Докато терминът „MP3“ някога е бил синоним на пиратство и „разпространение на цифрова музика“, имплицитно подземна дейност, набор от пионерски дигитални музикалните компании и повишената гъвкавост на звукозаписните компании започнаха да царуват в дигиталния див запад, представяйки привлекателни правни алтернативи на старите начини. Една компания се обади Мързеливец, консервира стария модел за изтегляне в полза на нова форма на интернет радио, което позволява на придирчивите потребители да настройват плейлисти по свой вкус без монотонността на ръчно избиране на песни – всичко това безплатно. След освобождаването на Slacker Portable, седнахме с опитен ветеран по цифрова музика Джонатан Сасе, вицепрезидент на Slacker по маркетинг и бивш Главен изпълнителен директор на iRiver America, за да разбере какво вижда бъдещето на цифровата музика, звукозаписните компании, пиратството и курса, Мързеливец.
Digital Trends (DT): Смятате ли, че за да успее дигиталното разпространение на музика в бъдеще, пиратството ще трябва да бъде окончателно премахнато? Или мислите, че там има ниша за легално разпространение на музика, която да оцелее, дори ако пиратството винаги е опция за хората?
Препоръчани видеоклипове
Джонатан Сасе (JS): В крайна сметка всички вярват, че ако легитимната услуга може да бъде също толкова лесна, ако не и по-лесна от кражбата на неща, тогава хората ще го направят... Днес пиратството все още е очевидно опция за много хора, но за повечето хора вероятно е повече усилия, отколкото искат да положат, за да получат цифрово съдържание, дори повече от някои от тези други законни услуги.
От наша гледна точка ние предлагаме фантастична безплатна услуга на хората. Безплатната услуга е доста завладяваща и ние не смятаме, че хората, които получават страхотна безплатна услуга, ще бъдат ужасно вдъхновени да излязат и да направят каквото е необходимо, за да получат пиратско съдържание.
Винаги ще бъде там. Винаги ще бъде тази друга опция. Но мисля, че за основните потребители това вече се превърна в по-голямо препятствие, отколкото си струва. 
DT: С този преход към цифрово разпространение на музика, смятате ли, че традиционните звукозаписни компании ще оцелеят? Или смятате, че ще има някаква промяна или преход?
JS: Мисля, че със сигурност ще оцелеят. Те разполагат с огромно количество ресурси и въпреки че може да са били забавени, особено в началото, мисля, че им е ясно, че цифровите инициативи и съдържание доставката са високо в списъка с неща за решаване и неща, които трябва да се активират... Фактът, че сме лицензирали цялото си съдържание от всички етикети показва, че те предприемат стъпка напред. Трябва да натиснете, активирате и поддържате тези видове услуги.
Нещата ще се променят. Вече сме свидетели на спад във физическите медии. Днес има различни видове измервания за продажбите на албуми, отколкото преди няколко години. Мисля, че те ще пренасочат усилията си и ще се съсредоточат върху начините, по които хората искат да получат съдържание. По много начини те може да движат това и да предлагат различни видове решения. Но в много отношения зависи от компании като нас да им помогнем да намерят нови политики за използване и нови видове лицензиране и нови типове приложения за тези лицензи. Да намерим модели, които потребителите наистина харесват, които са готови да използват и които наистина обичат да слушат. И мисля, че етикетите вече се появяват. Както казах, те разполагат с огромни ресурси и имат много стимули да го накарат да работи на този етап. Със сигурност ще оцелеят, но ще има промяна. Виждаме, че смяната вече започва.
DT: Колко възприемчиви са звукозаписните компании към модела на разпространение на Slacker?
JS: Бяха страхотни. Успяхме да сключим сделки, които повечето компании за интернет радио дори не биха се опитали да постигнат. Те са подкрепяли, те са подписали сделките. Имаме добри лицензи на места с всички специалности и повечето независими компании и работим по издателските сделки... Прекарвам доста част от всяка седмица среща с компаниите и намиране на нови начини за пускане на пазара, нови начини за популяризиране и те са били много подкрепящи че.
DT: Виждате ли бъдещето на разпространението на музика да се отдалечава от моделите по заявка?
