Как Instagram създаде незабавна икономика

Този Ден на благодарността Instagram избухна. „Видяхме рекордно използване, тъй като потребителите на Instagram споделиха снимки на своите близки и празнични тържества“, каза той обяви компанията Денят след. „Над 10 милиона снимки, които споменават думи на тема Деня на благодарността в техните надписи, бяха споделени вчера. В продължение на няколко часа всяка секунда бяха публикувани повече от 200 снимки за Деня на благодарността.

Но празникът беше само завършекът на няколко натоварени месеца: ефектите от Ураганът Санди и вълнението от президентските избори ни накараха да бягаме за Instagram, което доведе до масови дни на използване на приложението.

Споменавам тези примери не просто за да посоча, че Instagram е история на успеха – всички знаем това досега. Тези цифри по-скоро означават, че новосъздадената икономика, изградена около Instagram, е на път да избухне.

Първо, има материални продукти, които се въртят от Instagram. Те съществуват почти от първия ден; помислете за Casetagrams, CanvasPops, Postagrams.

Тези услуги направете вашите снимки в Instagram и ги превърнете в реални разпечатки. Но има и иновации като Instacube и Projecteo, цифрова рамка за снимки, която показва вашата емисия и съответно малък проектор за вашите снимки. Този нов хардуер преосмисля начина, по който използваме приложението и преживяваме неговото съдържание. Платформи за групово финансиране като Kickstarter и Indiegogo изобилстват от представяния на проекти, базирани на Instagram. По дяволите, дори Instagram изпомпва продукти, свързани с Instagram; Разгледайте неговото ръководство за подаръци.

Фактът, че приложението за споделяне на изображения е създало услуги за печат и идеи за снимки за спомени, не е много изненадващ. Какво е интересен е този факт, че едно просто приложение за споделяне на изображения е на ръба да създаде цял пазар, пълен с анализи и маркетинг стартиращи компании.

Видяхме същото се случва и с Pinterest. Пинбордът започна като забавна платформа за събиране на визуални изображения, която потребителите да обсебят, след което бързо се превърна в мечтата на търговците. Приложения като Curalate и Pinerly (сега наричан Ричли), излезе от дървото, за да помогне на марките да създават, наблюдават и измерват своите кампании в Pinterest. Същото започва да се случва и с Instagram.

Основателят и главен изпълнителен директор на Curalate Апу Гупта вижда силните визуални елементи като общата нишка, обединяваща Pinterest и Instagram, заедно с пазарите, които изникват около тях. „Винаги сме смятали, че има по-голяма тенденция – че потребителите все повече се ангажират с марки, използвайки снимки, а не думи“, казва той. „Pinterest очевидно е много популярен пример за това, но сме виждали марки (и потребители) да се стичат и към Instagram.“ 

„Потребителите искат да се ангажират с марките визуално и да го правят на много места. Това дава на марките невероятна възможност да разкажат своите истории визуално. За съжаление, тези визуални разговори могат да бъдат много трудни за проследяване, наблюдение и разбиране. В резултат на това се появява изцяло нов пазар за визуални анализи, който включва компании като Curalate. Въпреки че не сме в състояние да коментираме конкретната платформа, която ще поддържаме следващата, Curalate ще продължи да помага на марките да разберат ангажираността на потребителите с изображения където и да е че годежът се случва. Смятаме, че ще бъдете доста развълнувани да видите какво следва…“

Това е цялото потвърждение, което трябва да знам, че скоро ще видим Curalate за Instagram.

И не е сам. Тази седмица се обади стартъп Nitrogram обяви събра 1 милион долара от инвеститори, включително Betaworks (мозъците зад новия Digg). Нитрограма анализира акаунта на марката в Instagram, за да види колко добре се ангажира с потребителите. Услугата вече е подписана за четири от водещите имена на марки, използващи Instagram, и различни модели на ценообразуване (включително безплатна опция) трябва да дадат възможност на отделните потребители да я изпробват също.

Големите инвеститори на Nitrogram привлякоха много внимание, но съществуват и други инструменти. Просто измерено и Статиграма и двете предлагат анализи за Instagram.

Марките вече масово използват платформата Instagram. Това ще развали ли изживяването? Не е задължително; ако не използвате толкова много раздела Discover, тогава вашата емисия с приятели няма да бъде проникната от съдържание на марки. Но по-широкото заключение – че Instagram може да е следващата платформа за социален маркетинг за деня – е тревожно. Новини, че Facebook планира да "монетизира" Instagram наскоро счупени, което означава, че времето, в което се променят. Насочените реклами са почти сигурни, въпреки че любителят на Instagram в мен се надява, че ще бъде предложена платена версия без реклама, или този тип съдържание ще бъде пренасочено към някакъв вид определена емисия.

Социалните медии най-накрая изплащат дивиденти: Twitter вече е медийна и рекламна платформа, Facebook направи огромен маркетингов тласък, Pinterest продължава да ухажва бизнеса и сега е на Instagram завой. Тъй като използването на Instagram и броят на потребителите продължават да растат, създателите и стартиращите компании изграждат за платформа и Facebook започва да говори за това как точно планира да използва своите 1 милиард долара покупка. Трябва да осъзнаем, че нито една успешна социална мрежа никога няма да бъде в безопасност от това. Това е недоказан, нетестван, несигурен пазар и бизнесите зад него искат да го превърнат в нещо, което не само радва потребителите, но и печели пари. Ето защо в крайна сметка те са бизнеси.

В по-положителна бележка начинът, по който пазарът расте около Instagram, не е толкова фокусиран върху маркетинга, както беше с други социални платформи. Впечатляващо количество иновации е изцяло фокусирано върху потребителите и няма нищо общо с предоставянето на начин на марките да използват мрежата. Продукти като Instaprint въведе реални начини в реално време да изживееш Instagram и има няколко платформи като Instacanvas, които позволяват на потребителите да купуват и продават оригинални изображения.

От такова скромно начало – на което остана забележително верен – впечатляващо е колко еволюира Instagram. Наистина, колко приложения могат да създадат пазар на физически стоки и софтуерни проекти? Отговорът е много малко. Разбира се, вече не е само за мобилни устройства, а напоследък е така прави голям натиск в мрежата, но по отношение на функциите и фокуса, той все още много прилича на оригиналния Instagram. Ясно е, че не може да се каже същото за икономиката, която расте около него.

Препоръки на редакторите

• Как да деактивирате акаунта си в Instagram (или да го изтриете)
• Как да свържете Instagram с Facebook
• Как да печелите пари в Instagram (дори и да нямате милион последователи)