Още през май, по време на това, което може да се счита за пик на критиката на IPO на Facebook, GM обяви ще изтегли цялата си реклама от уебсайта. Проблемът, според GM, е, че рекламите във Facebook просто не са имали достатъчно въздействие върху потенциалните купувачи на марката.
Новината предизвика обичайната реакция „рекламите във Facebook не работят“, която всички знаехме, че ще стане, а скептиците имаха ден на полето, казвайки на всички, че са прави.
Препоръчани видеоклипове
Но изглежда, че GM може да се върне обратно, според Wall Street Journal. „General Motors Co. и Facebook Inc. преговарят да върнат автомобилния производител като платен рекламодател“, казват запознати. Очевидно Facebook е готов да посрещне производителя наполовина, обещавайки подобрени анализи за превръщане на реклами в приходи – въпреки че трябва да се отбележи, че компанията „няма да предостави никакви специални лечение на GM.
Онези, които не се присъединиха към обвиненията на Facebook през май, вместо това предположиха, че GM просто „не е получил“ реклама във Facebook или социални медии като цяло. Рекламата на наследената компания е фокусирана върху телевизионни рекламни спотове и прехода към ангажиращо, по-дългосрочно съдържание и взаимодействието с потребителите на Facebook се оказа трудно – и компанията не се почувства добре, че е похарчила 10 милиона долара на година нататък.
Когато първоначалната история избухна, разсъждавах, че GM и предприятия в подобни позиции са прави да бъдат предпазливи към рекламната платформа на Facebook. Това е ново, развиващо се нещо и социалната мрежа е много активна за развитието на начина, по който работи рекламата, и хвърлянето на парите ви в нещо толкова ново е присъщо рисковано. Ще има борба, но рекламодателите ще я прокарат, защото Facebook и нейната рекламна платформа за всички тях възходи и падения, въпроси и липса на отговори, просто не могат да бъдат пренебрегнати – това е много по-голям риск за една компания предприеме.
И сега линиите за комуникация се отвориха отново между Facebook и GM – символично много по-голям удар от всичко друго. Рекламните долари на GM бяха малка капка в кофата за Facebook, но оставката на компанията, която разпали лудостта „рекламите във Facebook не работят“, със сигурност ще успокои критиците.
Препоръки на редакторите
- Тръмп разреши да се върне към Facebook и Instagram
- Съобщава се, че Facebook обмисля „превключвател за изключване“, ако Тръмп се яви на изборите през 2020 г
- Няма повече бутон Харесвам? Facebook обновява начина, по който ще използвате и следвате страниците
- Microsoft спира рекламирането във Facebook, Instagram
- Starbucks застава срещу речта на омразата, спира всички реклами в социалните медии
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
