Възмутен от умните рекламни кампании на Samsung подигравам се в Apple основни клиенти и разочарован от това, че собствените му по-нови маркетингови инициативи изглежда липсват целта, the Съобщава се, че компанията от Купертино създава свой собствен вътрешен екип в опит да възстанови нещата песен.
Ние чухме миналата седмица че технологичният гигант събира екип, за да създаде свои собствени телевизионни реклами, тъй като дългогодишната му връзка с агенцията TBWA\Chiat\Day – създател на легендарната реклама на Macintosh, излъчена по време на Super Bowl през 1984 г. – очевидно идва под нарастващо напрежение.
Препоръчани видеоклипове
Ан Доклад за AdAge Вторник ни предостави още няколко подробности за рекламните амбиции на Apple, за които се твърди, че включват планове за 1000 души - точно така, хиляда – армия от творци, всички работещи за укрепване на своята марка.
Твърди се, че Apple вече е в процес на набиране на персонал в своята вътрешна агенция, привличайки поне двама души от Media Arts Labs (MAL) – звено на TBWA.
AdAge твърди, че Apple дори противопоставя рекламни послания TBWA/MAL срещу своя вътрешен рекламен екип в опит да стимулира конкурентоспособност за създаване на най-ефективните идеи, метод, който обикновено се приема с неодобрение в маркетинга свят.
Тъй като Apple е изправена пред нарастваща конкуренция от страна на Samsung и други глобални технологични играчи, производителят на iPhone изглежда разтърсен поради очевидната си неспособност да отвърне ефективно на мощните рекламни кампании на конкурентите със свои собствени, които се свързват силно с потребители.
Ситуацията беше подчертана от кореспонденцията между старшия вицепрезидент на Apple по маркетинга Фил Шилър и президента на TBWA/MAL Джеймс Винсент, разкрит по време на скорошния Apple/Samsung патентен процес това показа тревогата на Шилер от маркетинговите ходове на Samsung.
„Гледах рекламата на Samsung преди Super Bowl, която стартира днес“, пише Шилър в имейла, изпратен миналата година. „Доста е добре и не мога да не си помисля, че тези момчета го усещат (като спортист, който не може да пропусне, защото е в зона), докато ние се мъчим да направим завладяваща кратка информация за iPhone.“
Докато идеята 1000 души да работят по телевизионна реклама за очаквания iWatch на Apple може да изглежда абсурдна, ние все пак нямаме търпение да видим какво ще измисли екипът. Имайки предвид времето и парите, които може да погълне такъв огромен проект, нека се надяваме, че думите „готви“ и „бульон“ няма да изникнат в ума ни, когато видим резултата.
Препоръки на редакторите
- Схемата за измама на AppleCare използва повече от 1000 фалшиви iPhone от Хонг Конг
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
