Как точно да направите социалните медии по-малко... добре, социални? Facebook може да трябва да се справи с този въпрос, ако потребителите продължат да прекарват повече време в сайта чрез смартфон отколкото чрез компютър, ситуация, която компанията е признала, може да повлияе на печалбите й, ако бъде оставена безадресно.
Нов доклад на comScore разкрива, че средното време, прекарано във Facebook през смартфон в САЩ е 441 минути през март, почти час повече, отколкото през компютър за същия период (391 минути). На пръв поглед това наистина не изглежда като проблем: в края на краищата потребителите все още прекарват повече от 6 часа в сайта на всяко устройство и както разкрива новият доклад на comScore, сайтът е най-успешната социална медийна услуга за потребители на мобилни устройства с 80,4 процента достигат до общия брой на абонатите на смартфони в САЩ на възраст над 18 години срещу 26,4 на Twitter процента. Какво лошо може да има в това?
Препоръчани видеоклипове
Е, това: нарастващата доминация на мобилните устройства означава това
Дългогодишната практика на Facebook да предлага мобилно изживяване без реклами може да застраши крайния резултат на компанията, особено с намаляване на използването на компютъра от 442,8 минути през декември (въпреки че самата тази цифра може да е съмнителна, според към comScore, благодарение на проблем с проследяването на използването на Facebook, за разлика от проследяването на използването на сайтове, които са имали Facebook плъгини). Самата Facebook повдигна въпроса при подаването на документи за своето силно рекламирано IPO, обяснявайки, че „[ако] потребителите все повече имат достъп до мобилни продукти като заместител на достъп чрез персонални компютри и ако не сме в състояние успешно да приложим стратегии за монетизация за нашите мобилни потребители, нашите финансови резултати и способността за увеличаване на приходите ще бъде отрицателно засегната.“ След като първото от тези две „ако“ сега очевидно е така, какъв късмет ще има компанията с второ?През март компанията започна да вмъква „Спонсорирани истории“ в мобилни новинарски емисии, първите реклами, които се появяват в мобилната версия на сайта. Това е умен ход, не на последно място, защото публикуваните днес данни показват, че въпреки спада на приходите на Facebook през последното тримесечие, "Спонсорирани истории“ и подобни социални реклами са във възход не само по отношение на купуваните реклами, но и кликванията от потребители, нараствайки със 78 процента спрямо предходната година, повишавайки цената на кликване за рекламодателите до впечатляващите 86 процента. Дали това в крайна сметка ще бъде достатъчно, за да монетизира успешно мобилното присъствие на Facebook, остава да разберем бъдете забелязани, но не се изненадвайте твърде много, ако други реклами започнат да задръстват екрана на вашия смартфон преди това дълго.
Разбира се, това е само един от многото проблеми, с които Facebook трябва да се справи. След като компанията достигне точка, в която се чувства достатъчно комфортно с мобилната си монетизация, тогава може да започне да се тревожи за факта, че новинарските организации са разстроени от загубата на трафик в резултат на промяна в начина, по който „статиите с тенденция“ се показват на сайта. С толкова много опасения, не е чудно, че Facebook се стреми да реализира толкова висока печалба от IPO този месец.
Препоръки на редакторите
- Търгувате с вашия iPhone с Apple? Ще получите по-малко от вчера
- Имате ли Fitbit? Скоро ще бъдете принудени да свържете акаунт в Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Всичко, което ще видите в Galaxy Unpacked днес
- Facebook казва, че бъдещето е лично, но какво означава това?
- Facebook Messenger скоро ще ви позволи да изтривате изпратени съобщения
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
