Най-новото начинание на YouTube: държане на ръцете на рекламодателите. Въпреки че гледаемостта на онлайн видеопорталите непрекъснато се увеличава, рекламодателите остават повече от малко неспокойни относно масовото увеличаване на разходите си за онлайн видеореклами време, до голяма степен защото не са напълно наясно дали трябва просто да пренасочат телевизионната реклама или да създадат нещо различно, за да се възползват напълно от тази все още нова среден.
За тяхно щастие, YouTube обяви плановете си да помогне на 100 големи рекламодатели да се адаптират към възможностите и реалностите на онлайн видео рекламата. По време на изява в Международен фестивал на креативността Cannes Lions в четвъртък вицепрезидентът на Google и глобален ръководител на съдържанието в YouTube, Робърт Кинкл, каза това „видът творчески опит и това, което работи добре [в YouTube], просто не може да се направи по телевизията.“
Препоръчани видеоклипове
Той обясни, че YouTube може да надхвърли 30-секундния спот и че рекламата може да бъде цяло шоу. „[По телевизията, рекламите] нямат творческата свобода, не могат да водят двупосочен разговор и нямат споделянето [или] ефекта на усилване [съдържанието], който получава в YouTube“, каза той.
Свързани
- Как да гледате March Madness онлайн
- Как да изпробвате новата функция за изтегляне на видео на YouTube за настолен компютър
- Докладите за смъртта на емблематичния видеоклип в YouTube може да са преувеличени
Марките, които участват в програмата, включват American Express, General Electric, Johnson & Johnson и PepsiCo. Kyncl каза, че в програмата „рекламодателите ще получат същото третиране с бели ръкавици като най-добрите създатели на съдържание направи.”
Целта на програмата е да демонстрира стойността на YouTube като място за реклама, но като Kyncl каза пред Guardian, това не означава, че YouTube е просто заместител на телевизията в този смисъл. Той обясни, че рекламодателите, работещи с творчески агенции, обикновено са свикнали да правят по-малко телевизионни реклами при по-висока цена разходи.“Ние говорим за създаване на непрекъснат разговор с публиката … Не само [телевизионни реклами] четири пъти годишно“, той казах. „Рекламодателите трябва да преосмислят своята структура на разходите, практично е да се произвеждат много повече реклами YouTube.” Kyncl подчерта, че този план е за работа като създател на съдържание, а не просто рекламодател.
Програмата стартира с пилотен проект този септември, като четирима рекламодатели бяха поканени на едноседмична среща и семинар в централата на YouTube в Лос Анджелис, за да обсъдят начини, по които биха могли да се възползват по-добре от интернет и YouTube.
Това не е първият път, когато YouTube се обръща към клиенти по този начин. През 2007 г. компанията стартира партньорска програма за създатели на съдържание, подобна на тази нова схема, която се превърна в изключително успешно начинание с милиони партньори, които се възползват. Ако програмата за рекламодатели е толкова успешна, тогава YouTube и неговите бизнес партньори вероятно ще бъдат много доволни.
Препоръки на редакторите
- Как да изтегляте видеоклипове от YouTube на компютър, iOS, Android и Mac
- Как да изтеглите музика от YouTube
- Как да предавате на живо в YouTube с OBS
- Как да създадете плейлист в YouTube
- Как да промените името си в YouTube
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
