Obrázek Google už není to, co býval. Od loňského podzimu si internetový gigant vzal spoustu kritiky tam, kde to bolí: výsledky vyhledávání. Mnozí tvrdili, že výsledky Google jsou zaneseny mizernými, spamovými weby, které se snaží ohrozit vyhledávač. V lednu, Google odmítl tato tvrzení, ale připustil, že za posledních několik měsíců zaznamenal „mírný nárůst“ ve vyhledávání spamu.
Minulý pátek učinila společnost Mountain View svůj dosud nejodvážnější krok, aby se vypořádala s přetrvávající kritikou vůči ní, a vydala rozsáhlé vyhledávání aktualizace algoritmu, jejímž cílem je vyřadit z výsledků „nekvalitní“ weby (farmy obsahu) a odměnit weby originálními, vysoce kvalitními obsah. Na jeho blogSpolečnost odhadla, že 11,8 procenta všech výsledků vyhledávání bude významně ovlivněno změnou algoritmu. A v souladu se svým slovem byly o víkendu zaznamenány velké změny ve vyhledávání. Řada webů prakticky zmizela z výsledků Google, zatímco jiné byly díky novým změnám výrazně posíleny. Bohužel se změny nezdají být úplně pozitivní. Mnoho legitimních webů bylo zraněno při posledním útoku Google na spam, včetně Digital Trends.
Aktualizace
Mnozí, včetně nás, označili nejnovější aktualizaci vyhledávání Google za útok na „farmy obsahu“ nebo sítě webových stránek které napumpují spoustu obsahu SEO (optimalizovaného pro vyhledávače), aby uměle zvýšily počty zásahů a příjmy z reklam. Kvalita článků na těchto stránkách je nízká. Články nejsou psány pro lidi, jsou psány s cílem získat co nejlepší umístění na vyhledávacích stránkách Google. Ačkoli Google uvedl, že útočí na „nekvalitní“ weby, zástupci při popisu hlavní aktualizace o víkendu nepoužili slovo „farmy obsahu“.
„Tato aktualizace je navržena tak, aby snížila hodnocení nekvalitních webů – webů s nízkou přidanou hodnotou pro uživatele, kopírování obsahu z jiných webů nebo webů, které prostě nejsou příliš užitečné,“ napsal Zaměstnanci společnosti Google Matt Cutts a Amit Singhal. „Zároveň poskytne lepší hodnocení vysoce kvalitních webů – webů s originálním obsahem a informacemi, jako jsou výzkumy, hloubkové zprávy, promyšlené analýzy a tak dále.“
Google neupřesnil, jak definuje „vysoce kvalitní“ a „nekvalitní“ weby. Výše uvedený odstavec je tak konkrétní, jak bude společnost tvrdit, že rozdávání více informací by mohlo vést k tomu, že její výsledky bude hrát více spammerů.
Dějí se divné věci
Jak se dalo očekávat, tato aktualizace téměř odstranila z výsledků Google řadu „nekvalitních“ webů. V rychlé studii jednoho milionu klíčových slov Sistrix zjistili, že řada běžných obsahových farem jako WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base a Examiner zaznamenala odstranění 75 až 95 procent svých klíčových slov. WiseGeek například ztratil téměř 77 procent své viditelnosti ve vyhledávači Google.
Přidružený obsah Yahoo (vlastnost, kterou koupil) také utrpěl obrovskou ránu – možná ztratil až 93 procent svého provozu z vyhledávání Google. Mluvit s Karou Swisher ze AllThingsDLuke Beatty z Yahoo připustil, že by společnost pravděpodobně měla z aktualizace zásah, ale vyhledávání odmítl jako zastaralou metodu hledání obsahu. „…menší, sociální prostředky distribuce jsou jednoznačně způsob, jakým lidé nyní nacházejí náš obsah… Provoz z vyhledávání není naším zaměřením v rámci Yahoo – nebylo tomu tak již 10 měsíců.“
Přesto, zatímco některé obsahové farmy byly napadeny, jiné se nezdají být ovlivněny vůbec. Sistrix ve své studii poznamenal, že eHow po aktualizaci skutečně zaznamenalo oživení. Mateřská společnost eHow, Demand Media, byla mnohými označena za obsahovou farmu. Přehlednost SEO vzali náhodný vzorek 60 000 klíčových slov a také zjistili, že některé obsahové farmy, včetně eHow, byly zřejmě posíleny změnou algoritmu. Podle studie Answers. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon a řada stránek maloobchodních prodejen zaznamenaly velkou podporu této změny. Některé nákupní weby jako ShopWiki, Shopping.com a BizRate.com také zaznamenaly strmý pokles ve vyhledávání.
