Има много спекулации относно това дали уеб разпространителите като Netflix наистина могат да победят кабелните компании. Някои хора виждат „срязването на кабела“ като необратима тенденция, водена от търсенето на удобство. Други го виждат като краткосрочно упражнение за спестяване на разходи, предизвикано от спад в икономиката. Може би вместо да се питаме дали Netflix и неговите връстници могат да победят традиционния кабел, трябва да попитаме дали би било добре, ако го направят. Може ли Netflix наистина да си позволи да продуцира страхотни телевизионни предавания?
Интернет телевизия
Уеб базираният модел очевидно привлича много внимание. Netflix е изправен пред конкуренция от Hulu Освен това Amazon Instant Video и RedBox Instant, поддържан от Verizon. Има и услуги по заявка, до които само съществуващи клиенти на кабелна телевизия имат достъп, като HBO Go и Xfinity на Comcast. Можете дори да получите достъп до съдържание при поискване с помощта на iTunes или Google Play.
Доклади като този от Parks Associates
, показват постоянно нарастване на потреблението на онлайн съдържание. Те се фокусират върху нарастващата тенденция на интелигентни телевизори и показват, че 56 процента от собствениците на интелигентни телевизори вече се свързват с интернет и 75 процента от тях гледат филми по заявка поне всеки месец. Тези цифри ще растат, тъй като се доставят все повече смарт телевизори.Докато традиционните телевизори може да се настройват бавно, хората бързо ги използват лаптопи, таблети и смартфони вместо това. А скорошно проучване от Performics съобщава, че „55 процента казват, че гледат телевизия, филми или видео на компютъра си поне веднъж седмично, докато 29 процента гледат на конзоли за игри и 28 процента гледат на мобилни устройства.“
Колко успешен е Netflix все пак?
Въпреки всички разговори за преминаването към услуги като Netflix, крайният резултат не е толкова впечатляващ. The резултати за второто тримесечие за Netflix показват 23,9 милиона абонати на стрийминг в САЩ, 9,2 милиона абонати на DVD и 3,6 милиона международни клиенти. Това генерира 889 милиона долара през тримесечието.
Зрителите на Netflix очевидно са гледали над един милиард часа видео Netflix през юни 2012 г което се изразява като по-високо средно количество консумирано съдържание на ден на човек в сравнение с кабелните компании през същия период. Въпреки това, въпреки че това изглежда като очевидна мярка за успех, това всъщност не означава по-високи печалби. Има и доказателства за това детската телевизия движи успеха на Netflix.
Comcast няма да публикува резултати за второто тримесечие до август, но това е така резултати от първото тримесечие показа приходи от 14,8 милиарда долара. Той също така записва малко над 22,2 милиона абонати на видео. За директно сравнение Netflix генерира 870 милиона долара приходи през същия период, въпреки че има повече абонати от 23,4 милиона. Comcast също регистрира 18,5 милиона високоскоростни интернет клиенти и 9,5 милиона гласови клиенти, но дори като се вземе това предвид, количеството пари, генерирано в сравнение с Netflix, е огромно.
Оригинално програмиране
Новината, че Amazon се присъединява към Netlfix, Hulu и Google чрез поръчване на оригинални телевизионни програми е широко обсъждано като още едно доказателство, че уеб разпространителите се съобразяват с кабелните компании. Това, което трябва да погледнете обаче, е сумата пари, която те могат да си позволят да инвестират в създаване на съдържание в сравнение с компания като HBO.
Netflix започна с Лилихамер което изглежда е прието благосклонно. След това осигури нов сезон на Развитие в застой чрез наддаване a отчете 3 милиона долара на епизод. Смята се, че бюджетът е около 4 милиона долара на епизод за адаптацията на сериала на BBC Къща от карти.
Сравнете това с докладите, че HBO е похарчила 20 милиона долара за пилота на Boardwalk Empire и след това около 5 милиона долара на епизод. Какво ще кажете за 10-те милиона долара, похарчени за Игра на тронове пилотен, последван от 6 милиона долара на епизод. Могат ли Netflix и неговите колеги да се конкурират с това?
Също така е важно да обмислите колко ще направят от това съдържание. HBO се справи изключително добре с подход на висока цена и високо качество. Имаше кампания за убеждаване на HBO да предложи съдържанието си като самостоятелна услуга срещу месечна такса и получи категоричен отрицателен отговор. Това е така, защото HBO прави повече пари, като продава съдържанието като ексклузивно на кабелните компании.
Ако първоначалният програмен път проработи за Netflix, той може да се окаже просто още един кабелен канал, защото ръководителите искат максимална възвръщаемост на тази инвестиция. Главният изпълнителен директор Рийд Хейстингс каза това още през март според Ройтерс „Не е в краткосрочен план, но е в естествената посока за нас в дългосрочен план. Много (доставчици на кабелни услуги) биха искали да имат конкурент на HBO и биха ни предложили да не участваме в HBO.“
Comcast побърза провали идеята.
Къде е качеството?
Като евтино предложение Netflix е привлекателна услуга. Технологията за стрийминг работи добре и липсата на реклами е страхотна, но достатъчно ли е това? Представете си, че живеете само с Netflix. По-голямата част от съдържанието е старо. Най-добрите предложения са телевизионни предавания като В обувките на Сатаната и Синове на анархията. Очевидно Netflix трябваше да плати около 1 милион долара на епизод Луди хора. Високата цена за осигуряване на телевизионни предавания е част от причината за тяхното нахлуване в оригиналното програмиране – това може да представлява по-добра възвръщаемост на инвестициите.
Ако погледнем ситком като Теория за Големия взрив картината е още по-мрачна за Netflix. Warner Bros. съобщава се направи около 2 милиона долара на епизод, продавайки го на телевизионни станции и TBS и след това се очаква да направи още 2 милиона долара на епизод от бартерни продажби на реклами. Това са 400 милиона долара за 100 епизода. Netflix няма реклама и не може да си позволи да плати толкова пари. Дори няма да се занимавам със спорт.
Когато погледнем филмите, нещата стават още по-лоши. Загубата на Starz беше доста катастрофално. Ограничената библиотека от филми в Netflix е ужасна в сравнение с кабелните предложения.
какво искаме
Бих предпочел да плащам по-малко за забавление. Мисля, че всеки би го направил, но когато се стигне до това, това, което наистина искам, е качественото съдържание по кабел във формат при поискване, заедно с задния каталог, който предлагат услуги като Netflix. Ако трябва да платя повече за него, тогава ще го направя.
Очевидно има място за кабелните компании да намалят цените си, без да правят компромис със страхотно качествено съдържание. Надяваме се, че успехът на уеб разпространителите ще ги накара да предоставят по-добър онлайн достъп и много повече разумни цени, но не можете да очаквате най-доброто развлечение за цените, които Netflix обвинения.
В крайна сметка тази стара поговорка „получавате това, за което плащате“ все още звучи вярно.
Препоръки на редакторите
- Новият раздел My Netflix изглежда, за да направи стрийминг в движение малко по-лесен
- Съобщава се, че Netflix планира първото си спортно предаване на живо
- Гледайте тези 5 филма и телевизионни предавания, преди да напуснат Netflix през март
- Най-добрите телевизионни криминални драми за поточно предаване сега по HBO Max
- Най-доброто телевизионно фентъзи аниме за поточно предаване сега
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
