След години на загуба на продажби и пазарен дял от Apple и Google, BlackBerry се нуждаеше от решителен, безсмислен главен изпълнителен директор, който знае как да взема смели решения. И със Джон Чен, точно това получи компанията.
„Ако не мога да правя пари от мобилни телефони“, заяви новоизпеченият изпълнителен директор миналата седмица, „няма да бъда в бизнеса с телефони.“
Препоръчани видеоклипове
Това единствено изречение завладя колективното въображение на технологичната преса, която следи смъртта на BlackBerry (nee RIM) от пускането на първия iPhone. Но докато много критици биха приветствали края на телефона BlackBerry, както компанията, така и по-широкият пазар на смартфони биха били по-добре, ако BlackBerry все още е в хардуерната игра.
Свързани
- Не позволявайте на закъсненията да ви плашат – iPhone 14 Pro все още си заслужава
- BlackBerry е по-добре да е мъртъв
- Ново BlackBerry с клавиатура все още е в графика за 2022 г
Както самият президент може да потвърди, никой не прави сигурност като BlackBerry.
С други думи: ако нещо не работи, ние ще го променим. Разбира се, това е проста философия, но тази, която изглеждаше доста чужда на стратегията на BlackBerry през последните няколко години, докато компанията седеше и гледаше как нейният някога могъщ пазарен дял на смартфони се изпарява. Той завършва поста, като заявява категорично: „Ние не сме се отказали и няма да напуснем бизнеса с устройства“. Напускане, не. Пренасочване на приоритетите, надяваме се.
Това, че някой все още носи BlackBerry в наши дни, е доказателство за това колко добре компанията е вършила работата си дни преди хората да започнат да носят собствените си устройства на работа. Основният провал на BlackBerry 10 беше опитът му да се изправи срещу Apple и Samsung в света. Продължителното съществуване на BlackBerry разчита на разпознаването на тази криза на идентичността и преразглеждането на това, което знае. Под ръководството на Чен компанията вероятно (и се надяваме) ще прегърне отново тези корени.
Едно по-малко и по-пъргаво BlackBerry може да върне фокуса си върху онези елементи, които направиха компанията такъв успех в света на бизнеса на първо място. Дори когато движението за носене на собствено устройство продължава да набира сила на работното място, ще продължи да има място за мобилни телефони, ориентирани към работата и поддържащи сигурността. С NSA и гигантските грешки в OpenSSL, които измъчват интернет, сигурността става по-голяма работа от всякога.
И както самият президент може да потвърди, никой не се занимава със сигурност като BlackBerry – тема, която със сигурност е в предната част на съзнанието на всички след уплахата от Heartbleed миналата седмица. BlackBerry 7 е ултрасигурна мобилна операционна система и компанията успя да осигури сертификат от НАТО и Министерството на отбраната за BlackBerry 10, ориентиран към потребителите. Тези видове разрешения са изключително важни, когато става въпрос за подписване на големи договори с държавни органи и корпорации със сериозни опасения за сигурността.
Никой не прави клавиатури за смартфони по-добри от BlackBerry.
Обръщането на гръб на устройствата също би означавало изоставяне на ранния отпечатък на BlackBerry в развиващия се свят, пазар на всеки друг телефон производителят гледа, тъй като все повече и повече хора на места като Африка и Индия използват мобилните телефони като основен или единствен компютър устройство. Невъзприемането на този пазар би означавало още една в дълга поредица от огромни пропуснати възможности за производителя на смартфони, тъй като конкуренти като Nokia работят, за да завоюват позиции там.
Прегръщането на неговите корени също може да започне с клавиатурата. Може да изглежда трудно за вярване за тези от нас, които взеха сензорни екрани и никога не погледнаха назад, но клавиатурите все още са важни за редица потребители - особено за тези, които използват телефони за работа цели. И никой не прави клавиатури за смартфони по-добри от BlackBerry. Ето защо, когато подкрепената от Ryan Seacrest добавка за iPhone Typo се зае да създаде клавиатура, беше необходимо дълго и внимателно разглеждане на канадската компания – нарушително близо, всъщност. BlackBerry току-що спечели предварителна мярка за неотклонение срещу дружеството и то с основателна причина. Това нещо изглежда като изтръгнато директно от Bold.
Това, което прави особено трудно приемането на перспективата за изчезване на телефоните BlackBerry обаче, е какво ще означава това за по-голямото пространство за смартфони. В арена, доминирана от две мобилни операционни системи, разнообразието винаги ще бъде нещо добро. Той насърчава иновациите, увеличава избора за крайния потребител и помага на големите момчета да останат честни.
Както изглежда, Чен поема BlackBerry в правилната посока. Това със сигурност ще бъде дълга, тежка битка, факт, който той не е имал проблеми да признае. И въпреки че е малко вероятно компанията да се завърне към славните си дни скоро – ако някога – мобилният пазарът на устройства е достатъчно голям, за да съществува компания като BlackBerry заедно с Apple и Samsung на свят. Просто трябва да бъде стройна, пъргава и фокусирана върху онези елементи, които са я направили успешна на първо място, проклетата да е бляскава.
Препоръки на редакторите
- Трейлърът на BlackBerry описва възхода и падението на емблематичния телефон
- Последният опит за съживяване на BlackBerry се срива преди старта
- BlackBerry Key2 показва защо софтуерните актуализации наистина имат значение
- Класическите BlackBerry най-накрая губят подкрепа, тъй като компанията спира услугите
- BlackBerry се надига от гроба: Нов 5G телефон с клавиатура идва през 2021 г
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
