jednoho operátora.

Nokia

Přestože je Nokia jedním z titánů věku funkčních telefonů, má potíže s přizpůsobením se revoluci smartphonů. Po výměně generálních ředitelů za Stephena Elopa, bývalého ředitele společnosti Microsoft, Nokia zrušila své vlastní platformy Symbian a MeeGo a pustila se do all-in s Windows Phone. Výsledky Nokie za první čtvrtletí roku 2013 vykazují ztrátu 196 milionů dolarů, ale to je výrazné zlepšení oproti stavu před rokem, kdy ztráta činila 1,7 miliardy dolarů. Nokia také dosáhla v posledním čtvrtletí roku 2012 zisku 557 milionů dolarů, takže existují náznaky, že jde správným směrem.

Prodeje zařízení nejsou špatné, ale ani zdaleka nejsou dost dobré na to, aby Nokia znovu získala své dřívější ovládnutí mobilního trhu. Hodně záleží na tom, zda platforma Windows Phone od Microsoftu může i nadále dosahovat zisků a získat solidní třetí místo za Androidem a iOS. Zůstane Nokia i nadále oddána Windows Phone, nebo by mohla být lepší, kdyby přijala jinou platformu? Skutečnost, že Samsung prodává před Nokií na svém domácím trhu ve Finsku nyní zdůrazňuje svůj pád z milosti.

Ostružina

Nyní přeznačený RIM si dal načas s novou platformou BlackBerry 10 a byl uveden na trh se sluchátkem Z10 pouze s dotykovou obrazovkou. Celkově byl přijat příznivě, ale mnoho analytiků se ptalo, zda není příliš pozdě. Od té doby byl vydán klasicky vypadající telefon BlackBerry Q10, ale není jasné, jak silné byly prodeje. BlackBerry v minulém čtvrtletí oznámilo zisk 94 milionů dolarů, částečně na základě 1 milion prodeje Z10, ale celkově 6 milionů prodejů smartphonů a pokles na 76 milionů předplatitelů je zklamáním.

Nedávný průzkum IDC naznačil, že tržní podíl BlackBerry klesl v prvním čtvrtletí roku 2013 na 2,9 procenta a byl předhozen Windows Phone, který vyskočil na 3,2 procenta. Gartner nesouhlasí a navrhuje 3 procenta pro BlackBerry a 2,9 procenta pro Windows Phone. Ať tak či onak, jsou to krk a krk. Zajímavé je, že BlackBerry vydává opatření k rozšíření své značky mimo platformu BB10 BBM pro iOS a Android. Přináší také Secure Work Space, který umožní některým funkcím zabezpečení platformy BES (BlackBerry Enterprise Service) pracovat se zařízeními Android a iOS. Mohlo by se jednat o velmi chytrý tah, který udrží BlackBerry ve hře jako poskytovatele softwaru a služeb, i když si lidé jeho telefony již nebudou kupovat. Na druhou stranu to snižuje USP platformy pro zařízení BlackBerry.

Nové děti v bloku

Na trhu chytrých telefonů vidíme několik významných nových hráčů, ale analytici jim to vždy nepřipisují. Skutečnost, že ZTE je třetím nejoblíbenějším výrobcem smartphonů v USA. po meteorickém růstu se často zdá být ignorován. Huawei je dalším čínským výrobcem, který celosvětově dosahuje významné zisky a šplhá v žebříčcích, aby vytlačil „Ostatní“, o kterých jsme hovořili výše. LG není nové, ale zdá se, že se těší nějakému nově nalezenému úspěchu, částečně díky Nexus 4 a Optimus G. I v takto přeplněném prostoru slyšíme, že se to společnostem líbí Lenovo má plány na smartphony v USA.

Existují také někteří menší hráči, jako je finský spin-off Nokia Jolla a eticky smýšlející holandský Fairphone vstup do rvačky. Toto v žádném případě není vyčerpávající seznam, takže pokud si stará garda myslí, že je to teď těžké, špatná zpráva je, že to bude ještě těžší.

Je tam místo pro všechny?

Pravdou je, že trh se smartphony je obrovský. Může snadno podporovat velké množství společností, velkých i malých, a už to tak je. Pokud se dokážete podívat za hyperbolu technického titulku o blížící se smrti, většina výrobců je mnohem zdravější, než by zprávy naznačovaly. Možná se budou muset zmenšit nebo změnit směr, ale není pravděpodobné, že úplně zmizí.

S postupujícím časem bude pro Samsung a Apple obtížnější udržet si své zisky. Mobilní technologie se rychle změnila a stagnace může vést k masovému odchodu zákazníků. Jeden velký hit by mohl přivést kohokoli z „Ostatních“ zpět do velké ligy, ale pokud chtějí sesadit současné lídry na trhu, budou potřebovat kombinaci inovací a marketingového úspěchu. Doufejme, že ano. Není nic zdravějšího než dobrá konkurence.

Doporučení redakce

• 15 nejdůležitějších smartphonů, které navždy změnily svět