Говоренето с реклами може да не изглежда като идеалния начин да прекарате времето си, когато се опитвате да се отпуснете под музика, но Pandora скоро може да ви накара да правите точно това.
Услугата за стрийминг на музика планира да тества интерактивни реклами, които са предназначени да насърчават отговорите на слушателите. Така например реклама, описваща нов смартфон може да попита слушателя дали иска да научи повече за него или коя конкретна функция звучи най-интересно. Слушателят може да отговори съответно или просто да каже, че не се интересува от нищо от това и могат ли да чуят следващата песен.
Препоръчани видеоклипове
Pandora обедини усилията си с платформата за аудиореклами с гласова поддръжка Instreamatic, за да осъществи това, като идеята идва във време, когато хората стават все по-комфортни с инструкции за лай и запитвания в техните джаджи.
„Гласовата интерактивност вече промени начина, по който потребителите взаимодействат с марките интелигентни високоговорители, и ние вярваме, че гласът ще промени самото естество на начина, по който потребителите взаимодействат с марките в Pandora“, каза Ерик Пикар, вицепрезидент на продуктовия мениджмънт на Pandora, в
освобождаване.Системата на Instreamatic има за цел да се справи с така нареченото „кликване предизвикателство“, пред което са изправени аудио рекламодателите, когато става въпрос за измерване и приписване на въздействието на техните рекламни кампании. Докато върху визуалните цифрови реклами в уеб, мобилни и видео интерфейси се щраква по-лесно, тъй като зрителят гледа дисплея в момента, аудиорекламите нямат очевидна опция за щракване.
С желанието да предложи на марките в своите услуги по-добър начин да преценят ефективността на техните кампании, Pandora вярва, че интерактивните реклами предлагат ценно решение с потенциала си да подтикнат потребителите да отговорят на оферти чрез глас.
„Една от възможностите на Instreamatic е гласовият изкуствен интелект (A.I.), който използва разбирането на естествен език, позволявайки разговорите с клиентите да надхвърлят „да“ или „не“ взаимодействия“, каза Instreamatic, добавяйки, че неговият A.I. функционалност „също така е проектирана да изучава, тълкува и разбира намерението на потребителя и непрекъснато усъвършенства това разбиране чрез задълбочени механизми за обучение."
Със сигурност можем да видим как рекламодателите могат да се заинтересуват от технологията, тъй като тя може да предостави по-добра обратна връзка състоянието на своите кампании и има силата да адаптира съдържанието, за да подтикне леко слушателя към отваряне на портфейл. За слушателите не сме толкова сигурни. Ако са във фитнес залата или тичат в парка с телефона си, прикрепен към ръката им, може би закачлива реклама може да предизвика от време на време взаимодействие, но наистина ли искате да бъдете разсеяни от тренировката си и да започнете да чатите на телефона си, когато сте извън дъх?
Рекламите идват с безплатната версия на услугата за стрийминг на музика на Pandora, докато Pandora Premium без реклами струва $10 на месец, което включва и стрийминг при поискване. За $5 на месец Premium Plus също изчиства услугата от реклами, но не предлага стрийминг при поискване.
Ако се интересувате от стрийминг на музика, но тепърва ще се занимавате с това, или ако обмисляте да смените услугите, Digital Trends наскоро разгледаха как Pandora и Spotify подреждат един срещу друг.
Препоръки на редакторите
- Spotify тества реклами с активиран глас за тези, които предпочитат говоренето пред почукването
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
