Uživatelská základna Twitteru stagnuje a jeho akcie kvůli tomu dostaly výprask; akcie v posledním čtvrtletí klesly o 6 procent a uzavřely na historickém minimu 9. února — podle MarketWatch. Navzdory neuspokojivým zprávám pro akcionáře, kteří doufali v nárůst uživatelů, se reklamnímu byznysu Twitteru dařilo dobře. Vygenerovala tržby 710 milionů USD, což je 48procentní meziroční nárůst; příjmy by byly 53 procent bez vlivu směnných kurzů. Twitter vydělal 13 centů na akcii, čímž překonal odhad analytiků 12 centů. Po započtení nákladů Twitter ztratil 16 centů na akcii, což je necelých 17 centů, které předpovídali analytici.
Doporučená videa
„To, že v posledním čtvrtletí nebylo možné přidat žádné nové aktivní uživatele, některé zklame, zejména investory, přesto došlo k nárůstu počtu aktivních inzerentů. 90 procent meziročně,“ říká Sotirios Paroutis, docent strategického managementu na Warwick Business School na University of Warwick v USA. SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ.
Přestože se Wall Street nemusela tato zpráva líbit, generální ředitel Jack Dorsey a výkonný tým se pokusili znít pozitivní během konference s tím, že měla dobré 4. čtvrtletí, přestože poslední čtvrtletí bylo obecně dobré nejslabší. Dorsey říká, že posledních šest měsíců strávil vývojem silnějšího pohledu na to, co Twitter je a čím chce být, a to je ten pojem. být „naživo“, ať už jde o živé komentáře, živé rozhovory nebo živá spojení v aktuálních zprávách, zábavě, sportu nebo každodenních tématech.
"Twitter je vždy považován za druhou obrazovku a věříme, že se můžeme stát první obrazovkou pro to, co se právě děje," říká Dorsey. „Opravdu se chceme zaměřit na ‚živě‘, protože je to nejrychlejší a nejjednodušší způsob, jak porozumět Twitteru a dostat se do něj.“
Aby společnost Twitter posílila „naživo“, Dorsey říká, že společnost „zdokonalí naši základní službu [tj. časovou osu]; přidejte živé vysílání videa a stavte na úspěchu Periscope; nabízet nejlepší nástroje pro tvůrce; zajistit, aby se lidé mohli bezpečně vyjádřit; a pomáhat vývojářům budovat a rozvíjet jejich podnikání pomocí Twitteru. Dorsey uznává, že Twitter může být matoucí a že existují „rozbitá okna“, která brání růst a udržení (příkladem jsou pravidla Twitteru týkající se používání odpovědí @username tweety). Také říká, že chce zlepšit strojové učení a najít způsoby, jak lidi rychleji přimět. Pokud jde o reklamu, Twitter říká, že bude i nadále pracovat na nabízení způsobů, jak značkám vytvořit větší dopad, a to jak pro přihlášené uživatele, tak pro ty, kteří nejsou.
„To Twitteru umožňuje propojit více produktů, když dojde k jedné události, čímž se Twitter stává atraktivnější možností pro inzerenty,“ říká Paroutis. "Umožňuje jim také vybudovat si odlišnou identitu oproti jiným nabídkám sociálních médií."
Podle S&P Global Market Intelligence analytici očekávali, že Twitter vygeneruje tržby 709,97 milionu dolarů, při 12 centech na akcii, což společnost překonala. Před dnešním oznámením měla společnost 3,5 miliardy dolarů v hotovosti a investicích; USA Today tvrdí, že by to Twitteru vydrželo 412 let, pokud by utratilo jen 8,5 milionu dolarů ročně, což se stalo v roce 2015. Navzdory zvěstem o brzké smrti platformy má Twitter stále nohy, jakkoli vratké.
Před oznámením Twitter představil nové videoreklamy a a nová časová osa to je založeno na popularitě tweetů. Během konferenčního hovoru vedoucí pracovníci Twitteru poukázali na tyto nové funkce jako na způsob, jak zvýšit růst, protože jsou součástí nového závazku společnosti zlepšit její základní zkušenosti. s odchod vysoce postavených manažerů nedávno Dorsey řekl, že jeho úkolem číslo 1 v roce 2016 bude nábor na klíčové pozice, které by mohly pomoci Twitteru řídit růst.
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
