iPod. iPhone. iMac. Macintosh. LaserWriter. Macbook. Mac OS X. Seznam pokračuje. Apple, nadnárodní korporace, která začala žít v polovině sedmdesátých let v garáži vytrubováním „Think Different“ jako jeho mantra, vymyslela a vydala některé z nejnápaditějších, průlomových a ikonických produktů digitální stáří. Neustále udává tón stylu a snadnému použití a harmonizuje vztah mezi člověkem a počítačem efektivněji než kterákoli jiná společnost na planetě.
Ale mezi všemi hladkými uživatelskými rozhraními, úhlednými inovacemi, uhlazenějším marketingem a zuřivou loajalitou ke značce má tento Apple své červy. Ne všechno, čeho se Steve Jobs a jeho společnost dotkli, se proměnilo ve zlato a některé koncepty byly od začátku prostě prohnilé.
Doporučená videa
Uvnitř tohoto zdánlivě svobodomyslného, kreativního prostředí založeného dvěma pseudo-hippies se skrývá podtext nás proti světu a jistá namyšlenost, která jen tak nezmizí. Je pravda, že ne všechno, co zemřelo předčasně, tak učinilo z čisté arogance. Pravdou však je, že Apple si s ostatními příliš nehraje. A to je jeho největší síla i největší chyba.
Příbuzný
- Nejlepší chatovací klienti
- Keynote WWDC 2020: iOS 14, Macy s čipy iPad a vše ostatní oznámeno
Uberme pár bajtů společnosti, která v poslední době dělá jen velmi málo chyb.
Jablko III
Když je počítač tak špatný, že jste nuceni vyměnit 14 000 z nich, víte, že máte ve svých rukou hrozné selhání. To byl případ Apple III, drahého (začínali na 4 500 USD a dosahovali až 8 000 USD) obchodně orientovaného počítače, který Apple představil v roce 1980 jako velkého bratra svého triumfálního Apple II. Ale která firma by chtěla počítač, který se ve svém stísněném interiéru bez ventilátorů tak rozžhaví, že čipy doslova vypadnou z patice? Časem se také objevily další, stejně nepříjemné problémy, a ke cti Applu je třeba přiznat, že nejen nahradil vadné rané stroje, ale také zařízení přepracoval a přehodnotil. Na tom nezáleželo. Spotřebitelé Apple III hromadně odmítli a během tříleté životnosti si jich koupili pouhých 75 000 kusů.
Apple Lisa
Když v roce 1983 Apple III umíral, zrodila se Apple Lisa. Ale v roce 1983 bylo 10 000 dolarů sakra hodně peněz. Sakra, to je dodnes. To je však královská suma, kterou Apple požádal zákazníky, aby se vykašlali na svou působivě inovativní, ale jinak neokázalou Lisu.
Proč by proboha Jobs a společnost umístili na PC tak drtivou cenovku? Nebylo to nijak zvlášť rychlé a nebylo to nijak zvlášť dobře vybavené na hardwarové frontě. Přesto měl jednu věc, kterou nemohl nabídnout žádný jiný předchozí počítač – grafické uživatelské rozhraní. Na začátku 80. let to byla obrovská novinka, stejně jako Lisina nepreemptivní multitasking a virtuální paměť. Ale ta cena? Fuj.
Apple o rok později snížil původní cenu na polovinu Lisina potomka, Lisa II, a přidal řadu vylepšení, ale V té době se již objevil první z mnoha úspěšných příběhů Macintosh a počítačů založených na IBM bylo podstatně více cenově dostupné. Lisa byla mrtvá a pohřbena – doslova, jak se říká, v poušti Utahu – v roce 1985.
Žádná licence pro vás!
V nyní nechvalně známém dopise z roku 1985 vedoucímu společnosti Apple Johnu Sculleymu Bill Gates z Microsoftu navrhl příjemnými, ale nikoli nejistými slovy že Sculley silně zvažuje licencování „technologie Mac“ zavedeným mega korporacím, jako jsou Northern Telecom, AT&T a Motorola. Gates, první fanoušek Maců, byl pravděpodobně prostě dobrý člověk, který viděl slib v revolučním grafickém operačním systému a chtěl jej vytáhnout z jeho ulity Apple.
