Jak je partnerství Hisense v NBA pro značku velkým oříškem

Při nedávné cestě do New Yorku jsem dostal další příležitost podívat se na řadu televizorů Hisense pro rok 2023 a dozvědět se něco více o tom, kdy by se mohly dostat na pulty obchodů. Ale možná důležitější je, že jsem se dozvěděl pár zajímavých věcí o tom, jak Hisense funguje, jak to je pozici na trhu a proč se značka Hisense právě chystá získat poměrně masivní průlom.

Akce, na kterou jsem cestoval v NYC, byla docela velká, pravděpodobně velmi drahá, abych to oznámil Hisense nyní spolupracuje s NBA. A i když je to pro Hisense skvělé, není to důvod, proč jsem si myslel, že letím z jednoho pobřeží na druhé. Naštěstí jsem si z cesty nakonec odnesl dobré informace a také další pohled na sestavu pro rok 2023, včetně úžasného UX model, který debutoval na CES.

A chci se o tyto informace podělit – protože si myslím, že Hisense se chystá udělat velké kroky.

Umístění míče na Hisenseho pole

Národní basketbalová asociace udělala něco podobného

Tržby 10 miliard dolarů poslední sezóna. Takže toto partnerství, které Hisense nedávno zprostředkovalo, má obrovský potenciál. Normálně mám tendenci tyto druhy „partnerství“ zavrhovat. Ale nedávno jsme se to dozvěděli TCL uzavřela partnerství s NFL. A když Hisense odpovídá, je těžké nevidět, že se něco chystá.

Myslím, že je celkem jasné, že zatímco TCL a Hisense jsou značky č. 2 a č. 3 z hlediska prodejů v Severní Americe (ne nutně v tomto pořadí), to neznamená, že se těší takové známosti značky a sdílení mysli, jako například Samsung, Sony a LG ano. A to ztěžuje těmto značkám zajistit si dominantní postavení na trhu v USA. Samsung je těsně před nimi.

Ale možná ne na dlouho.

Máme tady rádi náš fotbal a basketbal. A pokud pokaždé, když někdo v Severní Americe sleduje fotbalový zápas, dostane se do kontaktu se značkou TCL nebo při sledování NBA ve hře, dostanou se do kontaktu se značkou Hisense, a najednou, když vejdou do obchodu, aby se podívali na televizory, jsou tyto značky více známý. Nemohu přeceňovat, jak obrovské to bude pro TCL a Hisense.

TCL a Hisense se již pravděpodobně stanou příštími LG a Samsung. Ale neměl jsem pocit, že bych si přečetl, kdy se to může stát. Do teď.

Myslím, že ta změna se začne dít už teď.

Udržet to skutečné… ish

Jak se Hisense dále odlišuje? Vím, že se nespoléhá jen na to, že všude nalepí své logo.

Víte, jak někteří jiní výrobci televizorů neuvádějí skutečnou obnovovací frekvenci svých panelů na krabici nebo dokonce do sekce specifikací na produktových stránkách? Místo toho, aby bylo jasné, co se týká 60Hz nebo 120Hz panelu, tisknou něco nepříjemného a pravděpodobně zavádějícího, jako je „čistý pohyb 480 Hz“.

Hisense říká, že už tuto hru hrát nebude. Pokud má jeho televizor 60Hz panel, je to na krabici uvedeno. Pokud má 120Hz, řekne to. A mimochodem, U7K i U8K mají letos 144Hz panely. Přímo nahoru.

Hisense je také hotový hrát coy s mini-LED jako prémiovou technologii. The U6K, která začíná na 500 dolarech, má systém podsvícení mini-LED a odtud je to všechno mini-LED. A ve stejném duchu Hisense jasně označuje své boxy špičkovými hodnoceními jasu pro své televizory – nikdo jiný to nedělá. Nejenže to Hisense uvádí přímo tam – což je, upřímně řečeno, samo o sobě trochu flexibilní – ale používá konzervativní čísla. Například U7K může říkat 1 500 nits (dobře, technicky na krabici není uvedeno „hnidy“), ale bude mnohem vyšší. Viděli jsme to tady, když jsem změřil televizory. Zeptal jsem se na to prezidenta Hisense America Davida Golda a on řekl Hisense raději podslibuje a překračuje, než aby šel mnohem běžnější cestou přehnaného slibu a nedoručení. A z pohledu značky k tomu mám velký respekt.

