Výzkumná firma CoreBrand zveřejnila výsledky své studie CoreBrand Power 100 z roku 2007 (PDF) a zjišťuje, že mezi technologickými společnostmi Microsoft a Motorola zaznamenaly za poslední čtyři roky významnou erozi síly své značky. Průzkum se týká zhruba 12 000 amerických podnikatelů s rozhodovací pravomocí a dotazuje se jich na jejich povědomí a vnímání předních spotřebitelských značek. Podle letošních výsledků se Microsoft propadl z 12. značky na 59. místo, kde Motorola klesla ze 70. místa v roce 2004 na 94. místo v roce 2007.
Jo, a technologický miláček Cupertina, Apple Inc.? Neprovedl ani řez.
Doporučená videa
CoreBrand žádá respondenty, aby randili značky podle tří primárních atributů: vnímání managementu, investičního potenciálu a celkové reputace. CoreBrand zjistil, že i když je značka Microsoftu dobře rozpoznatelná, výrazně poklesla ve všech třech atributech.
Mezi technologickými společnostmi se IBM umístila na 18. místě, Sony na 21. místě a Xerox na 49. místě. Mezi další velká technologická jména patří Toshiba s 71, Canon s 82, Kodak s 85, Texas Instruments s 86 a Verizon s 90.
Microsoft zaznamenal mezi roky 2004 a 2007 posun v umístění o -48, ale to ho nestaví na konec žebříčku. Mezi další významné značky, které za stejné období zaznamenaly velké poklesy, patří Nike na -21, Maytag na -31, Home Depot na -34, Sara Lee na -38, Whirlpool na -46, Kraft Foods na -49 a Nestléat -52. Značky, které vybudovaly svou sílu ve stejném období, byly ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) a American Greetings (+42).
A nejvýkonnější značka číslo jedna podle CoreBrand? Coca Cola. Beze změny od roku 2004. Číslo dvě? Johnson & Johnson.
Doporučení redakce
- Nejlepší chytré matrace se zabudovaným sledováním spánku
- Nejlepší a nejspolehlivější značky chladniček roku 2022
- Postele Sleep Number mají větší hodnotu než telefon v kapse. Zde je důvod.
- Instant Brands skoky od multicookers k nové Instant Air Purifier
- Microsoft ukončí podporu Cortany pro iOS, Android, reproduktor Harman Kardon Invoke
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
