Zde je návod, jak by Facebook mohl vydělávat peníze na vyhledávání grafů

Facebook konečně skočil do vyhledávání, a i když se o zpeněžení tolik nemluví existence Graph Search Je jen otázkou času, kdy Facebook otevře stavidla, která v současnosti brání inzerentům.

Analytici bzučí o možnostech monetizace Graph Search, přičemž jeden analytik říká, že jedno placené kliknutí na uživatele Facebooku by mohlo vygenerovat dodatečné příjmy o 500 milionů dolarů.

V současné době Facebook uvedl, že má svázané ruce s vyhlazením zauzlení a vyřešením problému škálování platformy, aby zvládla zhruba miliardu vyhledávacích dotazů, kterými se již zabývá. Zuckerberg reagoval na monetizační výhled Graph Search slovy: „Postupně by to mohl být byznys.“ Ale my nepřekonalo by to sociální síť, kdyby v příštích několika měsících byla první reklamní jednotka nebo modul na vyhledávání v grafech debutoval.

Jak tedy budou její reklamní produkty vypadat? Máme několik nápadů na možná schémata zpeněžení.

„Rozšířit toto vyhledávání“

Pokud se podíváte na snímky obrazovky nebo promo video Graph Search v akci, možná jste zahlédli sekci s názvem „Rozšířit toto vyhledávání“. Jak to tak vypadá, Graph Search doporučí další výsledky na základě výsledků vašeho přítele zájmy. Samotný modul nám připomíná pole „Koho sledovat“ na Twitteru, které propaguje relevantní účty na začátek tohoto modulu. Podobně, pokud hledáte hudební místo v okolí, které vaši přátelé již navštívili (ať už se jim líbila facebooková stránka místa nebo se přihlásili), může se objevit více výsledků. Je pravděpodobné, že mnoho míst se na tomto modulu neobjeví. Jak tedy může Facebook dát firmám náskok před konkurencí? Tím, že jim nabídnete možnost utratit trochu peněz za nějakou tu sladkou, sladkou nemovitost.

Související vyhledávání

Pod okrajem „Konec výsledků“ je další pole s nápisem „Stále hledáte? Zkuste tato související vyhledávání.“ Zde jsou uživatelům doporučeny další hledané výrazy. I když to může být zdlouhavé, jedním ze způsobů, jak může Facebook tuto sekci zpeněžit, je umožnit inzerentům nabízet ceny za určitá klíčová slova. Řekněme, že hledáte „Fotky z roku 2010“ a Facebook doporučuje rok 2009 jako další vyhledávací dotaz, inzerenti by mohli nabízet výraz „2009“ a po kliknutí na něj se jako první fotografie v Výsledek. Pokud by se však Facebook pokusil o reklamní strategii jako je tato, musel by se mít na pozoru, aby vyhledávání nebylo poškozeno značkami.

Placené výsledky

Podobným způsobem jako strategie souvisejícího vyhledávání, kterou jsem zmínil výše, placené příležitosti pro značky vkládat svůj vlastní obsah, který vystřelí jejich obsah na vrchol výsledků Graph, je realističtější trasa. Strategie jako tato by poskytla zcela nativní reklamní zážitek. Podívejte se na sponzorované tweety Twitteru a reklamní program Tumblr Radar: Tyto reklamní programy se bez problémů hodí k produktu a neruší uživatelský dojem. Pokud například hledáte fotky přátel z nedávného lyžařského výletu, pravděpodobně by vám nevadilo, kdyby se zobrazily fotky lyžařů a snowboardistů z Facebooku Red Bull nebo GoPro.

Sponzorované výsledky vyhledávání v reálném čase

Google představil funkci automatického doplňování v reálném čase, kterou před několika lety vytvořil jako „Google Instant“. před a od té doby následovaly sociální sítě Twitter a Facebook (a mnoho dalších platforem s vyhledáváním). oblek. Facebook posunul své možnosti vyhledávání v reálném čase o krok dále díky integraci sponzorované výsledky vyhledávání uvnitř vyhledávacího pole. Abychom to zrekapitulovali, vývojáři aplikací na Facebooku nabízejí nabídky na konkrétní hledané výrazy a když uživatelé zadají tento dotaz, aplikace vývojáře se doporučuje vedle výsledků vyhledávání uvnitř vyhledávacího pole. Řekněme, že do Facebook Graph zadáváte „bary, moji přátelé jako v New Yorku“, jiné pruhy by mohly platit za sponzorovaný slot ve výsledcích vyhledávání. Když vidíme, jak Facebook Graph Search přichází s funkcí automatického doplňování, nemůžeme pochopit, proč Facebook nenabízí doporučení relevantním stránkám inzerenta, když je propagována podobná funkce již.

Seznam restaurací

Foursquare a Yelp by měli být velmi, velmi znepokojeni. Jedním z vrcholů úterního dema Facebooku byla možnost objevovat místa a restaurace to nabízí hojnost monetizačních strategií – většinu z nich lze převzít přímo z Foursquare rezervovat. Analytici ve skutečnosti snížili finanční výhled Yelpu pro letošní rok po oznámení Facebook Graph Search.

Restaurace mohou zaplatit za to, že se jejich seznam zařízení zobrazí v horní části výsledků. To by bylo v duchu propagovaného reklamního programu aktualizací společnosti Foursquare. Facebook už o tom mluví jak mohou firmy využít Graph Search ve svůj prospěch.

jde o peníze

Graph Search může být nový koncept, ale stále je to vyhledávání – a to znamená, že je třeba vydělávat peníze. Analytici jsou upgrade Facebooku na 37 $, což znamená, že pokud jim nyní věříte, je vhodná doba na nákup akcií Facebooku. Schémata zpeněžení, o kterých jsme hovořili výše, jsou výhradně nativní reklamní produkty. Mějte na paměti, že sociální síť má spolupracuje s Bingem podporovat Facebook vyhledávání pro vše, co Graph Search není vybaveno zvládnout. Jsme si jisti, že Facebook těží z provozu, který směruje na Bing, ale nevíme, jak moc; Facebook neuvádí podrobnosti o tomto partnerství.

Graph Search je výkonná nová funkce, z níž budeme těžit. To samozřejmě znamená, že to budou i inzerenti.

Doporučení redakce

• Jak nastavit svůj Facebook Feed, aby zobrazoval nejnovější příspěvky
• Jak používat pokročilé vyhledávání na Twitteru
• Snapchat vám může dlužit peníze jen za používání filtrů – zde je návod, jak dostat zaplaceno
• Jak hledat na Twitteru podle data
• Váš účet na Facebooku může získat více profilů pro různé zájmy

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.