Преброени ли са дните на Hulu като безплатен онлайн видео сайт?

Дните на Hulu като безплатен онлайн видео сайт може скоро да приключат.

Решението на Comedy Central да изтегли две от най-популярните предавания на Hulu – „The Daily Show“ и „The Colbert Report“ – в спор прекомерното разделяне на приходите от реклами е последният удар върху опитите на развлекателната индустрия да прави пари от реклами, които се показват безплатно видео.

И все пак най-жизнеспособната алтернатива на Hulu – таксуването за достъп до някои видеоклипове – може да отблъсне зрителите и да спре експлозивния растеж на сайта. В крайна сметка, решението за текущата дилема на Hulu може да остави сайта още по-зле, лоша сянка на предишното си аз.

Много зрители са привлечени от Hulu поради лекотата на използване, а не защото не могат да получат много от същото съдържание другаде. Видеоклиповете на Hulu просто не са достатъчно изключителни – в сравнение, да речем, с първокласния кабелен канал HBO на Time Warner Inc.

Ако Hulu таксува за телевизионно шоу или филм, зрителят може просто да го гледа в ефир на живо, бъдете по-последователни относно записвайки го, за да го видите по-късно или да хванете програмата безплатно чрез услуга за видео по заявка, предлагана от кабелна телевизия и други доставчици.

„Има много малко хора, които биха били готови да платят за това“, каза Брус Лайхтман, президент на Leichtman Research Group Inc. в Дърам, Н.Х.

Той отбеляза, че зрителите могат просто да се запитат: „Защо да плащам за това, когато мога да го получа на видео при поискване?“

Чейс Кери, главен оперативен директор на съсобственика на Hulu News Corp., каза, че сайтът ще трябва да започне да таксува някакво видео в крайна сметка, въпреки че той и други служители мълчаха кога ще се случи това и какви аспекти ще останат Безплатно.

Hulu имаше проблеми с реализирането на печалба, защото не привлича достатъчно приходи, за да плаща за операции. Онлайн рекламите просто не генерират толкова приходи, колкото излъчваните телевизионни реклами.

В последния удар Hulu разкри в блог тази седмица, че Comedy Central ще изтегли своите предавания от сайта от следващата сряда.

Comedy Central и Hulu не можаха да се разберат как да споделят приходите от реклами, според двама запознати на дискусиите, говорещи при условие за анонимност, тъй като не са упълномощени да коментират на лични разговори.

„The Daily Show“ и „The Colbert Report“ ще продължат да бъдат достъпни на сайтове, управлявани от Comedy Central, позволявайки на Viacom Inc. мрежата прибира всички приходи от реклами. Около половин дузина други шоута на Comedy Central също ще напуснат Hulu.

Като се има предвид, че „The Daily Show“ е третото най-популярно шоу на Hulu, излизането на Viacom е голям удар за експеримента от страна на развлекателните компании, които го притежават — Новини Corp., Walt Disney Co. и NBC Universal на General Electric Co. — за да видят дали могат успешно да правят пари от реклами и да заобиколят кабелната и сателитната телевизия компании.

Трафикът вероятно ще пострада, когато феновете на Comedy Central напуснат сайта, а Comedy Central доказва с напускането си, че не се нуждае от Hulu, за да донесе онлайн трафик и приходи.

Следващата стъпка в експеримента на Hulu ще бъде да решите какво и колко да зареждате.

Но проучване на Leichtman, публикувано във вторник, установи, че 81 процента „твърдо не са съгласни“ с идеята да плащат $9,95 на месец за услуга като Hulu, докато само 5 процента „твърдо са съгласни“ да плащат.

За да може Hulu успешно да начислява такси, независимо дали е месечно или на база видео, трябва да предлага ексклузивно или първокласно съдържание, което зрителите не биха могли лесно да получат другаде.

Неговите собственици със сигурност имат изобилие от съдържание за разгръщане - но това би разстроило кабелната телевизия, сателитните и телефонните компании, които предлагат видео. Тези оператори плащат такси на собствениците на Hulu, за да пренасят техните кабелни канали и все по-често дори местни, ефирни телевизионни станции.

Доставчиците на съдържание имат смесен успех, като таксуват допълнително за видео. HBO, Showtime на CBS Corp. и Starz на Liberty Media Corp. могат да начисляват месечна такса върху това, което зрителите вече плащат на техните кабелни телевизионни, сателитни и телефонни компании. Но други, като Disney Channel, трябва да се задоволят с оставането на основни кабелни линии.

Ако Hulu започне да се зарежда, това със сигурност ще спре растежа му. През декември, по-малко от три години от старта си през март 2007 г., Hulu предостави повече от един милиард видеоклипа, според фирмата за измерване на уеб трафик comScore Inc.

Независимо дали Hulu таксува, трафикът вероятно ще пострада, тъй като повече предавания от кабелни канали стават достъпни безплатно онлайн за клиенти на кабелна телевизия и други абонаментни услуги. Comcast Corp. започна да предлага съдържание от около две дузини канала онлайн през декември. Time Warner Cable Inc., DirecTV Inc. и Verizon Communications Inc. следват примера.

Hulu по същество остава без много опции.

Един сценарий е Hulu да обедини безплатно и платено съдържание на сайта си. Това може да направи първокласното съдържание достъпно срещу месечна абонаментна такса с опции за наемане или закупуване на предавания а ла карт, каза Тони Уайбъл, анализатор в Janney Montgomery Scott. Hulu вероятно ще продължи да има и реклами.

Базиран на такса Hulu може да дойде с по-добро съдържание. В момента Hulu предлага телевизионни предавания, които се излъчват безплатно в мрежите за излъчване, както и някои кабелни предавания, по-стари филми, клипове и филмови трейлъри. Но ако Hulu започне да се зарежда, по-нови филми може да ударят сайта.

Пазарът на платено видео обаче вече е претъпкан с конкуренти като iTunes на Apple Inc., Unbox на Amazon.com Inc. и онлайн доставката на филми на Netflix Inc.

Hulu трябва да бъде различен - и това не е лесна задача.

Препоръки на редакторите

• WWE Monday Night Raw поток на живо: Как да гледате безплатно
• Най-добрите нови филми за поточно предаване в Netflix, Hulu, Prime Video, Max (HBO) и др
• Най-добрите филми на ужасите на Hulu в момента
• 5 ситкома на Hulu, които са идеални за гледане през лятото
• 5 екшън филма на Hulu, които са идеални за гледане през лятото

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.