Představte si, že byste mohli sestavit algoritmus pro předpovídání příští Grumpy Cat nebo nastavit vzorec, který by určil, zda se zvířecí mládě oblečené v couture povede lépe jako virální obrázek. No, ještě jsme tam úplně nejsme, ale nová studie nás přibližuje k pochopení toho, jak může výzkum pomoci předvídat další webové šílenství.
Nedávno jsme se podívali na vzestup a pád některých slavné memy, ale nový výzkum Michele Coscia, kolega z Harvardu, posunul myšlenku mapování memů na zcela novou úroveň a pomocí vědeckých výpočtů zjistil faktory, které vedou k úspěšnému memu.
Doporučená videa
Studie používá jako referenční bod stránku agregace memů Quickmeme, která analyzuje pouze memy tam registrované. Vzhledem k tomu, že Quickmeme začal jako vedlejší projekt Reddit, existuje mnoho populárních memů, které vznikly na Redditu odpovídaly, jako Scumbag Steve a First World Problems, spolu s Socially Awkward Penguin a Filosoraptor. 
Jaká je míra memu?
Coscia vysvětluje, jak memy neexistují ve vzduchoprázdnu – jejich úspěch závisí na tom, jak fungují ostatní memy. „V Quickmeme není vývoj popularity memu závislý pouze na memu samotném, ale je ovlivněn ostatními memy. Vliv může probíhat dvěma různými způsoby: prostřednictvím soutěže a prostřednictvím spolupráce.
To znamená, že se podíváte na to, jak memy raketově stoupají ke slávě nebo jak hnijí v útrobách internetu, funguje lépe, když se podíváte na jiné memy, které přitahují pozornost ve stejnou dobu.
Které memy tedy soutěží a které spolupracují? Těžko říct, které se vzájemně doplňují a které prase je středem pozornosti. Například v jednom z poskytnutých grafů ukazuje Coscia některé z nejvíce spolupracujících a konkurenčních memů. Jediný problém při použití těchto informací? Obě sady memů spolu souvisí. 
"College prvák“sada memů je většinou zaměřena na tropení legrace z lidí, kteří jsou méně kompetentní, než si představují, přičemž odlehlejší je “Všechny věci“, který není tak ostrý jako ostatní, ale přesto obsahuje někoho, kdo dělá hyperbolická prohlášení.
Konkurenční memy mají přibližně stejnou míru tematické koherence, protože se zaměřují hlavně na vyvolávání hrubých/líných/náročných lidí.
Coscia zjistila, že spolupráce je běžnější než konkurence, pravděpodobně proto, že se vám může líbit spousta memů současně, aniž byste snižovali popularitu ostatních.
Nemůžete být další velkou věcí, pokud jste již dosáhli vrcholu
Ne každý mem má stejnou trvanlivost. Některé mají snadno dohledatelný vrchol – okamžik, kdy jsou tak populární, jak kdy budou. Některé ve skutečnosti nemají znatelný vrchol, ale prostupují kulturou na nižší úrovni déle. Coscia se podívala na tři memy, aby ilustrovala různé trajektorie: Smůla Briane má určitý vrchol, ale postupné zužování (lidé to stále používají), zatímco Směšně fotogenický chlap měl krátký okamžik důležitosti, než zmizel v temnotě. Na druhou stranu, Futurama Fry nikdy nezažil vrcholy úspěchu jako Ridiculously Photogenic Guy, ale stále to nakopává. 
Je toho ještě hodně co se učit
Coscia nám ukazuje, že nechcete velkou konkurenci, pokud jste mem typu flash-in-the-pan, ale že můžete dobře spolupracovat, pokud jste mem s nohama. To je dobré vědět, pokud se snažíte vytvořit meme na základě aktuální události – musí vyčnívat z davu, protože lidé ho nemilosrdně opustí, pokud přijde něco lepšího.
Studie však vylučuje zásadní prvek pro zjištění, jak vyrobit dynamitový mem. Studie Coscia byla zaměřena výhradně na memy a jejich vztahy k jiným memům, a ne na média, kterými byly šířeny – takže zatímco studie ukazuje, jak si memy vedou ve vzájemné spolupráci a konkurenci, ale neukazuje sociální nástroje, které lidé používají k tomu, aby je posílali Web.
Abychom skutečně pochopili, jak na to vytvořit další velký meme, je užitečné znát platformy a vztahy mezi lidmi, které urychlily jejich šíření. Sdílíme memy zveřejněné blízkými přáteli nebo cizími lidmi častěji? Pokud něco nejprve zveřejníte na Redditu, má to mnohem větší šanci dosáhnout virálních výšin, než když to jen tweetujete?
Bohužel jsme nebyli schopni vytvořit Frankenmeme dlážděné dohromady podle vědeckých vzorců – ale rozhodně to není pro nedostatek úsilí. Mezitím můžete pomocí studie zjistit, zda se váš meme potopí nebo plave mezi fotografiemi s podobnými titulky.
Doporučení redakce
- Pomocí nejnovějšího filtru TikTok můžete (tak nějak) generovat umění jako Dall-E
- Big Tech koalice pravděpodobně nemůže zachránit volby. Ale je to začátek
- Co znamenají politické memy sponzorované Mikem Bloombergem pro budoucí volby
- Mohou sociální média předvídat masové střelby dříve, než k nim dojde?
- Stránky sociálních médií mohou předvídat vaše chování, i když je nepoužíváte
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
