Pro HBO, Discovery – a nového Maxe je to znovu deja vu

"Dnes uslyšíte o našem neuvěřitelném obsahu, našich mimořádných produktech a našich plánech uvést to vše na trh."

"Jsme plně odhodláni pokračovat v tomto skvělém dědictví vyprávění na HBO Max, ale také víme, že stejně důležitý je fantastický uživatelský zážitek."

„Všichni víme o paradoxu volby. Pokud jste obklopeni příliš mnoha možnostmi, skončíte se svým konečným rozhodnutím méně spokojeni, než kdybyste v první řadě dostali méně možností.“

To byly tři věty, které pronesl dlouholetý televizní manažer na pódiu plném tmavě fialových a modrých světel a ohlašoval novou streamovací službu. Ale nebylo oznámení tohoto týdne od Warner Bros. Objev nové streamovací služby, která kombinuje obsah HBO Max a Discovery pod jednou střechou, s novým (i když neinspirovaným) názvem Max.

A ty citace byly z října 2019, kdy Warner Bros. (tehdy vlastněná AT&T) oznámila přechod z HBO Now a HBO Go na, jednoduše, HBO Max – celý půl rok předtím, než bude tato služba skutečně dostupná předplatitelům.

Rychle vpřed do 12. dubna 2023. Různí vedoucí pracovníci. Stejné barevné schéma. A v mnoha ohledech stejný příběh.

Warner Bros. Generální ředitel Discovery David Zaslav zahájil hodinovou akci k odhalení nového Maxe vyprávěním příběhu o odkazu Warner Bros. v Hollywoodu. "Století vyprávění," řekl ze stejné 14. scény, kde se viděly filmy jako Casablanca a Tramvaj jménem Touha. "Tohle je náš čas." Tohle je naše šance. A všechno je možné – zvláště s mediálními aktivy, IP vyprávěním příběhů a úžasným kreativním talentem, který zde ve Warner Bros máme. Objev. Cítím, že pro naši společnost je to naše setkání s osudem. Jaké příběhy budeme vyprávět, které budou definovat náš odkaz? Že se ohlédneme za roky a řekneme si: „To jsme udělali. Vyprávěli jsme ty příběhy."

Vznešená slova, opravdu. Ale prostě nelze popřít, že je to v podstatě stejný příběh, který byl vyprávěn před pouhými třemi lety. Nový branding. Nový obsah. Noví předplatitelé. Abych byl spravedlivý a extrémně podhodnocený, za ty tři roky se toho hodně změnilo. Pandemie udělala maximum, aby zničila divadelní průmysl. Ukázalo se, že přechod na streaming-first byl u celovečerních filmů krátkodobý a zároveň otevřel dveře pro příjemnější televizní vysílání, které dříve zasáhlo více očí.

HBO Max bylo pokusem zjednodušit matoucí streamovací schéma, ve kterém se HBO ocitlo. Existovala starší služba HBO, kterou obsluhovaly HBO Go a HBO Now. (Pokud jste zapomněli, první byl pro ty, kteří měli starší předplatné přes kabel nebo satelit, a druhý pro ty, kteří chtěli pouze streamování.) Ale nebyl to čistý zlom. Všechno HBO bylo dostupné na HBO Max, ale ne naopak.

Uprostřed toho všeho byla finanční situace – něco, o co se tito nejdůležitější spotřebitelé ve skutečnosti nestarají. AT&T vlastnil Warner Bros. jako součást WarnerMedia, což pro starší telekomunikační společnost nikdy nedávalo smysl. A tak došlo k odštěpení a fúzím – s Discovery a Zaslavem, kteří převzali hlavní roli – další zbývající vedoucí posunuli (ať už chtě nechtě) a všichni budou předstírat, že spouštějí zcela novou streamovací službu v 2023.

„Naše vylepšená streamovací služba – od toho jsme tady všichni,“ pokračoval Zaslav, „hraje hlavní roli. A pojmenovali jsme to ‚Max.‘ A jak dnes uvidíte, Max nabízí spotřebitelům něco skutečně výrazného a přitažlivého.“

To jsou samozřejmě všechny firemní marketingové řeči. Je to věc, kterou říkáte, když to musíte říct.

"Max je ten, koho je třeba sledovat," řekl Zaslav a nakonec vnutil do rozhovoru nový Maxův slogan. "Je to ten, který je třeba sledovat, protože je to místo, kde se každý člen domácnosti může v kteroukoli chvíli podívat přesně na to, co chce."

To je pravda, pokud se to nestane na Max a místo toho se najde na jedné z dalších hlavních služeb, jako je Paramount+, Disney+ nebo Netflix. (Nebo i mnohem menší Hulu.) I když Max může mít více filmů a pořadů na jednom místě, než HBO nebo Discovery samostatně, není najednou jediným hráčem ve městě. Klíčem bude neustále zveřejňovat nové pořady a filmy, které předplatitelům zabrání odcházet. (Opět to není úplně nová strategie.)

Ani v ceně Max není nic zvlášť nového. Ve skutečnosti se vedoucí pracovníci hodně zabývali tím, jak bude předplatné Max stát stejně jako HBO Max. Až na to opravdu není pravda, od té doby 4K obsah bude nyní dražší a bude vyžadovat „ultimátní“ plán.

A řeči o nové technologické platformě Max také připomínaly předváděcí akci HBO Max v roce 2019 – nevadí, že HBO Max má více než jen svůj podíl technických problémů na více platformách. Možná to nový Max tech stack napraví. Nebo to možná bude znamenat jen nové problémy. Na ten si budeme muset počkat a uvidíme.

Pointa je, že všechny korporátní fráze stranou, nikdo znovu nevynalezl kolo s Maxem. Z velké části se zdá, že jde o cvičení v rebrandingu a změně platformy, na které jej používáme. Ani jedno z toho není maličkost. A jsou dobrým místem, kde začít stavět na streamovacím dědictví jako Warner Bros. vstupuje do druhého století své existence.

Pojďme se jen podívat, zda toto dědictví tentokrát vydrží déle než tři roky.

Doporučení redakce

• Max nefunguje? Proč bylo spuštění nástupce HBO Max podivné
• Warner Bros. Discovery říká, že služba FAST přijde „ve správný čas“
• Nová streamovací služba Max kombinuje HBO Max a Discovery 23. května
• HBO Max bez reklam bude brzy dražší
• HBO Max je zpět na Amazon Prime Video Channels

Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.