Изследвания в движение Флашмоб кампания Wake Up който се проведе наскоро в Австралия, беше само началото и сега ни предоставиха втора част от маркетинговия генерален план на RIM.
Чрез посещение wakeupbebold.com, се отнасяте към превъртаща се стена от текст на черен екран, допълнена със сериозен, но по-скоро надут глас зад кадър.
Препоръчани видеоклипове
Фокусът е върху бизнеса и хората от бизнеса. Знаете ли, типът човек, който в 90 процента от времето е плод на въображението на г-н Маркетинг и трябва да „предприеме действия и да накара нещата да се случат“ и „яде възможност за закуска“.
Тези маркетингови глупости продължават още известно време, преди да ни кажат, че трябва да сме в бизнес с марката, която е в бизнеса от самото начало – BlackBerry. Затваря с връзка към Facebook страницата на BlackBerry за Австралия и Нова Зеландия.
Тъй като флашмобът съсредоточи нивото на гнева им от 2009 г. върху магазините на Apple, не е изненада да видите още една препратка към тях в текста. Очевидно хората в света на бизнеса на BlackBerry "не просто мислят различно... те правят различно."
Ако всичко това звучи малко старомодно, не сте единственият, който мисли така, както според австралийски маркетингов уебсайт, конкурентна агенция на тази, която създаде кампанията за RIM, я нарече „15 години остаряла“.
Но… работи ли?
Е, ние говорим за това! Плюс това идва скоро след BlackBerry World, където имаме интересен — но много кратък — поглед BlackBerry 10. Също така чухме много за продължаващата любов на RIM към бизнеса, доказателство от гостите на изпълнителния директор Торстен Хайнс, Cisco и SalesForce.
Кампанията също насочи няколко души към Facebook страницата на BlackBerry, където коментари включват „трябваше да направите това преди пет години, преди Apple да разруши мечтите ви“ и „Просто си загубих времето, слушайки онази реклама за събуждане“.
Google изброява между 80 и 100 новинарски статии, говорещи за кампанията Wake Up, оригиналното видео, показващо флашмоба, има повече от 600 000 гледания (но отговорът видео „излет“ фактът, че зад всичко стои RIM, има само 20 000), а популяризираният хаштаг в Twitter #BeBold съдържа различни препратки към устройства BlackBerry в общ.
Въпреки че не всичко е положително, това все още е достатъчно покритие.
Добра или лоша реклама?
Въпреки че международната преса подхвана кампанията Wake Up на RIM, нейният основен фокус беше Австралия, и ето защо: iPhone на Apple има по-голям дял от пазара там, отколкото в други развити пазари, докато RIM има най-ниската.
Просто 5 процента от австралийците се изчислява, че използват BlackBerry, докато повече от 25 процента използват iPhone, а цифрата на BlackBerry все още падаше, когато беше докладвано през 2011 г.
Това не само обяснява защо RIM продължава да удря Apple в своите австралийски кампании, но и защо е избрал да ги направи възможно най-известни. Нещата са зле и другаде, но не чак толкова зле.
Проблемът е, че може да не мине толкова дълго, докато ситуацията на други пазари не повтори тази в Австралия и RIM по-добре да измислите нещо по-ефективно от флашмоб и лошо разказана уеб страница, когато дойде времето идва.
Повечето хора са чували фразата „няма такова нещо като лоша реклама“, но RIM трябва да обърне внимание на допълнението към нея на ирландския поет Брендън Бехан. Той каза, че „няма такова нещо като лоша реклама, освен вашия собствен некролог“.
Време е да обърнете внимание на RIM?
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
