Internetový titán Google se rozhodl napnout část svých fiskálních svalů, oznamuje dohodu ve výši 3,1 miliardy dolarů získat online reklamní společnost Dvojklik, která je sama jedním z největších hráčů na poli online reklamy. Dohoda rozšiřuje dominanci společnosti Google na trhu a dává jí novou technologii, kterou lze pochválit Stávající nabídky AdSense společnosti Google, ale také značná demografická data a klienti společnosti DoubleClick základna. Peníze z transakce poputují hlavně primárním vlastníkům DoubleClick, soukromým investičním společnostem JMI Equity a Hellman & Friedman, který v roce 2005 převedl DoubleClick do soukromého obchodu v hodnotě 1,1 miliardy dolarů. Akvizice je dosud největší společností Google a váží téměř dvojnásobek velikosti společnosti, o které se mnoho propaguje. Akvizice webu YouTube pro sdílení videí za 1,65 miliardy dolarů v říjnu 2006.
Akvizice DoubleClick je pro Google rychlým způsobem, jak získat významnou pozici na trzích s grafickou reklamou a reklamou značky jako způsob, jak doplnit stávající textový reklamní systém Google. Google tvrdí, že je i nadále odhodlán zajistit, aby byly reklamy relevantní a nezhoršovaly uživatelský dojem zároveň nabízí inzerentům a provozovatelům stránek nové příležitosti, jak přesně cílit na potenciální zákazníky a zpeněžit je stránky. „Sponzorované informace poskytované společností Google vždy byly a vždy budou jasně odlišeny od objektivního obsahu dostupného prostřednictvím našich výsledků vyhledávání a v rámci naší partnerské sítě,“
napsala Susan Wojcicki, viceprezident pro produktový management společnosti Google, na oficiálním blogu společnosti Google. „Chceme, abyste informace, které hledáte – ať už v reklamě nebo jinde – našli rychle a bez problémů. Víme, že naše spolupráce se společností DoubleClick tomuto cíli poslouží a posouvá jej.“Doporučená videa
Krok Google může také představovat manévr softwarového gigantu Microsoft, který údajně také jednal o akvizici DoubleClick. O společnosti AOL a Yahoo se také říkalo, že ji pronásledují.
DoubleClick byl jedním z prvních úspěšných online reklamních počinů, který se výrazně prosadil v polovině 90. let, kdy se poprvé objevila webová reklama. Společnost byla středem zájmu o ochranu soukromí spotřebitelů při používání souborů cookie ke sledování uživatelů webu u tisíců reklamních partnerů společnosti DoubleClick: přijetím souboru cookie DoubleClick od jednoho klienta DoubleClick by společnost mohla sledovat stránky navštěvované uživateli, když navštěvovali stránky jiného DoubleClick klienti; souhrnné informace umožnily společnosti DoubleClick profilovat zájmy a aktivity uživatelů webu. Společnost DoubleClick tvrdila, že jim umožňuje zobrazovat těmto uživatelům nejvhodnější reklamy; zastánci spotřebitelů to viděli jako zásah do soukromí.
Očekává se, že akvizice DoubleClick bude uzavřena do konce roku s výhradou schválení regulačními orgány. Podle nejčastějších dotazů společnosti Google o akvizici (PDF), Google plánuje nechat službu DoubleClick fungovat nezávisle, dokud nebudou dokončeny plány integrace.
Doporučení redakce
- Amazon koupí za 1,7 miliardy dolarů výrobce Roomba iRobot
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
