Když hudebnice Amanda Palmer v červnu na Kickstarteru vybrala více než 1 milion dolarů na nahrání nového alba, zdálo se, že razí novou nezávislou cestu pro umělce po celém světě. Hudebníci již nebyli zavázáni nahrávacím společnostem, aby uhradili značné náklady na nahrávání alba nebo turné. Fanoušci mohli každý čipovat jen trochu, aby úhledně obešli firemní stroj. Svoboda prostřednictvím crowdsourcingu. Skutečná meritokracie!
Pak Palmer, stále sedící na hromadě peněz od laskavých fanoušků, požádal hudebníky, kteří jí otevřeli turné Hraj zdarma. Vědci i fanoušci se posmívali a zdálo se, že příslib této nové platformy byl zpochybněn ještě předtím, než se vůbec uskutečnil.
Je Kickstarter skvělým motorem pro financování kreativity, nebo zkratkou pro líné umělce? Požádal jsem čtyři nejlepší indie kapely z Portlandu, aby přijaly svůj názor na vyvíjející se platformu.
kapely
Vzhledem k tomu, že existuje jeden projekt na Kickstarteru na každých tisíc obyvatel Portlandu, nemělo by být žádným překvapením, že tři ze čtyř kapel, se kterými jsem mluvil, již využily Kickstarter nebo podobnou metodu získávání finančních prostředků.
Kritika crowdsourcingu
Zatímco kapely, se kterými jsem mluvil, se stále cítily ohledně Kickstarteru optimistické, každá vyvolala oprávněné obavy ohledně některých způsobů, jak je viděli používat jiní hudebníci.
Boone Howard z The We Shared Milk říká, že příliš mnoho kapel používá Kickstarter samolibým způsobem. Vidí, že „neoddané a nevložené kapely“ využívají Kickstarter k financování turné, což přirovnal k „obtěžování přátel a rodiny, aby financovali jejich dovolenou“.
„Měl jsem přátele, aby financovali zájezdy na Kickstarteru, pak jsem vynaložil úsilí a ceny, aby se ujistil, že přispěvatelé dostanou své peníze,“ říká Howard. "To je v pořádku. Pokud je smlouva s přispěvatelem spravedlivá, použijte peníze, na co chcete. Zafinancujte pizzu."
Howardovi přátelé ve Fanno Creek uspořádali Kickstarter ve spojení s přáteli z turné Animal Eyes, aby letos na podzim financovali více než dva týdny vystoupení na západním pobřeží. Zpěvák a kytarista Evan Hailstone sdílel některé z Howardových obav. "Měl jsem velké výhrady k použití Kickstarteru k financování čehokoli souvisejícího s kapelou, protože to mohlo být považováno za zkratku," řekl. "Proč by měla kapela chtít peníze, aby mohla dělat věci, které kapela vždycky dělala?"
Hailstone také kritizoval kapely s vysokými fundraisingovými cíli. „Jedna kapela získala 50 000 dolarů, aby mohla nahrát album. To se mi opravdu dostalo pod kůži. Žádná kapela nepotřebuje takové množství peněz, aby mohla něco dělat." Stejná kapela také nabídla, že bude dělat reklamu každému, kdo dá projektu 10 000 dolarů. „Pro mě to v podstatě znamená: ‚Prosím, pomozte nám dosáhnout našeho cíle vyprodat se‘,“ vtipkoval Hailstone.
Bubeník Sons of Huns Ryan Northrop zopakoval Howardovy komentáře na Kickstarteru. "Moje hlavní stížnost je, že mě odposlouchávají kapely, které žádají o pomoc s financováním turné nebo o peníze na vybavení." To je nepříjemné,“ řekl Northrop. „Cítím, že jako hudebník existuje určitá povinnost financovat věci sám. Turné a vybavení nejsou dobré důvody, proč žádat lidi o peníze. Kapely se tam musí postavit [a riskovat ztrátu peněz] nebo koordinovat platby prostřednictvím klubů, ve kterých budou hrát, a prodávat zboží, aby turné pokračovalo."
