Гигантът за онлайн търговия на дребно и лидер на пазара за електронни книги Amazon навлиза в бизнеса с оригинално видео програмиране. Считано от днес, Amazon кани всеки, който има добра идея за комедия в праймтайма или детски телевизионен сериал, да изпрати предложение. Amazon обещава да предлага по един обещаващ проект на месец за възможно развитие, с поглед към създаване на стабилно оригинално програмиране с нива на качество (и производствени бюджети), подобни на „реалните“ телевизионни предавания. Произведените серии ще бъдат достъпни (вероятно изключително) чрез Amazon Instant Video, услугата за поточно видео на Amazon, достъпна като част от Amazon Prime.
Това не е първото нахлуване на Amazon в оригинално съдържание - Amazon Studios също гледа да разработва филми в партньорство с Warner Bros. Но в стремежа си да разработи оригинални сериали, Amazon не само се изправя срещу излъчващите и кабелните мрежи, но и срещу Netflix, Hulu и Google, които също произвеждат свои собствени оригинални сериали, ексклузивни за тях услуги.
Препоръчани видеоклипове
Какъв е планът на Amazon и има ли шанс отношението му към краудсорсинг?
Предложението на Amazon
Планът на Amazon за получаване на идеи за оригинални сериали обръща традиционната система на Холивуд с главата надолу. Начинът, по който обикновено се прави телевизионен сериал, писателят събира a стъпка, обикновено състояща се от кратко описание на предложена серия (включително герои, обстановка, няколко идеи за епизоди и може би малко обсъждане на продукцията) заедно със завършен сценарий за пилотен епизод. Това е мястото, където повечето идеи за телевизионни сериали умират, защото получаването на този пакет в ръцете на някой в студио или мрежа с правомощията да даде зелена светлина на сериал е изключително трудно. И дори тогава отговорът най-вероятно е „не“. Получаване на опция за идея за телевизионно шоу — да не говорим за одобрение за пилотен епизод или поемането на производствен ангажимент за серия - до голяма степен е игра на това кого познавате, за кого сте работили и кого можете сладки приказки. Много писатели наемат агенти (и техните по-обширни списъци с контакти), за да получат материалите си в правилните ръце, но това все още е дълъг шанс. Повечето писатели, които успешно представят идея за телевизионен сериал, вече са платили дължимото като писатели на свободна практика или персонални писатели в други телевизионни сериали; след това те използват своите контакти, професионална достоверност и лични взаимоотношения, за да бъдат разгледани техните идеи. Това е индустрия, в която да си вътрешен човек е изключително полезно.
Amazon планира да заобиколи индустрията. Компанията кани всеки да се представят своите идеи за комедия или детски сериал. Сценаристите трябва да предоставят описание от пет страници и завършен пилотен сценарий - комедийните сериали имат 22-минутен формат, детските предавания продължават 11 минути. След като представянето бъде изпратено, Amazon Studios обещава, че ще вземе решение дали да закупи опция за поредицата в рамките на 45 дни - което е зашеметяващо бързо време за изпълнение, като се има предвид колко дълго някои идеи за сериали се движат из Холивуд, преди да получат зелено светлина. Ако Amazon не вземе поредица, писателите имат опция да я оставят на сайта на Amazon Studios (където може да бъде видимо за всички и може да събира информация от общността) или го свалете и опитайте да приемете идеята другаде. Изпращанията могат да бъдат частни, така че изпращането на представяне на Amazon не означава непременно да го пропуснете за по-късно разглеждане от други студиа или продуценти.
Какво получават писателите? Ако Amazon избере идея за серия, ще плати на създателя(ите) $10 000 предварително. Ако Amazon Studios реши да премести идеята в пълнобюджетен сериал, ще плати на създателя(ите) $55 000, заедно с „до“ 5 процент от нетните приходи на Amazon от нетните приходи на Amazon, продаващи неща като играчки и тениски, които може да са свързани с серия. Amazon Studios е подписала както Гилдията на сценаристите, така и Гилдията на аниматорите; това не означава, че членовете, които не са членове на съюза, не могат да изпращат скриптове, но ако идеята им се премести в производство, вероятно ще трябва да се присъединят към WGA.
Как става това?
За един безработен писател 10 000 долара (или 55 000 долара!) могат да изглеждат като много пари и е трудно да сравнете с таксите, плащани на създателите на сериали, тъй като повечето сделки се договарят индивидуално без фиксирани мащаб. Минималната цена на WGA за половинчасов скрипт е около $30 000. Обикновено на създателя се плаща повече от самия сценарий (обикновено студиото също иска ревизии и полиране), така че основната такса за пилот обикновено е около $50 000. Така че хонорарът на Amazon Studio за проекти, които възнамерява да произведе, е изненадващо в съответствие с индустриалните практики - поне за неопитни, нови на пазара писатели. Сценаристите, които вече имат успешни сериали зад гърба си, могат да командват поне четири пъти повече, понякога много повече.
