Electronic Arts може би е достигнала най-ниската си финансова точка. Наличност в Madden NFL 13 издателят се търгува над $13 към момента на писане на това, което е повишение от тазгодишното 14-годишно дъно под $11, но все пак с повече от 50 процента надолу от началото на календарната година. Това е в период, когато някои от най-печелившите имоти на EA все още показват растеж. Madden NFL 13 продаде 900 000 копия през първия си ден на рафтовете, което е 7 процента повече от 2011 г. Кой казва, че аудиторията на EA е достигнала точката си на насищане?
Тъй като EA наблюдава рязкото падане на пазарната си капитализация от повече от $18 милиарда в края на 2007 г. до малко над $4 милиарда днес, тя изразходва купища капитал в опити да се възстанови. Похарчени са милиарди за разработване на нова интелектуална собственост, която се провали (Огледален ръб), отлични игри с остарели бизнес модели (Междузвездни войни: Старата република) и е придобил десетки студия в опит да разнообрази (PopCap). Цифровите приходи нараснаха, приходите от мобилни устройства нараснаха, дори бизнесът с конзолни игри на EA остана стабилен, но нищо от това не беше достатъчно.
Препоръчани видеоклипове
Безплатни игри и крос-платформа play са два стълба в плановете на EA за бъдещето. Стативът обаче е по-стабилен, така че какъв ще бъде третият крак на EA? Патентована технология на двигателя според шефа на етикетите на EA Франк Гибо. Вместо да харчите огромни суми за разработване на нова технология за всяка игра или за лицензиране на двигатели като CryEngine на Crytek или Unreal Engine на Epic 4, разработеният от Dice двигател Frostbite на EA ще бъде машината, която спестява пари и генерира приходи, която липсваше на EA в последната конзола поколение.
„[Frostbite] е специално направен за хардуер от следващо поколение, така че сме в наистина добра форма от технологична гледна точка, където направихме грешка последния път“, каза Гибо пред Bloomberg (чрез Гамасутра) в ново интервю.
Когато Джон Ричитиело пое поста главен изпълнителен директор на Electronic Arts в началото на този конзолен цикъл, той подчерта създаването на нова интелектуална собственост като ключ към успеха. Провалът на игри като Адът на Данте, Буря с куршуми и Огледален ръб както и средния успех на други подобни Мъртво пространство и Армия от двама накара някои да кажат, че стремежът на EA към успех чрез AAA IP е губеща стратегия.
Gibeau казва, че Frostbite ще позволи на EA да инвестира по-внимателно в нови IP. „Вече стартирахме 3 до 5 IP адреса, които ще пуснем през първите 24 месеца от следващото поколение. EA Sports е там с цялата си мощ, а също така виждате някои наистина големи марки като Бойно поле излиза подава се."
Изглежда EA е покрила своите бази. Геймърите трябва да се подготвят за бъдеще, в което плащат за игри на EA на малки, постоянни стъпки. Акционерите на EA трябва да очакват обрат, ако не и връщане към дните на славата, поради тази промяна.
Препоръки на редакторите
- 5 съвета за спестяване на живота на батерията на вашия контролер за PlayStation 4
- Обратната съвместимост на PlayStation 5 има за цел да включи повечето игри за PlayStation 4
- Изпълнителният директор на PlayStation иска собствениците на PlayStation 4 бързо да надстроят до PlayStation 5
- EA Play 2019: Всички големи новини, от FIFA 20 през Battlefield V до Star Wars
- EA няма представа защо Anthem срива вашата PlayStation 4
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
