Fire Phone на Amazon е твърде скъп

Ако Amazon имаше физически магазин, бих предположил, че е имало грешка в ценообразуването, когато стигнах до касата с Fire Phone в ръка. Какво е това? $200 с двугодишен договор? Не, трябва да има грешка. На кутията пише Amazon, а не Apple, и основната причина за това е да ме накара да харча пари в магазина. Какво стана, че ме привлече с евтин хардуер?

Цената на Fire Phone е толкова неочаквана, че трябва да предположите, че Amazon е преглеждал книгите за самопомощ за оптимизъм, намиращи се на неговите виртуални рафтове. Това просто не е марка от висок клас. Това не е Apple, Samsung или Sony и е съмнително много купувачи на смартфони, които гледат на имидж, да си представят как изваждат устройството от джоба на своите G-Star. Невзрачните устройства са добри, когато са евтини, но Fire Phone е насочен към големите лиги.

Какво има на заблудите за величие? Възможно е Amazon да е слушал търговците. В продължение на няколко години Amazon оглавява глобалните класации за възприемане на марки, побеждавайки имена като Coca-Cola, McDonald’s, Nokia и Microsoft. „Какво, по дяволите“, може да е казал търговец на Amazon, „Хората ни обичат, така че нека пуснем премиум смартфон, за да спечелим още пари“.

Не слушайте маркетинговия отдел, Amazon

Това е солидна идея, с изключение на това, което мъжът с риза с висока яка и големи очила не си спомни, е, че отличното възприемане на марката на Amazon се основава на възприеманата стойност над платената цена. С други думи, смятаме, че Amazon ни продава качествени стоки на много конкурентна цена. Таблетът Kindle Fire е доказателство за това. Евтино е и работи добре. Fire Phone изобщо не е евтин и дори няма благодатта да се предлага с характеристики от най-висок клас, които да оправдаят високата цена.

Хората непрекъснато хленчат за това, че iPhone 5S струва твърде скъпо, че няма голям екран с достатъчно висока разделителна способност и че Apple предполага, че пренебрегва клиентите си. Ако това сте вие, тогава трябва да насочите същата степен на възмущение към усилията на Amazon. Apple се измъква, защото никой не очаква да е евтин или да предлага най-добрите спецификации, но в желани залози, това е там горе с Ема Уотсън във вечерна рокля без гръб, следователно много от нас са готови да плащай. Amazon мечтае, ако мисли, че има същата сила.

Статия от 2011 г Възраст на рекламата цитира директора на специалистите по марката Millward Brown, който каза, че много от компаниите, представени в първите десет можеха да „си позволят да повишат цените си“, защото разликата между стойността и цената беше такава огромен. Има доказателства, че Amazon също се е вслушвал, като вече е дал допълнителни $20 на Amazon Prime. Amazon гледа на това като на увереност, но историята може да покаже, че е арогантност.

Къде е стойността?

Въпреки увеличението, Amazon Prime все още е добра стойност. Пожарният телефон на хартия не е такъв. 3D глупостите са функция, която никой не е поискал, а останалите спецификации не се противопоставят на Galaxy S5 или на който и да е друг телефон с Android от висок клас. Екранът съперничи на по-евтиния Moto X, който се възползва от по-малко измамни и по-полезни функции за гласово управление. Тези, инвестирани във войната със спецификациите на смартфоните, почти сигурно ще преминат, както и всеки, който иска сексапилността на продукт на Apple.

Феновете на Android също няма да искат Fire Phone, защото той не може да стартира Google Play Store и не идва с инсталирани собствени приложения на Google. И така, кой ще го купи? Феновете на Amazon, които ще го използват, когато носят своята домашно изработена поло тениска Amazon, докато подреждат картонени кутии в макет на склад на Amazon.

Просто не си достатъчно готин, за да направиш това, Amazon

Предполага се, че смартфоните от висок клас са наистина страхотни. One M8, Xperia Z2 и iPhone 5S са правилно желани и идват с прикрепено име на призната марка. След като похарчат тази сума пари, повечето хора искат приятелите им да знаят и леко да завиждат. Fire Phone е малко скучен за гледане, има ефектно заглавие и в крайна сметка е циничен нов начин да харчите повече пари с Amazon. Това е компромис и собствениците трябва да се примирят с него, докато страдат от позора да рекламират колко много обичат един по същество безличен търговец на дребно.

Основният Fire Phone на Amazon ще ви струва $1640 за две години, при условие че вземете най-евтината опция на AT&T, или $1540, ако вземете предвид годината на безплатно членство в Prime. Moto X или Nexus 5 не струват нищо при договор или около $350 без такъв. Уебсайтът на Amazon е безплатен за използване и има приложение и за вашия телефон. Ако това не е достатъчно, Kindle Fire HDX струва $230. Просто няма основателна причина да купувате Fire Phone. Amazon очевидно е уверен, че марката му е достатъчно силна, за да привлече блуждаещи погледи, но дали вашата или тази на някой друг наистина някога ще се скита в посоката на Fire?

Препоръки на редакторите

• Първичен ден: Цените на над 100 отключени телефона току-що бяха намалени
• Сделките на Prime Day намаляват цената на този телефон с Android до само $200
• Колко струва iPhone 14? Ето какво точно струва
• Все още имате iPhone 6 или 5s? Актуализирайте го сега, за да коригирате голяма уязвимост в сигурността
• 3 начина, по които използвам (и харесвам) светлините Glyph на Nothing Phone 1