Apple řekl, že žádné kostky, přesto následně podepsal dokument, který Microsoftu povoluje v podstatě kopírovat jeho OS. Gates a Microsoft brzy vydali první permutaci Windows a povzbudili vývojáře softwaru z celého světa, aby se zapojili. Někdo by mohl s úspěchem namítnout, že udržení všeho v rodině, abych tak řekl, pomohlo Applu zůstat… Applem. Přesto dnes Apple PC tvoří pouhých osm procent celkového trhu s PC v USA.
Apple Newton
Opovrhovaný v komiksech, jako je Doonesbury, a trpící problémem digitálních žláz, který udržoval jednotku téměř stejně jako Objemný jako malý notebook, Apple Newton – široce považovaný za první hmatatelné PDA – nebyl okamžitý selhání. Opravdu, Newton byl mnohými považován za předběhl svou dobu. Ale často se jedná o falešnou funkci rozpoznávání rukopisu, která zpočátku selhala (ačkoli byla později vylepšena on) a jeho cena, stejně jako mnoho jiných produktů Apple, ho udržovala mimo dosah všech kromě bohatý. Díky spoustě vylepšení od třetích stran a aktivní online komunitě se zařízení na trhu s náhradními díly velmi dobře vedlo. Ale v roce 1993 tomu tak zaslouženě nebylo.
Pipin
Byl to počítač nebo herní systém? V roce 1995, kdy Apple prožíval jedno ze svých nejhorších tvůrčích a finančních období, byl Apple Bandai Pippin předmětem takových otázek. Přestože se jednotka vyznačovala elegantními, kompaktními liniemi konzole a značkou výrobce hraček Bandai, obsahovala také PowerPC procesor a dial-up modem a jeho cena byla dvojnásobná než u konkurenčních herních konzolí Nintendo, Sony a Sega. To, že byl zdánlivě křížově propagován jako herní stroj napájející televizi a zároveň jako levné PC, není překvapivé.
Potenciální zákazníci z větší části nekousli a Pipin nakonec odplul, aby nikdy-nikdy nepřistál. Ale ne bez toho, aby nejprve ukázalo svému převážně japonskému publiku, že konzolové hraní a síťová podpora nemusí být nutně exkluzivní pojmy. Cenově nedostupná, problematická, přesto se vyznačuje spíše klíčovou inovací – společné nitky největších chyb společnosti Apple se táhnou hluboko v Pipinovi.
Copland
Domníváme se, že jakýkoli film s Robertem De Nirem, Harveym Keitelem, Rayem Liottou, Michaelem Rappaportem a, abychom nezapomněli, Sylvesterem Stallonem, stojí za to kdykoli diskutovat. Nicméně nemluvíme o policejním dramatu z roku 1997 Policajt Land, mluvíme o Coplandu od Applu (vyslovujte „Copeland“) – o malém operačním systému, který to nedokázal.
Apple PR stroj otročil přesčasy již v roce 1996 a propagoval to, co mělo být silným protivníkem Windows 95 od Microsoftu a nástupce dlouho v zubu Mac OS 7. Copland, pojmenovaný po skladateli Aaronu Coplandovi, byl tím nástupcem: OS, který by údajně nabízel vylepšený multitasking, vynikající alokaci paměti a spoustu dalších futuristických stavebních bloků. Ale vývoj Coplandu se ukázal jako nevyzpytatelný, jeho zpětná kompatibilita se nikdy nevyřešila a první testovací verze byly horší než letní dovolená u jezera.
Copland byl historií v době, kdy Apple koncem roku 96 koupil NeXT Software Steva Jobse, přivítal Jobse zpět do stáda a pomalu začal přetvářet operační systém NeXT do vesmíru Mac.
USB myš Apple
V klasickém případě stylu před hmotou – něco ne zcela pro historiky Applu neznámé – Apple USB Mouse z roku 1998 vypadala super cool a rozhodně doplňovala křivky a průsvitnou estetiku iMacu G3. Jeden problém: Nefungovalo to. Nebo stejně dobře. První úder: Bylo to kulaté a těžko uchopitelné. Strike Two: Měl jen jedno, poněkud vágní tlačítko. Úder třetí: Zdálo se, že nikdo neví, kam to ukazuje.