Cameron Spies z Radiation City konkrétně uvedl debakl Amandy Palmer jako příklad toho, jak může Kickstarter svést hudebníky z cesty.
Výhoda crowdsourcingu
Přes všechny své pozoruhodné neúspěchy přinesl Kickstarter také některé povzbudivé úspěchy. 20členná kapela MarchFourth vybral téměř 50 000 dolarů na tolik potřebný tourbus a nyní na indie kořenový hudební festival Pickathon má vlastní knihu poté, co dal dohromady 8 000 dolarů od podporovatelů.
„Věřím, že je to skvělý nástroj, jak představit cokoli kreativního nebo podpořit věc,“ řekl Northrup, konkrétně „k financování a vystavení projektů, které by jinak bylo obtížné realizovat.“
Hailstone ocenil, jak platforma dala všem rovné postavení. „[Kickstarter] je nástroj dostupný všem a je transparentní v tom, že lidé vědí, kam jdou jejich peníze, takže je to v pořádku. Ostatní kapely mají stejnou příležitost a nikdo nemusí přispívat, pokud nechce,“ řekl.
Budoucí Kickstartery
Navzdory jejich obavám většina hudebníků, se kterými jsem mluvil, stále upřednostňovala Kickstarter jako nástroj pro kapely, i když je náchylný k občasnému zneužití nebo zneužití.
„Ačkoli to může být úskalí vidět, že projekty vydělávají 10 000 dolarů na cíl, který vás nezajímá, je také velmi inspirující vidět jiné skupiny, jak uspěly ve financování projektů, které budou mít skutečně pozitivní dopad,“ Hailstone uzavřel.
Přesto žádná z kapel – včetně těch, které již Kickstarter použily – nepředpokládala, že jej v blízké budoucnosti využije. Northrop řekl, že Sons of Huns se obrátí na Kickstarter „pouze pokud vyčerpáme všechny ostatní zdroje“. Hailstone vyjádřil podobnou neochotu. Howard řekl, že The We Shared Milk by mohl v budoucnu pořádat sbírku, ale je nepravděpodobné, že by Kickstarter používal kvůli jejich touze „vystřihnout prostředníka“.
Ačkoli se Radiation City obrátili na Kickstarter, aby koupili dodávku použitou na jejich prvním národním turné, kapela ji produkuje nadcházející celovečerní vydání prostřednictvím směsi loketního tuku, osobních úspor, financování labelu (kapela je podepsána s Portland's Něžná milující říše) a soukromý patronát. Financování jejich alba tímto způsobem nebylo snadné, ale nabízí jednu velkou výhodu oproti Kickstarteru: Kapela mohou soustředit více své pozornosti na své umění, bez rozptylování propagace fundraiserů a splnění.
Zdá se, že většina kapel by byla nejšťastnější, kdyby se vydala touto cestou, ale není to vždy možné. V takovém případě může Kickstarter vytvořit skvělý nástroj pro ambiciózní, talentované kapely – ale pouze v případě, že jej používají eticky. Ti, kteří to nedělají, ohrožují důvěryhodnost Kickstarteru, a tím snižují fond dolarů, které mají umělci k dispozici.
Je to škoda, že to dělají. Kickstarter pomáhá veřejnosti podporovat umělce způsobem, který dosud nebyl možný. A pokud tyto kapely něco naznačují, existuje mnoho umělců, kteří stojí za to podpořit.
Tyto kritiky navrhují několik pokynů pro kapely používající Kickstarter. Stanovte si skromný cíl financování. Udělejte si čas na poskytování hodnotných odměn. Pokud uspějete nad rámec svých nejdivočejších snů jako Palmer, podělte se o část svého bohatství s jinými hodnotnými umělci. Především se ujistěte, že jste si dali práci nad rámec vytvoření Kickstarteru. Pokud jste ve svém rodném městě odehráli jen půl tuctu koncertů, pravděpodobně není rozumné žádat své přátele a rodinu, aby podpořili plnohodnotné turné.
