Rozdíl mezi druhou obrazovkou a aplikacemi pro sociální televizi je v tom, že žádná neexistuje

Je čas mluvit o něčem, co děláme špatně. Může to znít svévolně a pedantsky a jako něco, co zajímá jen hrstku z nás, ale bude to stále důležitější, takže předběhneme a vyjasníme si to něco:

Druhá obrazovka a sociální televize nejsou totéž. Až na někdy… když jsou. Většinu času. Druh. Možná?

Digiday nedávno se dotkl zmatku v této terminologii. Tyto termíny používáme zaměnitelně, ale ve skutečnosti definují dvě různé stránky vyvíjejícího se trhu s televizí v reálném čase – nicméně se zde dost překrývají.

Druhá obrazovka obecně označuje aplikaci, která doplňuje vaše sledování televize. Tyto aplikace umět být sociální, ale nemusí být nutně. Spousta aplikací pro druhou obrazovku vám umožní ponořit se hlouběji do zážitku. Například aplikace ESPN, které vám ukazují statistiky toho, kdo hraje, nebo aplikace pro televizní seriály, které se ponoří do světa postav.

Zakladatel a generální ředitel společnosti Zeebox Anthony Rose říká, že ve výzkumu společnosti bylo pět klíčových faktorů, které spotřebitelé potřebují v aplikaci pro druhou obrazovku:

• Objev. Lidé potřebují pomoc při hledání a výběru toho, na co se budou dívat v televizi – a navíc možnost aplikace fungovat jako dálkový ovladač k ovládání televize.
• Informace. Doplňkový obsah ke všemu, co je v televizi; tj. příběhy z pozadí postav, fotografie ze zákulisí; Informace o IMDB.
• Účast. Je to trochu perspektivní, ale něco jako hra ukazuje Americký idol začínají dělat, kde diváci mohou hlasovat nebo nějakým způsobem přímo interagovat s tím, co se děje ve vysílání (Vyberte si své vlastní dobrodružství v podstatě pro televizi).
• Nakupování. Tento prvek by vám umožnil koupit něco, co vidíte v televizi; pokud reklama inzeruje novou pohovku – a vy tuto pohovku chcete – můžete si ji automaticky koupit stisknutím tlačítka. Realizace bezproblémového nakupování.
• A v neposlední řadě… Sociální. Spotřebitelé musí mít možnost se připojit a sdílet s přáteli během televizních pořadů a o nich.

Samotnou sociální televizi je však stále mnohem, mnohem obtížnější (ve skutečnosti nemožné) definovat díky poměrně nejednoznačné, amorfní povaze všech věcí souvisejících se sociálními médii. Takže opravdu, namísto potřeby definovat rozdíl mezi aplikacemi na druhé obrazovce a sociálními TV aplikacemi, otázka skutečně zní: Co je sociální televize?

Cokoli „sociálního“ je zastřešující a vágní a sociální televize není výjimkou. Sociální interakce s televizním obsahem probíhá s aplikacemi specificky zacílenými na tento trh i bez nich. Například Facebook je aplikace „sociální televize“, i když se jako taková nikdy nepostavila. Totéž platí pro Twitter. A Instagram. A Tumblr. Ale v několika ohledech každý z nich poskytuje sociální prvek pro sledování televize. Dělá to z nich sociální televizní aplikace? Je na nás, abychom se rozhodli, ale v tomto případě: Pěkné malé lhářky.

Pěkné malé lhářky, je například show s neuvěřitelně aktivním a naladěným sledováním sociálních médií – částečně díky Instagramování, Twitterování, Facebookování posedlostí svého mladého a digitálně oddaného obsazení. Pořad Stars of the ABC Family má aktivní účty na Twitteru a Instagramu, zveřejňuje spoustu zákulisních pohledů a komunikuje s fanoušky. Podle nedávného rozhovoru s Entertainment Weekly, na natáčení býval nápis, který lidi žádal, aby nepřispívali na účty sociálních sítí, ale poté, co si uvědomili, že to přidává na humbuku, místo aby ho snižovalo, bylo znamení staženo.

The Finále 2. sezóny se nedávno zapsalo do historie „sociální televize“ a Twitteru: Během prvního uvedení epizody bylo odesláno 645 000 tweetů, což dosáhlo rychlosti 32 000 tweetů za minutu. Celkem 1,6 milionu PLL-související tweety ten den odeslalo 667 000 uživatelů.

Tady je Shorty ocenění pro ty nejlepší Docela malí na sociálních sítích“, ve které vyhraje nejaktivněji tweetující fanoušek.

Jasně, PLL je sociální televize – ale pak se podívejte na některý zdostupnéaplikace na druhé obrazovce. Výběr poměrně chybí.