Takzvaná Puck Mouse se podobá mnoha jiným katastrofám Applu v tom, že se chlubila jednou vysoce vykupitelskou charakteristikou, a to i na cestě do zapomnění. V tomto případě se jednalo o první myš, která nabízela USB konektivitu. To však nestačilo k tomu, aby zabránila mnoha dodavatelům třetích stran uvolnit různé adaptéry, aby byla Puck Mouse okrajově chutná. O dva roky později to bylo pryč.
Power Mac G4 Cube
Přísaháme, že to není nahrávka, ale Apple Power Mac G4 Cube, poprvé vydaný v roce 2000, je dalším příkladem, který ukazuje jak Apple v průběhu let neustále kladl vysoký důraz na estetiku, často na úkor praktičnost. I když je pravda, že kostka kdysi bydlela v Muzeu moderního umění, a i když je také pravda, že mnoho milovníků domácích akvárií zakoupili použité kostky, jen aby vydrancovali vnitřnosti a nahradili je tropickými rybami, produkt prostě nebyl oblíbený počítač.
Stálo to víc než Power Mac G4, ale bez monitoru. Měl drobné vady, které vypadaly jako praskliny v jeho jinak úžasném průhledném pouzdře. A trpělo nechvalně známými problémy s kontrolou kvality. Cube zbavený chladicího ventilátoru (Steve Jobs není fanouškem fanoušků) se prodával bídně a byl milosrdně zrušen pouhý rok po svém debutu.
iPod Hi-Fi
Představeno v roce 2006 jako odpověď společnosti Apple na rostoucí počet dokovacích stanic pro iPod a reproduktorové systémy iPod Hi-Fi, který pronikl na maloobchodní trh, na mnohé zapůsobil svými velkými basy a překvapivě silným výstupem. Ve skutečnosti se na internetu stále objevují rané recenze prohlašující jednotku vyvinutou společností Bose za skutečného zvukového šampióna. Přesto nebylo v Hi-Fi zemi všechno broskvové.
Neblahý začátek byl ochutnávkou věcí příštích. iPod Hi-Fi, který představil sám Steve Jobs na mediální akci Apple v únoru 2006, ztratil okamžitý lesk jednoduše proto, že účastníci očekávali mnohem významnější oznámení. A navzdory pozitivním počátečním recenzím systém brzy přijal kritiku za nápadnou absenci vestavěného rádia a popruhu na přenášení. Audiofilové se brzy začali hromadit a pomlouvali jednotku kvůli jejím blátivým vysokým frekvencím. Kromě toho byli uživatelé nuceni své iPody nejistě umístit na jinak nevýraznou střechu iPod Hi-Fi, jako jediný svislý vlas na hlavě holohlavého muže.
Ale pravděpodobně nejvíce zatracující byla cena. Za 349 dolarů se dok Apple přiblížil ceně některých plnohodnotných systémů domácího kina. Nakonec byl iPod Hi-Fi bez okolků ukončen jen rok a půl po svém uvedení na trh.
Apple TV
Steve Jobs to téměř lehkomyslně nazývá „hobby“. Jiní mají podstatně širší názory Apple TV, nazval to vše od uspokojivého, přes omezující až po vážnou chybu. Jedna věc je jistá – 40GB pevný disk, který byl původně dodán s Apple TV během jejího uvedení na trh v roce 2007, byl směšně malý. Stejně jako množství úsilí, které Apple vkládá do aktualizací, upgradů a vylepšení. Poměrně vysoká cena 229 $ nepomáhá, zvláště když se zdá, že jiná, podobná, ale levnější zařízení (ehm...Roku) to dělají a dělají to lépe (Netflix, někdo?). Dokonce i ctihodní Xbox 360 se stala konkurencí.
Je zřejmé, že trh a koncept set-top-boxů se ještě nevyřešily. Přesto si člověk klade otázku, zda se Apple stane hráčem za pár let.
Doporučení redakce
- PayPal vs. Google Pay vs. Venmo vs. Hotovostní aplikace vs. Apple Pay Cash
- Nejlepší aplikace a webové stránky pro tvorbu GIFů pro rok 2020