Мисля, че винаги ще има компонент при поискване. Винаги ще има хора, които искат да чуят определена песен или определен албум. Вярвам, че това няма да е нещо, което ще изчезне. Но от гледна точка на забавлението, слушане на музика и наслаждаване на музикално съдържание, откриване на нова музика и слушане на вашите любими, радиомоделът пасва много, много добре. За моментите, когато хората искат да бъдат по-напред и да вземат албум, или да вземат песен, или да натрупат библиотека, този тип достъп при поискване до песните, които харесват – все още е много важен. Хората ще искат това. Но мисля, че моделът на просто използването при поискване за достъп до музика е нещо, което ще се промени.
DT: Ако не се конкурирате с услуги по заявка, какво ще кажете за услуги като Pandora, които също предлагат персонализирано радио?
JS: Големият компонент на интернет радиото, върху който предлагаме диференциация, е „да вървим“. Повечето интернет радио услуги, ако имат някакъв компонент за преносимост към услугата си, това е поток на живо. Не смятаме, че това е страхотен модел, защото повечето хора в движение не са в позиция, в която може да поддържа интернет връзка на живо, за да слуша радиостанция, качеството страда и други неща. Независимо дали гледате Pandora, или Rhapsody, или други интернет радио сайтове, единственото нещо, което те всъщност не предлагат, е истинската преносимост. За да получите наистина пълно изживяване, имате нужда от компютър.
Когато погледнем от страна на MP3 или музикални абонаменти и изтегляния, много хора, които са в този модел в момента, обикновено са разочаровани от преживяванията. Има много хора, които го харесват, но има нарастваща популация от хора, които смятат, че този процес е твърде много работа. Те не променят плейлистите си. Те не изтеглят ново съдържание. Те плащат за абонаментите си, но небрежно грабват песни тук и там и просто се занимават със старото съдържание, което е на техните MP3 плейъри. Това е едно от онези неща, за които хората са донякъде вокални. Изобщо не е необичайно да намерите някой, който има MP3 плейър, независимо дали е iPod или друго устройство, който казва: „Заредих нова музика на моя плейър преди четири месеца и това е същото старо. Ходя на пътувания и слушам музика отпреди шест месеца. Това е, защото не отделят време - не го правят искам да отделят време – да възстановяват своите плейлисти през цялото време.
DT: В момента Slacker има само Slacker Portable, който поддържа пренасянето на музиката ви навсякъде. Има ли планове в бъдеще за разширяване на тази възможност към други, може би по-масови играчи?
JS: Абсолютно. Голяма част от нашата инициатива е да активираме услугата Slacker на възможно най-много места. Независимо дали това са други преносими устройства, или дали са в мобилното пространство, или дали са в следпродажбено обслужване или в автомобилна среда, или други видове компютърни устройства, ние определено работим, за да позволим на услугата Slacker да работи в много различни устройства... Доставката самият механизъм работи много добре в няколко среди, където музиката все още не е работила много добре и едно от тези места със сигурност е мобилното пространство. Когато погледнете пазара днес, има много хора, които се занимават с доставка на музика, но това е тромав и/или скъп процес, с който да се занимавате на мобилния си телефон. За да можете да присвоите няколко станции към телефона си и телефонът да излезе и да събира съдържание, когато е подходящо, и за да можете да го възпроизвеждате офлайн, ви осигурява по-добро качество, осигурява ви по-добра музика и не изисква никакви усилия от вашия част. Така че има много места, където можем да активираме услугата Slacker, където наистина можем да подобрим музикалното изживяване в редица различни устройства.
DT: Има ли някакви конкретни устройства, които са на път, или това е просто общ план за бъдещето?
JS: Всъщност имаме редица устройства в процес на разработка. В момента се полагат много усилия за вмъкване на услугата Slacker в редица различни допирни точки. Мисля, че ще видите някои от тези неща през 2008 г., някои от тях може би в началото на следващата година. Но независимо от това, има много места, където ще видите Slacker извън собственото ни преносимо устройство.
DT: Разбирам, че повечето от съществуващите станции на Slacker са „професионално програмирани“. Какво означава това?
