Интерактивна телевизия, подобрена телевизия, социална телевизия; вторият екран има много имена. Но както и да го наречете, той бързо се превръща в предпочитан метод за гледане на телевизия. И така, какво е? Добър въпрос. Простено ти е, че си в тъмнината. Истината е, че въпреки че има много хора от индустрията, които говорят колко прекрасно е и колко популярно става, ние не сме виждали много части, обясняващи какво точно представлява вторият екран – което е жалко, защото има много хора, които оплакват програмни елементи, които допълнителен екран може средство за защита. Имайки това предвид, нека се задълбочим малко.
Какво е?
Започвайки от самото начало, първият екран е телевизор – голямата кутия, която е била центърът на всекидневните от десетилетия. Вторият екран обаче може да бъде различни устройства. Наистина има три основни критерия, на които едно устройство трябва да отговаря, ако иска да се нарече втори екран. Едно: свързаност. Второ: функционалност на приложението. Трето: за да заяви очевидното, трябва да има екран. И така – вашите лаптопи, таблети, смартфони и преносими устройства за игри могат да се използват като втори екран, въпреки че в момента таблетите изглеждат най-популярната опция.
Препоръчани видеоклипове
Как работи
Да приемем, че гледате голф турнир. Ако сте случаен фен, вие не гледате всяка минута от четиридневен турнир; по-вероятно е да прелиствате напред-назад между събитието и друга програма. През повечето време влизате, за да видите няколко изстрела и да проверите резултата. Проблемът е: може да се наложи да се мотаете известно време, за да получите тази актуализация. Не е така с втори екран.
Днес много мрежи ще осигурят допълнително отразяване на събитието онлайн, което може да подсили изживяването ви при гледане чрез съхраняване на повторения за по-късно гледане. Това ви позволява бързо да преглеждате информация за играча и ви дава достъп до класация на живо, която се актуализира в реално време. Това е лесен начин да подобрите изживяването си при гледане и обикновено е безплатен за тези със съществуващ доставчик на интернет услуги.
Вторият екран също е идеален за интегриране в социални медии, което ви позволява бързо да взаимодействате с потребители в Twitter или Facebook, за да коментират случващото се на живо и да участват в анкети или състезания. Това ни довежда до същината на това какво представлява вторият екран: не е непременно интерактивна телевизия, подобрена телевизия или социална телевизия; по-скоро е персонализирани телевизор. В спортния пример, който предоставихме по-рано, вторият екран дава Вие възможност за гледане на повторенията Вие искате да гледате, да проверите статистиката Вие искате да проверите и да следвате играчите Вие се интересуват от. Светът върви към персонализация и това е само още една стъпка.
Примери за приложения
Има безброй примери, които да посочим, и постоянно се появяват нови. Marvel’s the Avengers: Изживяване от втори екран, например, е приложение за втори екран, което предоставя допълнително съдържание за популярния меланж от филми за супергерои. Приложението ви позволява достъп до произхода на героите, екранни снимки и много друго допълнително съдържание. Много предавания и филми разполагат със собствени приложения в днешно време и докато те са склонни да предоставят по-тясно, по-фокусирано изживяване, приложенията за втори екран като изключително успешен Zeebox имат много по-широка привлекателност. Телевизионните предавания и специфични предавания могат да създадат своя собствена страница в Zeebox, която действа като база данни. Зрителите могат да използват услугата, за да намерят любимите си програми и да ги обсъдят чрез социалните медии или да се запознаят с най-новите събития.
Кога започна да се случва това?
Може да ви се е прокраднало, но ерата на втория екран вече е тук. Според Variety, Nielsen изчислява, че 36 процента от хората на възраст 35-54 години и 44 процента от хората на възраст 55-64 години използват своите таблети за изтегляне на свързани приложения и за взаимодействие в социалните медийни услуги, докато гледате телевизия програми. И все пак, въпреки разпространението на използването им като телевизионни подобрители, ние едва сега започваме да виждаме втори екрани, продавани по този начин. Това вероятно е така, защото тенденцията на втория екран се разраства органично. Едва след като потребителите започнаха да използват своите устройства за подобряване на телевизията, бизнесът осъзна, че може да се възползва от това.
Ако играят правилно, телевизионните мрежи и другите медийни компании могат да спечелят много от тази тенденция. Шумът в социалните медии, който се създава чрез втория екран, може бързо да увеличи популярността на марката. А предоставянето на допълнително съдържание на втория екран може да направи това, което се случва на първия, много по-интригуващо. Всичко това се комбинира, за да се гарантира, че очите остават там, където доставчиците на съдържание, мрежите и рекламодателите ги искат.
За доказателство, че мрежите се присъединяват към втория екран, не търсете повече от дядото на всички събития на първия екран, The Super Bowl. Според поговорката, CBS планира да осигури покритие на втория екран на играта и ще добави социални елементи и допълнителни ъгли на камерата, за да насърчи зрителите само на първия екран да скачат онлайн.
Не е трудно да се разбере как подобен ход би бил неочаквана печалба за рекламодателите, тъй като вторият екран им предоставя още една възможност да продават съответните си продукти. Никога това допълнително рекламно пространство не е било по-изгодно (без игра на думи), отколкото по време на Супербоул. Просто погледнете статистиката за миналогодишната игра, която – със 111,3 милиона зрители – беше най-гледаното събитие в историята на телевизията. Може би затова онлайн рекламният инвентар за Super Bowl – който ще се предава на живо в мрежата едва за втори път през 2013 г. – вече е почти разпродаден. Това според доклада за поговорката, споменат по-рано, който също така твърди, че потребителите са запознати с второто екранът „нарасна експоненциално от събитието през 2012 г.“, събитие, което събра рекламни покупки на живо в размер на 1 милион долара диапазон.
Накъде отива това
Такива цифри насърчават бизнеса да мисли извън рамките. Вижте Таблетният контролер на Nintendo, или Smart Glass на Microsoft за доказателство, че компаниите правят всичко възможно в усилията си да синхронизират вашите екрани и да ви позволят да опаковате все повече активност и информация във вашето развлекателно изживяване.
Много злонамерени мултитаскинг, държат го като пример за неспособността на това поколение да фокусира вниманието си. Но в случая с втория екран е трудно да се направи този аргумент. Наистина, вторият екран предоставя начин за оптимизиране на телевизионното изживяване, а не начин за разделянето му. Той дава на мрежите нов начин за доставяне на съдържание, дава на рекламодателите друга допирна точка, чрез която да се свързват с потребителите, дава на потребителите подобрено изживяване и вероятно е тук, за да остане.
Препоръки на редакторите
- Бъдещето на 8K телевизорите е свързано изцяло с игрите. Ще ви кажем защо
