Bareburger + Kabaq – маркетингова кампания на Snapchat
Миризмите, носещи се от кухнята, набръчкано и накъсано меню от хартия и мимолетните проблясъци на поръчките на сервитьора който умело балансира по пътя си към друга маса, може вече да не е единственият начин да видите какво ядете на ресторант. Стартиране на Kabaq се стреми да донесе следващата голяма промяна, повлияна от технологиите, за ресторанти и кулинари, откакто Instagram предизвика вълна във фотографията на храни: меню с добавена реалност.
Верига за бургери Bareburger ще бъде сред първите ресторанти, които позволяват на клиентите да видят храната си точно пред тях - преди изобщо да направят поръчка.
Препоръчани видеоклипове
Използвайки персонализирани обективи Snapchat World, клиентите могат сканирайте Snapcode да поставите виртуално ястие на масата, да го преоразмерите и смесите с други филтри и, разбира се, да направите снимка, която да изпратите на приятел.
Създаден от изображения на истински бургер, лещите с добавена реалност
позволяват на вечерящите да прегледат ястието си от всеки ъгъл. Докато Bareburger се готви да въведе AR меню, веригата за бургери раздава 5000 Snapcodes, които предлагат кратка информация за напредъка на това меню.Всеки може да сканира Snapcode, за да играе с Lens, но кулинарят с физическия билет може да го предаде за истинската версия на този филтър, безплатно.
Веригата ресторанти раздава на случаен принцип тези кодове с поръчки за вкъщи до 22 април на места в САЩ и Дубай.
Kabaq е фокусирана върху храната AR компания, която стартира през 2016 г. Съоснователите Alper Guler и Caner Soyer преди това са работили в пространството с добавена реалност, създавайки инструменти за интериорен дизайн и мебели. Идеята за Kabaq дойде, след като се опитах да обясня ястията в турски ресторант на приятел, трудна задача без помощта на визуални елементи.
Създаден от изображения
на истински бургер, лещите с добавена реалност позволяват на вечерящите да прегледат ястието си от всеки ъгъл.
"Ние вярваме Facebook, Snapchat и Instagram променят храната, която ядем в ресторанта“, каза Гюлер. „Храната е по-визуална от всякога, защото повечето хора, преди да започнат да ядат, правят снимка за акаунта си в Instagram. Това започна да създава повече трафик към ресторантите. С AR ресторантите могат да създават още повече визуализации, за да привлекат повече трафик към самия ресторант.“
Докато Bareburger пренася своите лещи в Snapchat, Kabaq създава AR лещи, които могат да се използват по различни начини. Заедно със Snapchat, хранителните модели могат да бъдат интегрирани в други социални приложения, като Facebook Camera, или използвани в самото приложение Kabaq. Ресторантите биха могли също така да вградят AR хранителните артикули в свои собствени приложения, като поставят AR менюто заедно с други функции на приложението, като правене на поръчка и намиране на местоположения.
Веригите ресторанти имат възможност да интегрират AR менюто в приложение, предназначено за веригата, но Гюлер казва, че интеграцията със съществуващи платформи като Snapchat и Facebook Camera ускорява процес. Вместо да се налага да изтеглят приложение, за да видят менюто, посетителите могат да сканират Snapcode с помощта на приложение, което много хора вече имат.
Менюто е създадено от реални ястия от ресторанта с помощта на фотограметрия — процес на правене на няколко снимки на нещо от различни ъгли, за да се създаде 3D модел. След това Kabaq преобразува изображенията в модел и оптимизира хранителния продукт за програмата AR.
Що се отнася до храната, Гюлер обясни, че и най-малките цветови разлики между AR версията на дадено ястие и истинското нещо ще го направят много неприятно. Компанията прекарва много време, за да направи моделите точни, като същевременно гарантира, че AR филтрите работят гладко на телефона.
Ресторантите могат също да интегрират информация за цените и хранителната стойност в елементите от менюто, като използват информационни полета, които са съчетани с 3D модела
Ресторантите могат също да интегрират информация за цените и хранителната стойност в елементите на менюто, като използват информационни полета, които са съчетани с 3D модела. Подобно на други лещи на Snapchat, лещите на менюто могат да бъдат преоразмерени, така че въпреки че ще дадат на посетителите идея какво да ред, филтрите няма да предложат идея за размера на порциите без допълнителна информация, като придружаваща информация кутии.
Освен да виждате ястието преди да поръчате (и този „готин“ фактор), технологията може също да създаде менюта, които са по-екологични от хартията. Bareburger се фокусира върху съставки с етичен произход и се надява, че AR менюто в крайна сметка може да замени хартията като част от екологичната инициатива на компанията.
Препоръки на редакторите
- Ако iOS 17 е разочарование, можете да обвините това устройство на Apple
- Най-накрая може да знаем как Apple ще нарече своите AR/VR слушалки
- Как AR очилата преминават от нишова джаджа към заместител на смартфон
- Как Apple ще нарече своите VR слушалки? Може да имаме отговор
- Слушалките за смесена реалност на Apple може да бъдат отложени отново
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
