През последните няколко месеца Electronic Arts купува много, но последната й покупка беше абсолютно важна.
Издателят обяви планове в понеделник да придобие Glu Mobile в сделка на стойност 2,1 милиарда долара. Това е сдвояване, което може да няма смисъл в началото. Защо, в крайна сметка, компанията зад Мадън, Mass Effect и Battlefield искат компания за мобилни игри, известна най-вече с такива цени Дизайнерски дом, Diner Dash, и Ким Кардашиян: Холивуд?
Препоръчани видеоклипове
Всичко се свежда до няколко неща. Първо, EA отчаяно се нуждаеше от мобилно подразделение. Въпреки няколкото опита да окаже влияние в мобилното пространство през последните 10 години, EA никога не е бил особено успешен. Изкупуването на Activision на Candy Crush Saga разработчикът King преди пет години насочи компанията към мобилен път, който беше изключително печеливш. EA (и нейните инвеститори) се опитват да намерят начин да подражават на това.
Глу, разбира се, не е крал. Игра с участието на Ким Кардашиян няма широко разпространената привлекателност
Candy Crush. Но е глупаво популярен и е банкомат. Миналата година Glu имаше приходи от 540 милиона долара. И има здраво бъдеще със собствените си игри, включително Disney Sorcerer’s Arena.
С придобиването на Glu, EA заобикаля набирането и персонала на екип, който разбира как работи аудиторията на мобилните игри. Той ще добави над 500 мобилни разработчици и повече от 15 услуги на живо, които обхващат различни жанрове. По-важното е, че ще придобие познания в жанровете непринуден спорт и начин на живот – нещо, което може да бъде особено ценно, тъй като се опитва да разшири аудиторията за FIFA, Madden и NCAA Football.
„Нашето придобиване на Glu комбинира невероятни екипи и дълбоко ангажиращи продукти за създаване на мобилни игри лидер с доказан опит в много бързо развиващи се жанрове,” каза Андрю Уилсън, главен изпълнителен директор на Electronic Изкуства. „Mobile продължава да расте като най-голямата платформа за игри в света и с добавянето на игрите и таланта на Glu, ние удвояваме размера на нашия мобилен бизнес. Със задълбочено IP портфолио и разширяваща се глобална аудитория, ние ще предоставим по-вълнуващи изживявания за нашите играчи и ще стимулираме по-нататъшния растеж на Electronic Arts.“
Glu също идва със сделка за Мейджър лийг бейзбол чрез MLB Tap Sports Baseball. Това не само разширява потенциала за EA Спорт, дава на компанията успешен шаблон, който нейните франчайзи да следват.
Разбира се, EA не е пълен играч в мобилните устройства. Има Украсен със скъпоценни камъни и Растения vs. зомбита сред каталога си, като и двата са стандарти. Нито един от двамата обаче не се шуми за тях тези дни. Така че новото мислене, което Glu предлага, може да даде на компанията нов път към клиентите.
EA също се приближи стъпка по-близо до приключването на покупката на Codemasters, спечелвайки одобрението на акционерите на тази компания. Много малко от неговите франчайзи имат солидни мобилни предложения – и въпреки че не изглеждат подходящи за специалността на Glu в момента, това е друг път, който EA може да проучи в даден момент.
Glu и EA са странна двойка, да. Но те водят различни играчи на масата, което вероятно е част от това, което прави покупката толкова привлекателна. EA има добро разбиране на основната конзола и PC геймъри с игри като Battlefield. И се справя поне с обикновените геймъри, които се тълпят към неговите спортни заглавия (макар че със сигурност има основни играчи, които поглъщат тези игри).
Той обаче няма присъствие сред лайфстайл аудиторията – хората, които играят игри като Дизайнерски дом и Ким Кардашиян: Холивуд и никога не биха се считали за геймъри, въпреки че харчат много за тези заглавия и други като тях. Glu ги блокира. И, използвано правилно, това може да увеличи значително крайния резултат на EA.
Препоръки на редакторите
- В едно от най-новите студия на EA се работи по игра Black Panther
- Shredder’s Revenge се играе още по-добре на мобилни устройства чрез Netflix
- Разработва се мобилна игра Monster Hunter от екипа на Pokémon Unite
- Компанията Pokémon съди 6 компании заради имитирана мобилна игра
- PlayStation и Xbox залагат много на мобилни устройства и има защо
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
