След разговора за печалбите, дебатът за мобилните реклами на Facebook достига нови висоти

Вчера отбелязано Първото обаждане за печалба във Facebook като публично търгувана компания и фразата „от кожата на вашите зъби“ най-добре обобщава как върви всичко. Компанията едва успя да изпълни финансовите прогнози на анализаторите (за които се предполагаше, че са доста скромни, предвид разочароващото IPO на Facebook) и говори за задържането на потребителите, стратегията за придобиване и еволюцията на Sponsored Истории.

Въпреки всички опити за раздаване на розови очила, има пречка, която Уолстрийт и марките просто не могат да преодолеят: Facebook и мобилната реклама. Числата, показващи дневни и месечни активни потребители в мрежата спрямо мобилните приложения на Facebook, съчетани със забавящия се растеж на рекламните импресии, са достатъчни, за да започнат да плашат уеб рекламодателите.

Проучване за проследяване на очите от EyeTrackShop разкрива толкова много. Компанията използва интегрирани настолни и мобилни камери, за да проследи реакцията на потребителите към рекламите, и за това изследване е изследвала 450 души чрез 150 сесии за проследяване на очите.

„Много клиенти на големи марки ни помолиха да направим проучване на Facebook рекламата в мрежата и на мобилни устройства“, каза президентът Джеф Бандер. И резултатите са това, което бихте очаквали: уеб рекламите побеждават рекламите за смартфони. Ограниченото пространство и потокът от един файл в приложението за смартфон означава, че потребителите обръщат по-малко внимание на рекламите и спонсорираните истории. Но мобилните устройства като цяло не вреди: EyeTrackShop откри, че рекламите във Facebook в неговото приложение за iPad всъщност се представят по-добре, отколкото в мрежата. „Рекламите на IPad се виждат от 18 процента повече хора и получават 29 процента по-дълго време на престой.”

Това не са точно обнадеждаващи резултати предвид вече силните критики около способността на Facebook да се възползва от мобилните устройства. Откакто подаде своите формуляри S-1 по-рано тази година, изследването на това как Facebook – както и неговите конкуренти – ще подходят към този развиващ се пазар, беше безкрайно. Някои смятат, че еднорогът в интернет, известен още като телефонът на Facebook, е единственият отговор на мобилния проблем на компанията. „Ако телефонът на Facebook сега не е в плана, Facebook остава без солиден отговор на своя мобилен проблем“, твърди Greenlight, агенция за дигитален маркетинг, главен оперативен директор Андреас Пурос в изявление пуснати днес. „Да, нови рекламни формати бяха и ще продължат да бъдат стартирани от компанията за мобилни потребители, но има сериозен въпрос дали Facebook може интегрирайте завладяващо рекламно предложение на най-малките екрани, с което потребителите ще се чувстват удобно и което не пречи на техния потребител във Facebook опит."

Бендер обаче е по-оптимистично настроен. „Мисля, че те са напълно на правилното място в точното време“, казва ми той. „Толкова много компании и Уолстрийт са толкова обсебени от това тримесечие, че не виждат по-голямата картина, дългосрочната перспектива.“ Той е твърдо в лагера на тези, че Facebook преоткрива колелото, когато става въпрос за реклама, че спонсорираните истории са ще бъде неговият хляб и масло и че пробата и грешката, която Facebook прокарва в момента, ще се отплати в дългосрочен план тичам.

Той също така посочва, че всяка Twitter-става-мобилен-а-Facebook-не аргументите са малко безпочвени в момента. „Twitter не е публична компания – те могат да казват каквото си искат и не е нужно да го подкрепят правилно сега." Но предимството на Facebook пред компанията, казва той, е „като нощта и деня“, предвид активния му потребител числа.

По време на вчерашния разговор за печалбите, Zuckerberg and co. подчерта, че мобилните устройства и рекламата са в процес на работа и изглежда, че тук има малко „добросъвестно“ отношение. Проблемът, за който чуваме от началото на тази година, остава: хората се ориентират към мобилни устройства и Facebook не знае как да привлече вниманието си към рекламите – което EyeTrackShop също изясни. Но Facebook е преоткривал съдържание, насочено към потребителите, и много от тези в индустрията остават оптимистични. Сега компанията просто трябва да убеди Уолстрийт.

Препоръки на редакторите

• Meta откри над 400 мобилни приложения, „предназначени да крадат“ влизания във Facebook
• Google въвежда нови рекламни формати в своите продукти на мобилни устройства

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.