На фона на страховете за дългосрочните рекламни приходи на компанията, Facebook скоро ще промени начина, по който продава реклама на сайта си. Сайтът не само ще въведе нов процес на наддаване „в реално време“ за рекламодателите, но маркетингът скоро ще може да се продава за по-насочени демографски данни, две промени, които Facebook ще се надява, могат да им позволят да повишат цените и да задържат приходите там, където искат то.
Bloomberg съобщава че новият процес, наречен „Facebook Exchange“, ще позволи на рекламодателите да използват бисквитките на браузъра по-внимателно проследете тяхната идеална аудитория и купете реклами от страничната лента в реално време, които в идеалния случай биха отразявали текущите интереси на потребителите и сърфиране. Рекламите ще се предлагат от партньори трети страни, включително Разкажи, Завъртете, Тригит, DataXu, MediaMath, AppNexus, Търговското бюро, и AdRoll, според говорител на Facebook.
Препоръчани видеоклипове
Като AllFacebook посочи, Facebook Exchange представлява промяна в политиката на компанията относно бисквитките и проследяването на потребителите; неотдавна през ноември миналата година, основателят на компанията Марк Зукърбърг
критикува други уебсайтове, че правят точно това, което ще направи Exchange, казвайки: „Ако погледнете компаниите, независимо дали са Google, Yahoo или Microsoft, нали, които имат търсачки и рекламни мрежи, те също имат огромно количество информация за вас. Просто те събират това за вас зад гърба ви, наистина. И все едно отиваш - обикаляш в мрежата и те имат бисквитки и събират огромно количество информация за това кой си. Но никога не знаеш това. Говорейки конкретно за целевия рекламен модел, който Exchange сега ще използва, той добави „ще намерите хора въз основа на какво са разглеждали в мрежата и хората имат малък или никакъв контрол върху информацията, която компания като Google или Yahoo или Microsoft има за Вие."Ясно е, че сега можем да добавим Facebook към този списък.
Майкъл Бейкър, главен изпълнителен директор на компанията за дигитален маркетинг DataXu, вярва, че промяната е просто въпрос на това, че Facebook е забелязал начина, по който е тръгнала еволюцията на рекламите. Писане за Forbes, той посочва, че въпреки че съществуващите рекламни модели на Facebook са „изключително успешни“, „борсово търгуваните медии са се увеличили 7 пъти от 2010 г. насам. Добавете разходите за AdX, борсата на Google, е нараснала с 850% за 18 месеца.“ Тъй като Facebook е изправен пред драматичен спад на цената на акциите след няколко IPO-та преди седмици и опасения, че увеличаването на мобилното използване на сайта – където рекламите не се показват във времевите линии – може да означава спад в приходите от реклами при сегашния си модел е малко вероятно компанията наистина да е избегнала приемането на модела Exchange или нещо подобно за твърде дълго.
Според докладите Facebook Exchange ще започне да се разпространява през следващите няколко седмици.
Препоръки на редакторите
- Как да настроите вашия Facebook Feed да показва най-новите публикации
- Как да получите своя дял от споразумението на Facebook за $750 милиона
- Instagram скоро ще позволи на създателите да правят NFT и да ги продават на фенове
- Макарите са на път да се покажат в още една функция на Facebook
- Какво е Facebook Pixel? Инструментът за проследяване на Meta, обяснено
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
