Včera Facebook oznámil své výsledky za třetí čtvrtletía i když jsme (a vlastně i investoři) měli všichni sedět a žasnout nad tím, co sociální síť dokázala, pár uklouznutí dokázalo zastínit úspěchy. Problém je v tom, že k některým z nejdůležitějších pozitivních věcí, které měl Facebook oznámit, bylo připojeno obří „ale“.
Facebook zaznamenal v tomto čtvrtletí nárůst tržeb o 60 procent, ale … obchodování po pracovní době vidělo, jak se akcie Facebooku vydaly na nerozhodnou jízdu na horské dráze.
Během hovoru ve třetím čtvrtletí bylo pro investory Facebooku mnoho dobrých zpráv, ale to nemohlo zcela zakrýt všechny ostatní zprávy o probíhající sociální síti. Zprávy o Facebook zkoumá technologii sledování kurzoru – což mohlo být roztočeno jako poslední způsob, jak chce platforma opravit News Feed – skončilo být další „Facebook tě pronásleduje!“ příběh vzbuzující strach (ne že by to nebylo oprávněné… to je; jde jen o to, že Facebook nedokázal převzít kontrolu nad tímto roztočením). Taky, minulý týden tam a zpět o tom, zda jsou videa se stětím v pořádku nebo ne bylo bolavé místo.
Doporučená videa
Facebook má nyní 874 milionů měsíčně mobilních uživatelů, což představuje meziroční nárůst o 45 procent ale … poprvé přiznal, že dospívající ztrácejí zájem.
"Facebook je tak u konce!" bojový pokřik se již dlouho sází na skutečnost, že mladší generace zaměřená na mobily a vystavená sociálním sítím to až tak moc nebere. Novější, agilnější aplikace jako Snapchat, Tumblr, Instagram – a dokonce i Twitter – Pokračujte ve vytváření hluku jako nová éra sociálních sítí, která ovládne Facebook. A nyní se k trendu konečně vyjádřil i Facebook.
„Mezi americkými náctiletými jsme [zaznamenali] celkově stabilní [používání] od 2. do 3. čtvrtletí,“ řekl finanční ředitel David Ebersam během hovoru, než vysvětlil: „…ale zaznamenali jsme pokles denních uživatelů částečně mezi mladšími náctiletými.“
A pak řekl to nejhorší, co mohl: „Zůstáváme blízko k úplnému proniknutí mezi náctileté NÁS." Pokud je něco na tomto světě pravda, pak to, že slova „dospívající“ a „proniknutý“ nepatří do stejného věta.
Toto „ale“ přichází proto, že investoři se zajímají pouze o všechny peníze, které nyní Facebook vydělává; uvažují o dlouhodobém horizontu. Sociální investoři chtějí vědět, co bude další žhavá věc, aby se mohli dostat do přízemí a zabíjet, když to vybuchne… jako lidé před lety s Facebookem. Nyní tedy existuje váhání, zda Facebook bude i nadále sociální sítí, protože připustil, že mladí uživatelé klesají. Část důvodu Facebook uvolnil své zásady ochrany osobních údajů pro dospívající by to mohlo být pokusit se je nalákat k většímu používání sociální sítě.
Instagram je jedním z velkých konektorů Facebooku pro tento trh pro mladistvé a pro novou vlnu „přirozené“ reklamy, ale ...to není nové číslo.
Instagram má 150 milionů aktivních uživatelů měsíčně, což je stejné číslo, jaké jsme slyšeli naposledy. Je to odpor ke spuštění reklam? Frustrace z problémů uživatelského dojmu, které nebyly vyřešeny (objev; více personalizované kontroly soukromí; Vyhledávání)? Jen… vaše základní vyhoření? The původních 150 milionů bylo oznámeno asi před dvěma měsíci, ale je to zvláštní věc reoznámit, když nedošlo ke změně.
Reklamy byly pro Facebook obrovským zdrojem nových příjmů, samotné mobilní reklamy tvoří 49 procent celkových příjmů společnosti z reklamy. ale... začne je omezovat v News Feed.
Částečně je to pravděpodobně kvůli syndromu vypnutého dospívajícího. Protože News Feed neproudí tak rychle jako Twitter a protože obsah zveřejněný uživatelem vypadá a zní mnohem jinak než sponzorované příspěvky a reklamy (zatímco Twitter, Instagram a Tumblr mají přirozenější přístup k reklamě, která alespoň snáze splyne), trčí jako vřed palec. A protože máme tolik dalších problémů s News Feedem, nemůžeme se vyhýbat reklamám a když nevidíme obsah, který chceme, znamená to, že bychom mohli být velmi nemotivovaní se vůbec přihlásit.
Omezování reklam je pro Facebook samozřejmě těžká pilulka, kterou lze spolknout, protože přinášejí tolik peněz. I když je to pro nás skvělá zpráva, a pokud to povede k většímu počtu přihlášení a používání mladistvými, pak to pro Facebook bude cenný kompromis. Přesto to pro investory nemůže být snadné slyšet: „Tahle věc, která nám vydělává všechny peníze? Ano, omezíme to."
Nic z toho neznamená, že Facebook skončil – ani zdaleka. Způsob, jakým útočí na mobilní zařízení (a mobilní reklamy), je dostatečným důkazem toho, že jeho strategie zaměřená na mobily je se skutečně začíná vyplácet, a přestože s dospívajícími ztrácí půdu pod nohama, počty uživatelů a využití stále rostou stoupat.
Ale – a to je to nejdůležitější „ale“ – růst se zpomalil a proniká pozvolnějším tempem, než jaké si Facebook užíval. Pokud jsme pobuřující, mohli bychom říci, že se díváme na začátek (úplně, úplně, úplně začátek) konce. Facebook možná nezaznamená masivní skoky v počtu nových uživatelů nebo každodenního používání, ale stále je na cestě nahoru, jak uvádí zpráva o výdělcích po výdělcích zpráva se osvědčila, což ji – přes všechna „ale“ – staví na velmi příznivé místo, kdy většinou může konkurovat sám. Protože „špatný“ den pro Facebook je velkolepý pro téměř jakoukoli jinou platformu.
Doporučení redakce
- Metaův Facebook právě dosáhl dalšího významného milníku
- Jak získat svůj podíl na vyrovnání 750 milionů dolarů od Facebooku
- Jak vytvořit více profilů pro váš účet na Facebooku
- Co je to Facebook Pixel? Nástroj pro sledování Meta, vysvětleno
- Meta našla více než 400 mobilních aplikací „navržených ke krádeži“ přihlášení k Facebooku
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