Spy ostražitý

Myslím, že to jsou všechno docela solidní strategie. Budou ale stačit k tomu, aby si Hisense vysloužili univerzální lásku a přijetí v Severní Americe – zejména v USA? Chci říct, že na konci dne je Hisense značka se sídlem v Číně. A ve světě, kde hodně slýcháme o špionáži – myslím tím, že Kongres se snaží zakázat TikTok – se mnoho lidí v USA může dívat na technologické produkty vyrobené v Číně jako na riskantní.

Dokáže Hisense překonat ten hrb? Aby bylo jasno, televizory Hisense, které zde máme, jsou vyrobeny v Mexiku a fungují Google nebo Roku OS, které vyrábějí americké společnosti. Ale budou obavy. Neustále je čtu v komentářích.

Myslím, že Hisense má docela dobrou střelu. Říká se, že je to již značka č. 2 v Severní Americe podle dodaných kusů, i když je to pravda jen na první dva měsíce roku 2023, takže uvidíme, zda to vydrží. Ale je zřejmé, že Hisense má velkou vzestupnou trajektorii, která jde sama za sebe. A v konečném důsledku si myslím, že to bude přínosem pro nás jako spotřebitele.

Společnost Hisense America již převzala otěže a získala produkty, o kterých ví, že je chceme od korporací v Číně. Myslím, že budeme rok od roku vídat stále lepší a lepší televize. A v tomto smyslu si myslím, že televizory pro rok 2023 budou televizory s nejvyšší hodnotou, jaké jsme dosud od Hisense viděli. Možná nejlepší z party tohoto roku. Uvidíme.

Důkaz je v pudinku

Pokud Hisense dokáže posunout výkon U7K a U8K nad úrovně U7H a U8H, které jsme viděli v loňském roce, a zároveň udržet ceny přibližně stejné nebo dokonce nižší, bude to impozantní. A z toho, co jsem zatím viděl, si myslím, že to udělalo značný pokrok. Zpracování letos vypadá rozhodně lépe. Zdržím se, dokud tyto věci nevyzkouším, ale momentálně jsem spíše optimista než pesimista.

Pak je tu UX. Tato televize na CES upoutala velkou pozornost, protože slibovala velké věci. Jediným problémem bylo, že Hisense byl nezávazný ohledně toho, zda přivede tuto televizi do USA. Skutečně drahý, i když hot-rodový televizor od Hisense možná nebyl něco, na co byli severoameričtí kupci připraveni.

Myslím, že Hisense má právo se znepokojovat. A zdá se, že je stále trochu znepokojen. Protože dobrou zprávou je, že UX bude k dispozici v USA, špatná zpráva je, že jich nebude příliš mnoho.

Je to, jako by Hisense dělal omezený běh – speciální limitovanou edici pouze pro speciální lidi. Možná se snaží vytvořit poptávku s nedostatkem. Ale ať už je motivace jakákoli, bude těžké dostat do rukou směšně jasný a krásně vypadající UX TV Hisense. A pokud ano, odnesete si domů 85palcový televizor, protože je to jediná velikost, ve které je k dispozici.

Kdy tedy uvidíme tyto televizory v USA? No, modely U6, U7 a 8K mají přijít letos v létě. Hisense mi říká, že to bude začátek třetího čtvrtletí. Musíme si tedy ještě chvíli počkat, ale ne tak dlouho jako v srpnu. Myslím koncem května nebo začátkem června. Co se týče UX? Kdo ví. To by mohla být záležitost konce roku – a nebe ví, jak drahé to nakonec bude.

Tak to je dohoda o Hisense. Myslím, že to může být pro společnost velký rok, a těším se, až zkontroluji její televizory, abych zjistil, zda se tento instinkt hraje pravdivě.

Doporučení redakce

• Jsou TCL a Hisense další LG a Samsung?
• Hisense na veletrhu CES 2023 představuje UX, svůj nejjasnější mini-LED televizor
• Hisense přidává do svých QLED televizorů pro rok 2022 mini-LED a Google TV
• Nelitujeme: Hisense vám umožní vyzkoušet své televizory zdarma po dobu 100 dnů
• Řada televizorů Hisense pro rok 2021: 8K, Dual-Cell a funkce vhodné pro hráče