По това време миналата година, ако се бяхте опитали да убедите голяма компания да произведе 7-инчов таблет, те щяха да ви се изсмят в лицето. По онова време на тези таблети се гледаше като на „tweener“ продукти, които нямаше и не можеха да се продават. Само идиоти биха ги пуснали на пазара. Вероятно ще загубите ризата си.
След това Kindle Fire беше доставен и рязко нарасна през празничния сезон. По-рано тази година Google обяви Nexus 7 и продължи да продава купища от тях. Само преди седмици Amazon последва своя оригинален хит с Kindle Fire HD 7, който е още по-усъвършенстван, с по-добра цена и според съобщенията се продава с още по-агресивни темпове. След около месец iPad mini ще се достави в същия размер и изведнъж ще достигнем до подмишници с продукти, които се продават успешно, в сегмент, който мнозина смятаха за глупав просто a преди година.
Препоръчани видеоклипове
Също така смятахме, че телефоните с голям екран са глупави, преди iPhone да бъде изпратен успешно. И дори Стив Джобс каза, че таблетите са глупави, преди Apple да достави iPad. И така, как една идея се превръща от идиотска в брилянтна? И защо Apple не поведе пътя по този въпрос?
Свързани
- Apple ще засили присъствието си в Amazon с обяви за iPhone, iPad и др
Не харесваме "различните"
Често ни отнема известно време, за да се почувстваме комфортно с нова идея. Например, един от най-неуспешните автомобили в историята беше Ford Edsel, който беше базиран на масивни пазарни проучвания, но бомбардиран. И все пак в сравнение с автомобили, които се появиха няколко години по-късно, Edsel просто изглежда изпреварил времето си.
Microsoft имаше таблети много преди Apple, Philips демонстрираше смартфони като Apple през 90-те години но не можаха да получат поддръжка, за да ги пуснат на пазара, а LG имаше Prada през 2007 г., която Apple на практика изтръгна изключено.
Но след като видим нещо, бавно се чувстваме комфортно с идеята. В крайна сметка не е толкова различно и имаме нов пазар. Apple не е първата, която вижда възможност; често това е само първото усещане, когато пазарът е готов за това и желае да похарчи време и пари, за да яхне произтичащата вълна.
Изглежда, че Apple е съобразила перфектно времето за iPhone и iPad в това отношение, но със 7-инчовите таблети и Google, и Amazon го победиха.
Kindle проправи пътеката
Процесът на осигуряване на комфорт на потребителите със 7-инчови устройства започна с електронни четци и Amazon поведе тази тенденция. Всъщност Стив Джобс смяташе електронните четци за глупави по това време, защото вярваше, че никой вече не чете. Въпреки че беше прав, че електронните четци никога не са станали толкова успешни, колкото смартфоните или iPad, те се продават достатъчно, за да запознаят хората с този по-малък размер. Когато Kindle Fire се появи на векторен електронен четец, той се продаде. Когато Nexus 7 се появи, той разшири визията за този форм фактор до пълен таблет и пазарът внезапно се събуди за предимствата на 7-инчовите таблети, които всъщност са в много отношения по-добри от техните 10-инчови братя и сестри. Трябваше да очакваме това, защото когато 7-инчовите и 10-инчовите електронни четци се появиха на пазара, купувачите гравитираха към по-малкия продукт по същия начин.
Какво прави 7-инчовия продукт по-добър
7-инчовите таблети имат редица предимства. Те струват около половината от 10-инчовите таблети. Те са много по-преносими и всъщност се побират в джобове на якета и портмонета. Те са много по-леки, което ги прави много по-удобни за лично забавление. Най-често те не се опитват да бъдат преносими компютри, което е проклятието на по-големите им братовчеди.
За мен 10-инчовият iPad сега е истинският „tweener“ продукт: твърде малък, за да бъде лаптоп, твърде голям, за да бъде наистина преносим.
Nexus 7 срещу. Kindle Fire HD
Следвайки тази логика, докато и Nexus 7, и Kindle Fire HD са добри продукти, Kindle Fire е по-подобен на Apple в фокуса си върху потребителското изживяване. Това го прави според мен по-добрия продукт. Може да няма всички сензори, които има Nexus, но има вероятност да не ги използвате така или иначе, ако вече притежавате смартфон. Вместо това Amazon се фокусира върху неща като по-скъп калъф и по-добър екран. В резултат на това Kindle Fire HD се различава рязко от Nexus 7, по-лесен е за използване и прави основните неща по-добре. Но той не прави толкова много неща, така че двата продукта вероятно ще се харесат на различни аудитории.
Интересното е, че екипът зад Kindle Fire до голяма степен е от Microsoft. Те лицензираха технологията на Microsoft, откраднаха операционната система от Google и изпълниха маркетингова стратегия, подобна на Apple, чак до високопоставеното съобщение. Само това е дяволски невероятно.
Липсва лодката
Мисля, че 7-инчовите таблети ще бъдат голямото нещо през четвъртото тримесечие, което оставя Apple необичайно назад. Apple не само пропусна шанса да постави летвата тук, но и ще бъде трета на пазара с много подобен продукт, което не предвещава нищо добро за способността й да заеме пазарно лидерство в този сегмент. Apple вече не води и с iPhone: Докато доставчиците следваха и копираха iPhone, сега те го водят с по-големи екрани, по-добри антени и по-бързи радиостанции. Междувременно iPod е новината за последното десетилетие. Това „Apple TV“ нещо по-добре да е хит, иначе Apple може да бъде прецакана.
Гост сътрудник Роб Ендерле е основател и главен анализатор на Enderle Group, и един от най-често цитираните технологични експерти в света. Статиите с мнения означават мненията на автора и не представляват непременно възгледите на Digital Trends.
Препоръки на редакторите
- Следващото голямо събитие на Apple е на минути: Ето какво можете да очаквате
