Два дни след Министерството на правосъдието на САЩ заведе антитръстови дела срещу Apple и пет от най-големите издатели в страната за предполагаемо съглашателство за коригиране на цената на електронните книги, електронният гигант отговори на действията на правителството, казвайки, че не е направил нищо грешно. Защитата на Apple повтаря тази на Macmillan и Penguin, и двамата решиха да се борят с делото в съда. Тримата останали издатели – Hachette, HarperCollins и Simon & Schuster – всички се съгласиха да се споразумеят извън съда, почти веднага след като Министерството на правосъдието заведе делото.
„Обвинението на DOJ в тайно споразумение срещу Apple просто не е вярно“, каза говорителят на Apple Том Ноймайр, чрез AllThingsD. „Стартирането на iBookstore през 2010 г. насърчи иновациите и конкуренцията, разрушавайки монополната хватка на Amazon върху издателската индустрия. Оттогава клиентите са се възползвали от електронни книги, които са по-интерактивни и ангажиращи. Точно както позволихме на разработчиците да определят цени в App Store, издателите определят цени в iBookstore.“
Препоръчани видеоклипове
В това твърдение има редица интересни точки, които трябва да бъдат подчертани. Първо, Apple казва, че стартирането на iBookstore е разбило „монополистичната хватка на Amazon върху издателската индустрия“. Това е забележително, защото е точно начинът, по който издателската индустрия вижда ситуацията. Преди стартирането на iBookstore, Amazon (и други продавачи на книги) можеха да определят цената на електронните книги, каквато поискаха. Оказа се, че цената е изключително ниска, толкова ниска, че никой друг не може да се конкурира, което на практика направи Amazon и неговия електронен четец Kindle доминиращият продавач на електронни книги. Когато стартира iBookstore, издателската индустрия намери партньор, който да й помогне да премине към „агенционен модел“ на ценообразуване, който позволява на издателя – не Amazon или някой друг – да определя цената.
Също така е забележително поради думата „монополистичен“. През повечето време монополите използват доминиращата си сила на пазара, за да повишават цените за потребителите. Amazon направи обратното - драстично намали цените като начин да контролира пазара. Технически това не прави Amazon монополист, дори ако означава, че другите не могат да се конкурират, тъй като потребителите не са ощетени от ниските цени.
Второ, Apple казва, че „клиентите са се възползвали от електронни книги, които са по-интерактивни и ангажиращи“ благодарение на стартирането на iBookstore. Това е ключово, защото аргументът на DoJ е, че клиентите са били принудени да платят милиони долари повече отколкото трябва да имат за електронни книги в резултат на iBookstore и преминаването към ценообразуване на агенцията модел. Това, което Apple вероятно се опитва да каже тук, е, че не са надплатили за електронни книги, защото продуктът, който са получили, е с по-високо качество и по този начин оправдава по-високата цена.
И така, как ще се развие това? Като за начало Amazon вече ще може да предлага книги от трите издателства, които са се съгласили да се договорят на каквато цена иска отново. Освен това Barnes & Noble вероятно ще умре в крайна сметка. Компанията вече загуби значителна част от пазарната си стойност само за няколко дни, в резултат на населените места.
Що се отнася до Apple, Macmillan и Penguin, има голям шанс да спечелят тази битка. Но тъй като тяхната страна вече се е разцепила, щетите (или подобренията, в зависимост от това как искате да ги погледнете) вече са нанесени.
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
