Поздравления, свят: Успешно успяхте да избегнете – или поне игнорирате – реклами на вашето мобилно устройство до степен, при която рекламните компании трябва да измислят нови начини да върнат някои очи към продуктите, които опитват да продава. Разбира се, има и обратна страна на тази победа: в бъдеще няма да трябва просто да търсите другаде, за да избегнете рекламите на утрешния ден – ще трябва да изключите и звука от устройството си.
Според доклад на AdWeek по-рано тази седмица Nuance – софтуерна компания в Бърлингтън, Масачузетс – е измислила ново решение за това как да убедите потенциалните клиенти да обърнат внимание на техните реклами: Говорете с тях. И, да, те означават това буквално: те са създали технология, която ще позволи на хората да провеждат (съвсем ограничени) разговори с реклами, преди рекламите да бъдат продадени трудно.
Препоръчани видеоклипове
Обсъждайки необходимостта от този нов подход, главният маркетинг директор на Nuance Питър Махони каза, че в исторически план „мобилната реклама не работи добре“, защото „ангажираността е предизвикателство и смятаме, че това е мястото, където гласовите реклами идват“. На сайта на Nuance, компания
навлиза в повече подробности за новата си идея. „Мобилните устройства са с нас през цялото време, но има конкретно време и място за изживяване с мултимедийни реклами“, обяснява компанията. „Гласовите реклами на Nuance решават този проблем, като променят динамиката на самата реклама. Вместо да се опитват да прокарат информация на ограничен екран, рекламодателите вече са свободни да оставят потребителя да изтегли информация на екрана с помощта на гласа си.Има дори видео с доказателство за концепцията, за да демонстрирате как ще работят гласовите реклами. Във видеото вицепрезидентът на Nuance по рекламата Майк МакШери води разговор с фалшива реклама за фалшива марка, дезодорант Alpha, в който той пита виртуална осмица дали той или не трябва да „купи този пръстен“. Разговорът е кратък и едва ли е сложен – схващате идеята, че е толкова идентификационен, че щеше да има подобни отговори, независимо от McSherry казах. И все пак, определено има новост в стил Siri, която повечето реклами нямат.
Казвайки на потенциалните рекламодатели, че „е време да преосмислим ангажираността с потребителите в контекста на днешните технологии“, Nuance посочва с Луди хора Усет в стил Дон Дрейпър, че „от десетилетия индустрията говори за изслушване на потребителите и за даване на глас на марките. С гласовите реклами на Nuance това вече не са метафори.“ Въпросът е, след като новостта на говорещата реклама изчезне, дали клиентите ще бъдат толкова ангажирани с този нов формат, че да си струва времето и усилията на компаниите произвеждат?
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
