По-малко от седмица след General Motors обяви, че ще спре да рекламира във Facebook, американският автомобилен производител направи още едно смело маркетингово разкритие, като обяви, че ще прекрати всички реклами и спонсорски сделки за Super Bowl 2013. Ходът идва в момент, когато компанията се опитва да намали рекламните долари, след като прие средства от правителството на САЩ, за да помогне да не падне.
GM предизвика доста шум около решението си да спре рекламите в сайта на социалните медии и решението на компанията да ефективно да се измести в кулоарите за Super Bowl следващата година също привлече много внимание.
Препоръчани видеоклипове
Но докато стратегията на GM във Facebook може да се разглежда като хитра маркетингова тактика - според Wall Street Journal, GM реши да оттегли своите платени реклами във Facebook, след като дойде на заключението, че те правят малко, за да повлияят на покупките на автомобили от страна на потребителите – рекламното изселване на компанията от вечната витрина на решетката повдигна повече от няколко вежди.
Свързани
- GM разкрива по-усъвършенствана версия на своята система за подпомагане на водача Super Cruise
- Най-добрите камиони
- Това е краят на пътя за услугата за споделяне на автомобили на GM Maven
И все пак, ако случайно сте един от 380-те хиляди, които са „харесали“ Facebook страницата на GM, няма защо да се притеснявате. Това, че GM реши да прекрати своята рекламна кампания във Facebook, не означава, че ние няма да го направим виждайки компанията във Facebook, тя просто вече няма да използва платената реклама на социалната платформа система.
Крис Пери, вицепрезидент по маркетинга на GM, каза миналата седмица, че докато компанията наистина е решила да изтегли рекламите си от сайта, GM ще продължава да популяризира своите марки и автомобили в социалните медии, като създава съдържание като видеоклипове, конкурси и снимки, предназначени да ангажират Потребители на Facebook. „Facebook все още ще бъде неразделна част от нашата социална стратегия, без съмнение“, каза той на маркетинговия семинар за автомобилни новини в Лос Анджелис. „Това е най-голямата игра там.“
На пейката
Това няма да е така, когато дойде мачът за Super Bowl следващата година. Разбира се, със Super Bowl не е, че времето за реклама е неефективно – силата за достигане до потребителите е неоспорима – но по-скоро спираловидните разходи за спонсориране и реклама на събитието са това, което тревожи хората, които се справят с броя в GM относно. Тазгодишният Super Bowl видя NBC да прибира средно $3,5 милиона за 30-секунден рекламен спот, а Les Moonves, шеф на CBS изпълнителен директор, наскоро заяви, че смята, че предаването на CBS за Super Bowl през 2013 г. трябва да събере дори повече - около 4 милиона долара на брой. Очевидно GM не е съгласен с спекулативната оценка на Moonves и това е ясно очевидно в нежеланието на компанията да рекламира на събитие, с което се радва на дълга история.
„Ние разбираме обхвата, който предоставя Super Bowl, но със значителното увеличение на цената, ние просто не може да оправдае разходите“, каза Джоел Еуаник, глобален главен маркетинг директор на компанията, за на Wall Street Journal.
С предстоящия авансов пазар – където мрежи и рекламодатели преговарят за търговско време за предстоящ телевизионен сезон — изненадващото съобщение на GM за Super Bowl може да не е толкова извън лявото поле, колкото първоначално възприеман. Като не участва в рекламния блиц на Super Bowl следващата година, GM със сигурност зае агресивна позиция по отношение на бъдещите маркетингови начинания. В края на краищата GM разполага със страхотни 10 милиона долара, след като изтегли рекламите си във Facebook. Въпреки това, това може да се окаже рискован ход, като се има предвид множеството нови превозни средства и модели, планирани за следващата година.
Все още харчи
Интересното е, че докато GM е зает да изтегля реклами и да консолидира своите рекламни агенции, общите маркетингови разходи на компанията не спадат значително. Миналата година GM е похарчил приблизително 1,78 милиарда долара за традиционни медии и онлайн реклама според Kantar media. Тази цифра представлява само 16,1% намаление от 2,13 милиарда долара, похарчени през 2010 г. Като вземете предвид огромния рекламен бюджет на GM от 13 и 14 милиона долара във Facebook и добавянето на Super Bowl съответно едва ли ще счупи банката.
Независимо от своите маркетингови маневри, GM всъщност няма да харчи по-малко за реклама занапред, каза говорител на компанията. „Общите ни разходи ще останат непроменени в сравнение с миналата година“, каза говорителят Том Е. Хендерсън. „Както сме казвали през цялото време, ние непрекъснато преоценяваме нашите разходи и ще поддържаме силно присъствие във всички медии.“
Остава да видим дали отсъствието на GM от Super Bowl ще се окаже пагубно за базирания в Детройт автомобилен производител. Междувременно компанията ще насочи своите рекламни долари към други също толкова скъпи пътища. Съобщава се, че GM е в процес на договаряне на сделка за нейните камиони, които да се появят в предстоящия римейк на Далас ще бъде излъчен по TNT, както и единственият автомобилен спонсор за третия сезон на CBS "Хавай Пет-0.”
Препоръки на редакторите
- GM планира постепенно да премахне Apple CarPlay за електромобили, да премине изцяло към интеграцията на Android
- GM разширява изтеглянето до всички електромобили Chevy Bolt поради риск от пожар
- GM Cruise даде одобрение да тества напълно безпилотни автомобили в Сан Франциско
- Модулната платформа Ultium на GM ще бъде градивен елемент на бъдещите електрически автомобили
- Hummer ще се завърне като електрическо превозно средство с 1000 конски сили в рекламата на Super Bowl
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