Chycen v rázové vlně?
Pokles návštěvnosti zaznamenaly i legitimní weby. Opatrovník uvádí řadu pravidelných webových stránek, které byly aktualizací zasaženy, včetně British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac a, ano, Digital Trends (celý seznam zde). Cult of Mac's Leander Kahney je ze změn (přinejmenším) naštvaný.
"Jsme blog, takže shromažďujeme zprávy jako všichni ostatní," napsal Kahney ve zpravodajském příspěvku. „Ale naše příspěvky jsou 100% originální a děláme spoustu originálních zpráv, jak dnes ráno poznamenal The Guardian. Možná to bylo proto, že jsme neustále okrádáni posranými klonovými blogy? Nebo možná proto, že jsme se tak vysoko umístili pro oblíbená klíčová slova jako „Apple“ a „iPhone“. Ve skutečnosti jsme měli od Googlu velkou oblibu a umístili jsme se na předních místech ve Zprávách Google a na obecných vyhledávacích stránkách Google. Velká část našeho provozu pocházela z Googlu, a proto jsou změny tak závažné. Už teď vidím velký pokles návštěvnosti. Přes víkend a dnes je provoz poloviční, než by byl normálně. Jsem naštvaný, protože jsme za poslední dva roky pracovali na zadku, abychom z toho udělali úspěšný web.“
Pohled z domu
Nejsme nedotčeni. Zdá se, že některé posuny, které Digital Trends zaznamenal ve způsobu, jakým je náš vlastní obsah hodnocen, dosahují přesného opaku toho, co Google zamýšlel. Namísto upřednostňování původního „vysoce kvalitního“ obsahu se nyní weby, které náš původní obsah seškrábou a znovu publikují, umístily na Googlu nad námi. Před dny tomu tak nebylo.
Například hledání „Netflix vs. Amazon Prime” objeví náš článek jako výsledek vyhledávání číslo jedna... ale ne na našem webu. Je to verze publikovaná pobočkou ABC v Boise, Idaho. Naše původní verze se zobrazuje pod číslem 63, za doslova desítkami kopií stejného článku od zpravodajských poboček z celé země. Zdá se, že ostatní stránky trpí stejným syndikačním syndromem. Vyhledejte přesný název článku PCWorld Facebook a iPad: Vůdčí postavení ve falešných internetových fámách a verze publikovaná Yahoo News se objeví před původním článkem PCWorld.
Google měl v úmyslu potrestat škrabáky obsahu a odměnit společnosti, které publikují originální obsah, ale nezdá se, že by byl schopen zjistit, kdo je původní autor a kdo kopírující strana.
Závěr
Doufejme, že Google objasní, jaké byly jeho cíle s touto aktualizací, a opraví některé nevinné oběti, jako je Cult of Mac. Chválíme Google za to, že ve jménu lepších výsledků zariskoval a provedl velké změny ve svých vyhledávacích algoritmech, ale je těžké nemít pocit, že se společnost pokusila použít sekeru k nápravě zranění. Dosáhlo několika širokých pozitivních změn, ale během toho rozsekalo několik nevinných.
Google, líbí se nám váš přístup, ale vaše práce není hotová.
AKTUALIZACE 3/2/2011: Google opravil jakoukoli chybu, která způsobila, že Cult of Mac ztratil 50 procent provozu z vyhledávání. Přečíst příběh tady.