Amazon не гарантира, че създателят ще продължи да участва във всяка серия, която реши да продуцира. Възможно е Amazon да предложи на създателя позиция на сценарист или продуцент на поредицата, което може да доведе до допълнителни такси за епизод. Като пример, WGA изисква писателите с кредит „Създаден от“ да получават възнаграждение за всеки епизод, произведен след пилотен. За мрежово програмиране в праймтайм това в момента е около $1000 за едночасова програма. Очевидно по-краткото програмиране има по-малки възнаграждения и кой знае какви възнаграждения би могла да получи програма, която се разпространява само в Amazon Instant Video. Amazon, по-специално, не обещава създатели всякакви печалба или участие в приходи в произведени серии, различно от дял от вторичния мърчандайзинг. Разбира се, Холивуд е известен с фалшиви цифри – понякога дори сериал, който прави на студиата купища пари, успява да остане „на червено“, така че хората, които имат дял от „печалбите“, не получават нищо. Но, да речем, даден сериал става огромен хит в Бразилия и Amazon Studios подписват изгодна лицензионна сделка за излъчване там — сумата, която създателят би получил от това, изглежда е близо до нула.
Усилията на Amazon Studios за разработване на нови сериали ще бъдат ръководени от Джо Луис и Тара Соренсън. Луис преди това е бил директор на продукцията в 20th Century Fox и мениджър по развитието в Comedy Central, където отговаряше за продукцията на Тош.0. Соренсън беше вицепрезидент по развитието на групата за програмиране и продукция на National Geographic; преди това тя беше вицепрезидент в Sony Pictures Television, където помогна за разработването на сериали като анимационния Мъже в черно и Харолд и лилавият пастел.
Оценяване на конкуренцията
Amazon Studios изглежда прави същия залог като Netflix, Hulu и Google: чрез изработване на оригинално програмиране, което е изключителен към техните услуги за стрийминг на видео, те имат шанса да бъдат нещо повече от още един доставчик на стрийминг на видео, предлагащ почти същите неща като всички останали. Оригиналното програмиране може да осигури уникална кука, която може да привлече и задържи абонати.
Решението на Amazon Studios да използва 22-минутни комедии и късо от (11 минути) детско програмиране изглежда умно. Ако числата на Netflix са някакви индикации, интересът на американците към стрийминг на видео изглежда е лъжен предимно с телевизионни програми. Комедията с кратка форма и детските програми изглежда подхранват точно този апетит: малки, лесно смилаеми (и за изтегляне) парчета, които осигуряват почти мигновено удовлетворение.
Това прави Amazon Studios малко контраст с Netflix за създаване на оригинално съдържание. Първите усилия на Netflix за оригинално програмиране се опитаха да позиционират услугата като доставчик на висококачествена драма по сценарий, подобно на HBO или Showtime. Първият сериал на Netflix беше драмата за риба извън водата Лилихамър (подновен за втори сезон) и компанията го следва с гарантирани 26 епизода от политическата драма на Дейвид Финчър Къща от карти, с известния актьор Кевин Спейси. Netflix работи и върху драматичен сериал на ужасите Хемлок Гроув, се разработва от Общежитие режисьор Ели Рот. Разбира се, Netflix не избягва комедията, а връща бившия сериал на Fox Развитие в застой и се развива Оранжевото е новото черно, затворнически комедиен сериал, базиран на едноименната книга на Пайпър Керман. Но първоначалните програмни усилия на Netflix (засега) следват по-скоро традиционните телевизионни сериали - утвърдени актьори, реални продуцентски бюджети, посочване на продуцентски талант – вместо да се опитвате да привлечете YouTube поколение.
Говорейки за YouTube, какво прави Google? YouTube използва бърз подход към ексклузивно съдържание, с канали с оригинално съдържание — Google обещава около 200 милиона долара за маркетингова подкрепа за канали, като партньорите на YouTube получават до 5 милиона долара всеки. (Уловката: партньорите трябва да спечелят обратно този аванс, преди да започнат да споделят приходи от реклами с Google.) Google има привлече някои значителни таланти за своите канали, включително кралицата майка на поп звездите Мадона и любимец на маниаци Денят на Фелисия. Друг забележителен канал е ПЕРУКИ (Where It Gets Interesting), който включва добре известни имена като Дакота Фанинг, Джулия Стайлс и Алфред Молина. Google казва, че до края на юли ще предлага 25 часа ново оригинално съдържание в YouTube всеки ден — което означава, че хората не могат да се справят дори и да не спят.
