DMB (DigitalMediaBuzz.com) наскоро се регистрира отново с Digg, ориентираната към потребителите марка за социално съдържание. Нещата в Digg шумят, докато подготвят нов уебсайт, сега в частна бета версия, който ще стане публичен след няколко седмици.
Шест месеца в Digg Ads, компанията току-що смени главните изпълнителни директори, тъй като основателят Кевин Роуз пое юздите от действащия главен изпълнителен директор Джей Аделсън. Първото официално действие на Роуз – убиването на DiggBar. Смел ход сам по себе си, Роуз добави към прозрачността интегрална част от своята марка и направи съобщението в своя блог, откровено.
Препоръчани видеоклипове
„Рамкирането на съдържание с iFrame е лошо за интернет. Той причинява объркване при маркиране, прекъсва работата с iFrame busters и няма възможност да комуникира с долния кадър (ако прелистите далеч от дадена история, старият брой digg продължава да съществува). Това е непоследователно/нестабилно потребителско изживяване и се радвам да кажа, че го убиваме, когато стартираме новия Digg (регистрирайте се за бета версията тук). Въпреки това ще продължим да обновяваме нашите разширения на браузъра за Firefox, Chrome и IE. Очаквайте сериозно обновени версии на тези след няколко месеца.“
DMB разговаря с Bob Buch, вицепрезидент на Digg за бизнес развитие относно най-новите разработки в Digg. „Общото чувство е на вълнение; ние сме на прага да пуснем новия Digg и да се върнем към нашите корени на иновации, предприемаческа визия и да се движим със скоростта на светлината в онлайн медийното пространство.“
Свързани
- Дънните платки са объркващи. Ето как да изберете правилния през 2023 г
- Това скрито меню промени завинаги начина, по който използвам своя Mac
- Как вашият шеф може да ви шпионира със Slack, Zoom и Teams
Digg ще „отмени“ забранените преди това уебсайтове. Персонализирането е ключът. „Не е толкова критично да се подготвят конкретни интереси за потребителя. Какво определя спама е индивидуален избор. Ако се интересувате от McDonald’s, или Toyota, или Coca Cola, може да искате да ги следвате, това може да е интересно съдържание за вас“, казва Бух. „Вече няма универсален размер за начална страница. Това е естествена еволюция на продукта.“
„Информацията от 40 милиона читатели, комбинирана с алгоритъма за куриране на Digg, винаги ще бъде по-добър филтър от политиките, прилагани от малък персонал от хора. Това е друг начин, по който приветстваме марките в разговора на Digg. Скоро ще има още начини“, коментира Час Едуардс, главен директор по приходите.
Що се отнася до Digg Ads, те надминаха очакванията. „Освен че е забавно да се работи, всеки ден носи нови рекорди за представяне. Повече хора се ангажират, идват повече приходи и повече рекламодатели – широк диапазон – се записват. И 50% са постоянни рекламодатели“, казва Бух.
Планът на Digg за трансформиране на реклами в полезно съдържание е тенденция, която изглежда работи – и компанията планира да ускори усилията си на тази сцена. Два скорошни примера, цитирани от Бух:
„По време на неотдавнашната криза на Toyota, вместо да се оттеглят от маркетинговите си планове, те увеличиха инвестициите си, получавайки своите критични съобщения в Digg Ads, като „Какво да направите, ако педалът на газта заседне“ или „Вашата Toyota изтегля ли се списък?“
„Newegg използва Digg Ads за тяхното предварително издание на DVD с Avatar с просто съобщение: „Avatar, предварителна поръчка днес.” Те го третираха като новинарски, като показателят беше, бихте ли изпратили по имейл и споделили този елемент с приятел?"
Запитан за синдикирането на модела Digg Ad, Буч коментира скоро, но не още, тъй като те все още работят върху фина настройка на възможностите за насочване. Чрез ежедневен процес на търг Digg определя пазарна цена за всички рекламодатели в системата. „Този търг има уникална, присъща справедливост, избягва угризенията на купувача и насърчава рекламодателите да наддават за своята полезност – или това, което щракването наистина струва за тях.“
След това Digg използва „мъдростта на тълпите“, за да коригира ценообразуването за всяка реклама, като възнаграждава най-популярните реклами с безплатни бонус импресии, така че да се виждат повече при по-ниска средна цена на клик. Планът на Digg за втори етап е да повиши уместността на рекламите, като позволи на рекламодателите да насочват по-подробно своите аудитории. За да направи това, Digg планира да премине от единичен дневен търг към модел на търг в реално време.
Бух и колегите му бяха приятно изненадани от това колко положително обществото реагира на рекламния модел. „Потребителите признават, че Digg трябва да прави пари и също така признават, че работим, за да бъдем иновативни и да персонализираме съобщенията към общността. Нашата рекламна система дава възможност на потребителите, влияе върху цената и възнаграждава качеството. Ние изграждаме екосистема около него. Това е промяна на играта за рекламната индустрия; сега има агенции, които развиват опит в писането на заглавия на Digg.“
Текущата мантра на Digg: „Слушайте потребителите; събира обратна връзка; продължавайте да изграждате и повтаряте.“ Зает изцяло с редизайна и доставянето на приложения за iPhone и Android, Digg гледа към бъдещето с големи очаквания.
Тъй като всички в пространството на социалните медии се опитват да постигнат равновесие сред цунамито на успеха във Facebook и Twitter, Digg е уверен.
„Имитацията е най-голямата форма на ласкателство. Digg е първият двигател и новатор. Пазарът на онлайн реклами е толкова огромен, че надигащият се прилив ще вдигне всички лодки“, заключава Бух.
Препоръки на редакторите
- Как да промените подпис в Outlook
- Как да конвертирате HEIC в JPG на Windows 11
- Защо новите SSD дискове се топят и как да защитите своя
- GPT-4: как да използвате AI chatbot, който засрамва ChatGPT
- Как да изтеглите законно ISO файл на Windows 10 и да инсталирате Windows 10 от него
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
