Twitter měl štěstí: Sociální síť se „zrodila jako mobilní“, protože byla inspirována SMS a textovými zprávami, jak uvedl spoluvedoucí výzkumu reklamy na Twitteru Taylor Schreiner. vysvětleno v příspěvku na blogu. A jak všichni víme, mnoho našich online aktivit se provádí na mobilních zařízeních, a to natolik, že „mobil je často hlavním způsobem, jakým lidé na celém světě Cvrlikání." Přesto mnoho inzerentů není schopno přijít na to, jaká mobilní strategie se škrábala na hlavě a přemýšlela, zda vynakládání peněz na reklamu na mobily je vůbec stojí za to. Navzdory obavám tyto značky i dnes pokračují v reklamě na menší obrazovku, protože to dělají všichni ostatní a rozhodnout se ne, by znamenalo nekonkurovat. Tento typ myšlení není tak skvělý výhled pro mobilní reklamu, takže Twitter dnes zveřejnil zprávu s Compete a je plná důvodů, proč by inzerenti měli být přitahováni reklamou na mobilních zařízeních stolní počítače. Zvýšená angažovanost a více stráveného času jsou jen začátek; podle Twitteru:
- „Mnoho uživatelů Twitteru přistupuje na Twitter na počítači jen zřídka,“ říká Schreiner. Ve skutečnosti je u 86 procent větší pravděpodobnost, že bude na Twitteru vícekrát denně, než je „průměr“ Uživatel Twitteru, 57 procent uživatelů na mobilních zařízeních Twitteru s menší pravděpodobností bude používat Twitter plocha počítače. A 15 procent mobilních uživatelů je na Twitteru prostřednictvím tabletu.
- 52 procent mobilních uživatelů Twitteru tvoří uživatelé ve věku 18 až 34 let. Twitter si zde dělá poznámku a doporučuje zaměřit se na tuto věkovou skupinu a její zájmy.
- Uživatelé mobilních zařízení Twitteru jsou na Twitteru závislí, alespoň to Schreiner naznačuje, ačkoli fakta by tento sentiment podporovala. Uživatelé mobilních zařízení používají Twitter o 157 procent častěji po ranním probuzení a o 129 procent častěji před spaním. Není překvapením, že šance, že uživatelé mobilního Twitteru využijí sociální síť při dojíždění, jsou tři krát větší než průměrný uživatel a uživatelé mobilních zařízení budou mít o 160 procent vyšší pravděpodobnost, že budou používat Twitter po práci resp škola. Jako sekundární bod Schreiner uvedl, že 62 procent mobilních uživatelů bude komunikovat s přáteli nebo rodinou, kteří se fyzicky nacházejí. v jejich blízkosti a 66 procent uživatelů je na Twitteru před televizí a pravděpodobně tweetuje myšlenky, odpovědi nebo používá Twitter během reklamních přestávek.
- Uživatelé mobilního Twitteru používají tweety a důkazy, které to podporují, jsou ohromující. Uživatelé mobilních zařízení mají o 57 procent vyšší pravděpodobnost, že vytvoří originální tweety, a o 63 procent vyšší pravděpodobnost, že na ně kliknou odkazy, o 78 procent vyšší pravděpodobnost retweetu a o 85 procent vyšší pravděpodobnost zařazení tweetu mezi oblíbené, říká Schreiner.
- Co tedy všechny tyto statistiky představují? Vidíme, kde se to pohodlně sbližuje, a všechny statistiky ukazují, že mobil je lepší kanál reklama na: „U uživatelů, kteří primárně přistupují na Twitter z mobilu, je o 96 procent vyšší pravděpodobnost, že budou sledovat 11 a více značky. Je také o 58 procent vyšší pravděpodobnost, že si vybaví, že viděli reklamu na Twitteru, než průměrný uživatel Twitteru.“
Bez ohledu na mobilní reklamu na jiných platformách, jako je například Facebook, Twitter chce, aby inzerenti přesunuli většinu svých marketingových rozpočtů na mobilní zařízení. Ale zatímco tvrzení Twitteru o zvýšeném zapojení a času stráveném na jeho mobilním klientovi se zdají být teoreticky skvělé, tam je několik klíčových postav, které sociální síť zjevně vynechala (a možná se je pokusila zahalit čísla). Skutečně důležitá jsou čísla, jako je míra prokliku z propagovaných tweetů a procento prodeje generovaného z těchto reklam. Dokud nebudou odhalena data, na kterých záleží, bude trh jako celek pravděpodobně k mobilní reklamě poněkud skeptický.
Doporučení redakce
- Pozor, Twitter Circle odhaluje soukromé tweety
- Zůstat na Twitteru? Zde jsou dva způsoby, jak si to usnadnit
- Twitter testuje novou funkci Společenství, díky které je mnohem užitečnější
- Elon Musk odkládá dohodu na Twitteru a čeká na kontrolu falešných dat účtu
- Twitter Circle vám brzy umožní posílat polosoukromé tweety
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