JS: Това означава, че имаме експерти в жанра – това може да са хора, които са били музикални директори или програми директори на топ наземни станции или топ пазари, хора, които имат сериозен опит в тези конкретни случаи жанрове. Имаме над 60 музикални директори за тези станции. Някои режисьори програмират няколко станции, но в по-голямата си част ги държим много фокусирани върху това, което е тяхната специалност. Например, може да имаме музикален директор за тази конкретна станция, който е работил в наземна станция, или десетилетие или повече специализира в определен жанр. Знаят песните, познават артиста, разбиха артиста. Те са музикални директори с най-високо качество за тези станции и избират всяка песен, която се пуска на тази станция.
DT: Значи всяка песен, която се появи на съществуваща станция на Slacker, всъщност е избрана ръчно? Това не е просто набор от песни, които са рандомизирани?
JS: Точно така. Всяка една песен във всяка станция, която е в нашето дърво със станции, е избрана ръчно от експерт в тази категория... Ние програмираме нашите станции много конкретно. Това не е просто криволичещ вид алгоритъм, който изхвърля песни всеки път, когато е необходима нова песен. Всяка радиостанция, независимо дали е персонализирана станция или предварително програмирана станция, или станция на изпълнител – песните се възпроизвеждат от радио часовник, който се основава на един час слушане. Песните, които избираме, са програмирани да отговарят на определена ротация, независимо дали са много популярни песни, или песни с ротация на хитове, или мощни песни, или странични песни, или средно ротационни песни, или класически песни, които се вписват идеално в този жанр, които може би ще се изпълняват от време на време... Много е интелигентно програмиран, така че да не е просто случаен набор от песни, разбъркани в нещо като плейлист.
DT: Виждате ли в бъдеще да се добавят реклами към Slacker, било то реклами с графични банери или аудио реклами, които изскачат от време на време?
JS: Очевидно трябва да свършим много работа, за да внедрим тази стратегия, но в момента планът ни е, че... Споменах нашия радиочасовник, нали? Приблизително получавате около 18 песни за слушане на час музика и какво може да се случи, в най-крайния случай е, че една от тези песни, които си заслужават времето, ще бъде заменена от някакъв вид реклама през цялото време час. Възможно е няколко пъти през целия час да чуете 30-секунден спот или може да е под формата на DJ, който съобщава някои съвети и трикове за Slacker, или реклама на трета страна. Но в по-голямата си част ще бъде в сегменти от 15 до 30 секунди и няма да заема повече от една ваша песен на час.
DT: Има ли нещо, което искате да добавите, което не съм засегнал?
JS: Едно от нещата, които са наистина страхотни за услугата днес, е начинът, по който преносимото устройство събира съдържание. Това е много удобно, в смисъл, че когато използвате Wi-Fi или USB връзка, след като влезе в мрежа, той просто събира песни. Той разглежда вашите предпочитания за слушане: Да приемем, че слушате 90-те Alt повече от всички останали станции на вашето устройство. Това ще направи Alt на 90-те много по-дълбок, така че да можете да получите по-добро изживяване там. Първо ще запълни 90-те Alt, преди да запълни останалите станции. Ще изхвърли песните, които сте мразили, и ще вземе още песни, които може да харесате. Той е много ефективен по отношение на начините, по които получава съдържание. Това също е много умно.
Мисля, че частта за Wi-Fi е доста завладяваща, защото ако можете да намерите някъде с отворен Wi-Fi или случайно имате мрежовия ключ, можете просто да го зададете и ще започне да грабва цялото съдържание, от което се нуждаете, за да поддържате станциите си напълно актуални с най-новото съдържание и най-подходящото съдържание. През цялата седмица, ако успеете да се свържете с Wi-Fi мрежа веднъж или два пъти, независимо дали е вкъщи или на работа, в кафенето или каквото и да било, изобщо не ви се налага да се свързвате с компютър.
Препоръки на редакторите
- Как да добавите музика към вашия iPhone или iPad
- WebOS телевизорите на LG получават собствено приложение Apple Music
- Amazon Music се превръща в пазаруване за музикалните фенове
- Новото музикално приложение Collab на Facebook е забавен начин да играете с другите
- Как шоуто за виртуални музикални награди MAMA 2020 изведе технологиите на съвсем друго ниво
