Ако сте човек, който намира постоянния порой от политическа реклама в социалните медии през седмиците преди тазгодишните президентски избори в САЩ за нещо повече от малко разсейващо – ако не напълно отблъскващо – тогава има някои добри новини за бъдещето: Вероятно ще виждате много по-малко от него… Или поне много по-малко от този вид, с който сте станали твърде познати с.
Причината за това е, че ново проучване, озаглавено Могат ли рекламите във Facebook да увеличат разпознаваемостта и благосклонността на имената на политическите кандидати? Доказателство от рандомизиран полеви експеримент – проведено от завършилия студент от Катедрата по политически науки на Калифорнийския университет Дейвид Брукман и професор от Колумбийския университет Политически науки, Доналд Грийн – разкри, че... Е, рекламите във Facebook всъщност не изглежда да правят истинско впечатление на тези, които виждат тях.
Препоръчани видеоклипове
Както разкрива проучването, въпреки че предишни проучвания показват, че други форми на медии и реклама имат забележими ефекти върху нерешителните избиратели. избори и поведение, когато става дума за избор на кандидат – или дори просто формиране на ранни мнения за кандидат – това не е така, когато става дума за Facebook реклами. „Установихме, че гласоподавателите, избрани на случаен принцип да видят онлайн рекламите на даден кандидат няколко пъти, не са имали значително различни мнения за него и наистина не си спомнят да са виждали рекламите му изобщо“, проучването доклади.
Свързани
- Вече можете да използвате стикера Add Yours в Reels за Facebook и Instagram
- Facebook срещу. Facebook Lite: Кое е най-доброто за вас?
- Facebook ще спре да приема нови политически реклами в седмицата преди деня на изборите
„Говорейки за себе си, смятах, че резултатите са изненадващи“, Брукман обяснено на уебсайта Talking Points Memo. „Като повечето американци използвам Facebook всеки ден и смятам, че това е страхотен продукт. Въпреки това, като се замисля, не мога да си спомня реклами във Facebook, които съм виждал през последната седмица - и изглежда, че повечето американци са същите.
Не е изненадващо, че тези, които работят в дигиталния маркетинг, не са напълно съгласни с резултатите от проучването, сочейки недостатъци в методологията. „Това беше само една законодателна надпревара за един щат [използвана в проучването]“, оплака се Кийгън от Rebolution Messaging Goudiss, добавяйки: „Човек би си помислил, че те поне ще сравнят няколко раси на каквото и да е ниво – законодателно или по-горе."
Все пак не всички новини са лоши за рекламодателите; както Брукман признава, резултатите от експеримента не са 100% бронирани. „Експериментът оценява ефекта на нула, но не може да се каже, че е такъв точно нула“, призна Брукман. „Възможно е много малък брой хора да са запомнили рекламите. Но точно както един нерешил избирател, който променя решението си от един ден на следващия, не би се регистрирал в национално проучване ефектите от рекламите с толкова малки размери не биха могли да бъдат отчетени в нашата проучване. Можем да бъдем достатъчно уверени – тоест, използвайки езика на социологическите проучвания, границата на грешка е достатъчно малка – за да изключим вида ефекти, които биха могли да имат значимо въздействие върху кампаниите на кандидатите.“
Препоръки на редакторите
- Имате проблем с достъпа до акаунта си в Instagram? Не си сам
- Новите начини, по които Meta ще ви плаща, за да създавате съдържание за Facebook и Instagram
- Facebook ще забрани реклами, които твърдят, че са спечелили изборите преди официалното обявяване
- Насочените Facebook реклами са на път да загубят голяма аудитория: собственици на iPhone
- Facebook добавя пазаруване към вашето мобилно приложение
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