„Sociální televize je ve skutečnosti Twitter a Facebook,“ Boxfish říká spoluzakladatel a generální ředitel Eoin Dowling. „Během posledních několika let došlo k mnoha pokusům vybudovat podniky na pozadí mediálního humbuku v televizi – většina je nyní v mrtvém bodě. Faktem je, že Twitter a Facebook vlastní sociální televize. S pohybem Twitteru v prostoru se to stalo zřejmějším Akvizice Bluefin a jednat s Nielsenem jsou skvělé kroky k monetizaci jejich pozice. A mají toho ještě hodně před sebou. Facebook bude i zde černým koněm, má skvělou pozici a nepochybně brzy odhalí své záměry.“

„V každém případě je sociální televize nesmyslný termín. Prosím, zabij to."

Pointa: Sociální sítě jsou vertikálou všeho a všeho, co má co do činění s médii (pokud to neplatí pro váš mediální obsah, oficiálně to děláte špatně).

Právě teď je neuspokojivé množství aplikací, které vrhají stream Twitter na postranní panel nebo obsahují tlačítko „sdílet“, které volá jsou sociální, když ve skutečnosti vše, co dělá, je pasivní aktivita – vidíte, co se děje, ale nemůžete s tím moc (nebo nic) dělat to. „Druhá obrazovka, ať už je to tablet, smartphone nebo notebook, může a měla by sloužit jako kanál, který umožňuje „sociální televizi“,“ TweetTV říká zakladatel a generální ředitel Bradley Markham. „Problém je ale v tom, že většina toho, co je v současnosti považováno za „sociální televizi“, má malou skutečnou „společenskou“ hodnotu. Druhá obrazovka, která nabízí například časově synchronizovaný obsah ve vztahu k televiznímu pořadu, není sociální.“

Skutečnost, že zažíváme určitý zmatek mezi aplikacemi na druhé obrazovce a sociálními televizními aplikacemi, je způsobena tím, že si stále nejsme jisti, co je sociální. Instinktivně víme, co není sociální, ale stalo se to širokým, vágním oborovým pojmem, o kterém tvrdí, že ho nabízí příliš mnoho nezasloužených aplikací a služeb. Stiskněte tlačítko pro sdílení a můžete vyrazit! Až na to, že nejsi.

„Jednoduché tweetování s tím, že se dívám na tento fotbalový zápas, není o nic společenštější než uvíznout na ostrově a vyhodit zpráva v láhvi s nápisem ‚Uvízl jsem na tomto ostrově.‘ Tato zpráva by nebyla sociální, dokud by někdo skutečně neodpověděl,“ Markham vysvětluje.

Pak je tu skutečnost, že všechny tyto aplikace nás mohou ve skutečnosti jen vytrhnout ze zážitku ze sledování.

„Mezi sociální televizí a aplikacemi na druhé obrazovce se hodně překrývá,“ říká RUWT?! zakladatel a CEO Mark Philip. "Ale abych maloval širokými tahy, v sociální televizi vidím skutečnou televizi jako hlavního hrdinu a smartphone jako fólii, zatímco v aplikacích na druhé obrazovce jsou role ve skutečnosti obrácené."

„Naše telefony mají intuitivní a pohodlné rozhraní, ale jsou plné rušivých prvků, které diváky odvádějí od obsahu na televizi,“ říká. „S tím, jak se možnost používat telefon nebo tablet jako dálkové ovládání stává běžnější, televizor a smartphone se ve vztahu stanou rovnocennými partnery, díky čemuž budou aplikace nekonečně užitečnější – a vyhledávanější – uživatelé.“

Jak to chodí se vším digitálním, pokládáme koleje při řízení vlaku. A je to obzvláště matoucí, protože do tohoto stavebního procesu jsou zapojeni všichni; nejsou to jen vývojáři aplikací a televizní producenti nebo sítě, je to kdokoli s účtem Tumblr, kdo ví, jak vytvořit animovaný GIF nebo kdo má silnou kombinaci odvahy, sarkasmu a imunity vůči odpůrcům Twitteru k zahájení parodie účet.

Přiznejte si všechny tyto zmatky, pár věcí je pravdivých: Spotřebitelé chtějí komunikovat s televizí a chtějí to dělat pomocí populárních sociálních platforem. Dobrá aplikace pro druhou obrazovku to bude vědět a využije mechanismy, které to již umožňují. Věnujte tedy pozornost nám, vývojářům. Vytváříme pro vás spoustu obsahu a konverzací. Méně času stráveného pokusy o vytvoření „sociální aplikace“ a používání toho, co již existuje, je dobrým výchozím bodem.

Doporučení redakce

• Vsadím se, že tento 8K televizor není tak drahý, jak jste si mysleli
• Aplikace Apple TV přichází do Chromecastu s Google TV
• Portal TV může sledovat každý pohyb, ale Facebook přísahá, že pronásledování není cílem