Дали опитът на петролния гигант Shell да кооптира социалните медии в създаването на чисто нов рекламен слоган за усилията си за сондиране в Арктика се оказа зрелищно, карайки протестиращите да заобиколят всичко с предложени лозунги като „Поне ние не сме BP“ и „Защото не можете да си позволите да посетите девствената пустиня Така или иначе"? Не точно… Но истината за Arctic Ready Да станем публични! рекламната кампания може да е дори по-странна, отколкото първоначално сте подозирали, и въпреки това да сочи към сложния характер на опитите за кооптиране на социални медии.
Вероятно е, ако изобщо сте били в социалните медии днес, някой да ви е насочил към сайта Shell Arctic Ready, който обяснява, че „ние искаме да вземем Съобщение Arctic Ready офлайн, директно до водачите, които се възползват от горивата за производителност на Shell“, което води до стартирането на нова кампания, която ще отнеме рекламни слогани, предложени от клиентите, и ги превръщайте в изображения и плакати, които да бъдат отпечатани и „публикувани на стратегически места по целия свят“. „С ваша помощ“, сайтът продължава, „ние в Shell можем да кажем на света колко сме въодушевени от арктическата енергия и да предадем съобщението Arctic Ready на ентусиазираните от Арктика шофьори навсякъде.“
Препоръчани видеоклипове
Създадените от потребителите слогани обаче не бяха точно комплимент към Shell:
Връзки към сайта летят из социалните мрежи цял ден с коментари от рода на „Не мога да повярвам, че Shell не е направил тези изображения долу!“ и „Това е чудесен пример за хора, които се изправят срещу Shell на собствен терен!“ Има само един проблем с тази история: тя всъщност не е реална.
Сайтът The Arctic Ready и Да тръгваме! Арктика всъщност са продукт на сътрудничество между Грийнпийс и антикорпоративни веселяци мъжете от Да, подиграван, за да заблуди потребителите да повярват, че Shell случайно хоства собствената си критика. Проектът – който също включва фалшив видеоклип на корпоративно събитие, което се обърка – възниква в резултат на съдебна забрана, която държи Грийнпийс на повече от километър разстояние от две сондажни площадки в Арктика. Принудена да промени тактиката, организацията реши да пренесе битката онлайн, като Говорителят на Greenpeace USA Джеймс Търнър каза пред LA Times миналия месец. „Със сигурност тази забрана, пред която сме изправени, изисква ново мислене и предполагам, че тактиката, необходима за противодействие на международна петролна кампания, трябва да бъде креативна“, каза Търнър. „Социалните медии ни предлагат възможността да използваме хумор и изобретателност, за да достигнем до хората по начин, който се надяваме да ги забавлява и ангажира, като същевременно прави сериозна гледна точка.“
Разбира се, внимателното четене на сайта Arctic Ready би разкрило, че това не е истински сайт на Shell (фрази за социалните медии са „горивото, което смазва двигателите на интернет комуникацията“ или описанието на петрола като “прощалния подарък на динозаврите за човека” трябва да се раздават). Но въпреки че идеята да се опитаме да ангажираме социалните медии по темата е добра, остава да видим дали тези предавайки връзките, вярвайки, че са истински протести на територията на Shell, ще бъдете доволни от това, че сте тези, които се подиграват в процес...
Препоръки на редакторите
- Starbucks застава срещу речта на омразата, спира всички реклами в социалните медии
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
