Скоро няма да имаме Цингулар да риташ повече. В началото на понеделник ще започне нова рекламна кампания, в която Cingular – най-голямата безжична телефонна мрежа в САЩ – ще види своето самоличността е отнета и заменена с тази на нововъзстановената AT&T. За кратко време промяната ще бъде белязана от преходна графика, която съдържа логото на AT&T и Cingular, но в крайна сметка Логото на AT&T ще заема централно място във всички комуникации и реклами с клиенти, както и върху фирмени сгради, превозни средства и магазини на дребно изходи.
„По целия свят нашите клиенти разпознават марката AT&T за значими иновации, ангажимент към обслужването на клиентите, високо качество и изключителна надеждност“, каза Едуард Е. Whitacre Jr., председател и главен изпълнителен директор на AT&T, в съобщение. „AT&T, BellSouth и Cingular вече са една компания и излизането на пазара с нашите услуги под една марка е правилното нещо.“
Препоръчани видеоклипове
Пътят към AT&T, контролиращ Cingular, е криволичещ: AT&T Wireless започна като отделна компания, отделена от оригиналния AT&T; Cingular купи AT&T Wireless и унищожи марката... но след това един от собствениците на Cingular, SBC, купи това, което остана от оригиналния AT&T и взе марката за нейните стационарни услуги. Тази нова AT&T по-късно купи BellSouth - която случайно беше на Cingular
друго собственик. И сега всичко е AT&T отначало.Не че Cingular не е оставил лоша кръв след себе си: висящ колективен иск срещу компанията твърди, че тя умишлено е пуснала услуга на AT&T Влошаване на безжичната мрежа като начин да накарате клиентите да преминат към Cingular… и след това им начислихте такси за предсрочно прекратяване в допълнение към таксите за откриване на акаунт, които трябва да направят така.
Да не би някой да си помисли, че ребрандирането е носталгично пътуване, на което се наслаждават титаните в индустрията, копнеещи за лошото старите дни на Ma Bell, не е така: новият AT&T е свързан с консолидиране на марката и намаляване на операциите разходи. Компанията каза, че 20 процента от намаляването на разходите, което ще постигне чрез сливането си с BellSouth, ще дойде само под формата на консолидирана реклама.
Добавената кампания на AT&T за обявяване на прекратяването на марката Cingular ще приеме няколко форми, като ще използва елементи от кампанията на Cinglar за „вдигане на летвата“ в телевизията и печата; компанията също така ще промени брандирането в търговските обекти, ще вмъкне името AT&T в комуникациите и услугите и ще накара нейните 15 000 служители на дребно да започнат да носят шикозно облекло на AT&T. Едно нещо, което AT&T няма да ни каже за кампанията: колко пари духа за прехода.
Препоръки на редакторите
- Огромната преднина на T-Mobile в скоростите на 5G не отива никъде
- Състезанието за скорост на 5G приключи и T-Mobile спечели
- Често срещани проблеми с AirPods и как да ги коригирате
- Най-новите планове на T-Mobile са вълнуващи за нови (и стари) клиенти
- 5G на T-Mobile все още е несравним – но дали скоростите са стабилни?
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.