Microsoft и Electronic Arts бяха подложени на критики след разкритието, че и двете компании плащат Създателите на съдържание в YouTube да популяризират продуктите си, като след това изискват от тях да не разкриват, че са били платени. Въпреки че това може да не е най-етичното нещо, не изглежда да нарушава указанията на Федералната търговска комисия, според служител на FTC говорейки с Polygon.
„Ръководствата са насоки, които помагат на рекламодателите и поръчителите да спазват федералния закон за рекламата“, каза Бетси Лордан от Службата за връзки с обществеността на FTC. „Те не подлежат на законово изпълнение и няма парични санкции или санкции от какъвто и да е вид, свързани с тях.“
Препоръчани видеоклипове
Въпросът за първи път излезе наяве, когато се разкри, че Microsoft и Machinima бяха обвинени, че плащат на създателите на съдържание в YouTube за рекламиране на Xbox One. YouTuber ще получи $3 за всеки 1000 показвания на страници, до 1,25 милиона показвания на страници, а изискванията са достатъчно ясни. Видеото трябваше да включва поне 30 секунди от геймплея на Xbox One, да споменава конзолата по име и създателят не може да „каже нищо негативно или пренебрежително за Machinima, Xbox One или някое от неговите Игри.”
Само по себе си в това няма нищо лошо. Компании като Microsoft имат правото да продават своя продукт както искат. Проблемът обаче възникна, тъй като според съобщенията създателите на съдържание са били принудени да подпишат споразумение за неразкриване, което им забранява да казват на никого, че им е платено. Това не само повдига няколко етични въпроса, но изглежда е в противоречие с насоките на FTC, които забраняват на поръчител на продукт да взема пари от продавача на този продукт, без да разкрива то.
Действителните насоки гласят:
„Когато съществува връзка между джиранта и продавача на рекламирания продукт, която може съществено да повлияе на теглото или достоверност на одобрението (т.е. връзката не е разумно очаквана от публиката), такава връзка трябва да е напълно разкрит.”
Въпреки че Lordan не би коментирал конкретно дали разкриването отговаря на стандартите на Федералната търговска комисия или не, се оказва, че това няма значение. Насоките на FTC са точно това – насоки. Те не са обвързващи закони, а по-скоро просто общи изявления, предназначени да помогнат за разбирането на сложните закони около федералните закони за реклама.
Нарушаването на тези насоки само по себе си не би довело до никакви правни последици. Вместо това в най-лошия случай би довело до предупреждение от FTC, което може да се превърне в разследване. Лордан не коментира дали Федералната търговска комисия разглежда тези конкретни въпроси или не и като правило Федералната търговска комисия не разкрива текущите разследвания, докато не приключат.
„Така че (например), ако даден рекламодател не следва тези указания, няма наказание“, обясни Лордан в общи линии. „Но FTC може да изпрати предупредително писмо и ако проблемът в крайна сметка не бъде разрешен, агенцията може да избере да започне разследване. Но крайното обвинение (ако Федералната търговска комисия реши да изпълни) ще бъде нарушение на Закона за Федералната търговска комисия (нарушение на федералния закон за рекламата), а не нарушение на Ръководствата. (Технически не е възможно да се нарушат ръководствата, тъй като за разлика от разпоредбите, ръководствата не са законово приложими.)“
В отговор на спора Microsoft твърди, че е платил на Machinima за популяризиране на своята система и игри, но решението да се плаща на създателите на YouTube беше на Machinima.
„Като част от тази кампания, рекламните долари на Microsoft на Machinima бяха специално за поставяне на банери и медии преди ролката“, каза говорител на Microsoft пред Polygon. „Създаването на допълнително видео съдържание беше предоставено от Machinima като програма с добавена стойност. Microsoft не беше наясно с условията и изискванията, които Machinima има към своите доставчици на съдържание.
„Нашият общ медиен план обхваща разнообразен набор от канали и Machinima е един от многото медийни партньори, с които работим, за да достигнем до нашата аудитория. За Microsoft е важно всички наши партньори да следват необходимите насоки и всички видеоклипове като част от платени програми трябва да носят съответните разкрития.
Що се отнася до EA, случаят е малко по-различен. Издателят е платил на създателите на съдържание в You Tube да снимат и публикуват много специфични случаи на игра, и това позволи критика. Съобщава се, че тя също изисква от участниците споразумения за неразкриване, но по-късно се казва, че програмата също така изисква тези създатели да спазват указанията на FTC.
„Чрез програмата Ronku на EA някои фенове получават компенсация за видеоклиповете в YouTube, които създават и споделят за нашите игри“, се казва в изявление на EA. „Програмата изисква участниците да спазват указанията на FTC и да идентифицират кога съдържанието е спонсорирано. Видеоклиповете, генерирани от потребителите, са ценен и уникален аспект на начина, по който геймърите споделят своя опит, играейки игрите, които обичат, и такъв, който EA поддържа.“
Препоръки на редакторите
- Отпразнувайте нашия етап от 1 000 000 абонати в YouTube с нас и спечелете!
- Nintendo изтрива своята музика и общност от YouTube
- YouTube срещу. дезинформация, приложения срещу App Store и други | Дигитални тенденции на живо
- Google най-накрая добавя дългоочаквани интеграции на YouTube към Stadia
- Facebook ще се справи с Twitch и YouTube със самостоятелно приложение за игри
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