А какво да кажем за Hulu? Вместо да изникне подобно на Athena от ума на някой интернет предприемач, разбиращ кодовете, Hulu се роди от хора като телевизионни студиа и кабелни доставчици, които би трябвало да му осигурят вътрешен път към производството на оригинално видео съдържание за цифрово абонати. И наистина, първият оригинален сериал на Hulu, документален филм за знаменитости Ден от живота първоначално беше представено на кабелни канали, а последващите действия на Hulu (ситкома Бойно поле) първоначално е бил предназначен за частния собственик на Hulu Fox. Какво следва? Hulu не е казал наистина нищо, с изключение на обявяването на планове за поредица за пътувания без сценарий с дублаж на Ричард Линклейтър До скорост.
Какво означава за телевизията?
Лесно е да се твърди, че доставчиците на видео стрийминг да се заемат с производството на оригинално видео съдържание е нещо добро. В края на краищата, тъй като американската телевизионна индустрия се измести от три доминиращи мрежи за излъчване (ABC, NBC и CBS) към кабелна телевизия, синдикиране, изместване във времето и все по-фокусирани програмни предложения, количеството телевизионно и видео съдържание, достъпно за повечето американски потребители е залитане. Преди няколко поколения хората буквално стояха на верандите и надничаха в прозорците на хола в определено време, за да зърнат чичо Милти на малък черно-бял телевизор. В наши дни типичният американски потребител има незабавен достъп до десетки (може би стотици) телевизия канали, както и богат избор от съдържание, достъпно чрез интернет и дори мобилния им телефон устройства. Разбира се, някои хора плащат стотици долари на месец за тези услуги, но доста голямо съдържание е така достъпни без преки разходи — освен да бъдат подложени на реклама или (може би) разкриване на демографски данни информация. И, разбира се, по-голямата част от настоящите материали също са достъпни нелегално онлайн за всеки, който желае да поеме рисковете. Разнообразието от съдържание – както и разнообразието от канали за разпространение – означава повече видове предавания произведени, представени са повече ценности, поети са повече шансове и — поне на теория — нашата култура е повече обогатен.
Но е важно да запомните, че подобно на кабелните канали, услуги като Hulu, Netflix, YouTube и (скоро) Amazon са освободени от неща като FCC образователни и информационни (E/I) изисквания, които понастоящем налагат на наземните оператори да предават само три часа образователни или детски програмиране на седмица. Добър залог е, че компаниите, които произвеждат оригинално цифрово видео съдържание, го правят с поглед към максимизиране на приходите от реклама. Ако това съвпада с обществения интерес, това би било страхотно, но ако не… е, тези компании не са филантропски организации.
Може би по-тревожното за потребителите и рекламодателите обаче е, че много от тези оригинални усилия крият риск да бъдат ограничени до определено гето за съдържание. Усилията на Google с YouTube са достъпни за всеки с интернет връзка, но Netflix, Hulu и Amazon ефективно заключва оригиналното си съдържание зад платена стена, което значително ги ограничава публика. Хората, които са дълбоко заинтересовани от тези предложения за оригинално съдържание, може да се окажат, че трябва да се абонират за множество услуги (Netflix на $7,99 на месец, Hulu на $9,99 на месец, Amazon Prime на $79 на година), за да видят своите любими програмиране. И това е в допълнение към всичко, което плащат за кабелна, мобилна или интернет услуга. Това може да означава, както много оригинални предавания, продуцирани от първокласни кабелни мрежи като HBO и Showtime - предаванията са склонни да постигат само успех в дългосрочен план, когато станат достъпни на DVD и чрез други услуги, което ги прави достъпни за по-широк кръг от потребители. Премиум кабелните мрежи са имали проблеми да накарат този модел на приходи да работи - и това изобщо не е ясно ако изобщо може да работи на пазара за интернет видео — със съответно по-краткото си внимание обхваща.
Препоръки на редакторите
- YouTube TV разширява мултиизгледа до нещо повече от спорт
- YouTube TV добавя Magnolia Network и други FAST канали
- Поправки на подробности за YouTube TV за аудио синхронизиране, по-добро качество 1080p
- Цената на неделния билет за NFL изглежда ще тласне повече зрители към YouTube TV
- YouTube TV вече се предлага като пакет с Frontier internet
