Цифрови аудио формати, като сателитно радио, онлайн радио и подкастинг — програмиране, базирано на абонамент които се налагат на MP3 плейъри — създават нови бизнес модели и възможности в радиото и музиката индустрия. Според „Бъдещето на цифровото аудио“, нов доклад на Forrester Research, Inc. 20,1 милиона домакинства в САЩ ще слушат сателитно радио, а 12,3 милиона домакинства в САЩ ще използват своите MP3 плейъри, за да слушат аудио подкасти до края на десетилетието.
„Потребителите искат да слушат това, което искат, когато искат, на устройството по свой избор. Нови формати като онлайн радио и подкастинг, където съдържанието за изтегляне се изпраща директно към MP3 плейър, дават на потребителите повече програмиране и максимална гъвкавост,” казва Тед, вицепрезидент на Forrester Research Шадлър. „Ако ръководителите на радиото и музиката могат успешно да променят мисленето си, за да възприемат нови методи за доставка на аудио, и двете индустрии ще се възползват от нови потоци от приходи и повишена лоялност на потребителите през следващите няколко години.”
Препоръчани видеоклипове
За да успее в днешния фрагментиран пазар, ориентиран към потребителите, радиото трябва да вземе под внимание уроците, научени в телевизионната индустрия, когато кабелът влезе в програмния микс. Според Forrester ръководителите на музикални и радиостанции трябва да възприемат базирани на абонамент модели, доставка при поискване и стратегии за насочване на реклами за радиото, за да увеличат успешно своите нови формати. Например, в допълнение към пускането на радио с висока разделителна способност (HD), разпространители като Clear Channel и Infinity Broadcasting трябва бързо да преминат към както поддържана от реклама, така и чрез абонамент онлайн доставка и базирано на абонамент програмиране и услуги за HD приемници за посрещане на различни потребители търсене.
Радиоиндустрията също ще се бори с повишено пропускане на реклами, тъй като приемането на подобни на TiVo цифрови радио записващи устройства (DRR) се увеличава. Подобрените възможности за измерване на реклами онлайн и офлайн ще облекчат някои от опасенията на рекламната индустрия, като й позволят да се насочва към конкретни слушатели.
„Бъдещето на цифровото аудио“ включва прогноза за приемането на цифрово аудио в САЩ от 2004 до 2010 г. Примерни точки от данни и анализ включват:
— Сателитното радио достигна 4,5 милиона абонати до края на 2004 г., което е повече от 150 процента повече от 2003 г. За да расте стабилно след 2010 г. - когато основният пазарен сегмент на сателита (домакинства с по-високи доходи, ориентирани към развлеченията, технологично оптимистични домакинства) ще се насити - доставчиците на сателитно радио трябва да обмислят предлагането на многостепенни абонаменти, за да достигнат до повече от 85 процента от домакинствата в САЩ, които попадат извън този по-богат, ранен приемник сегмент.
— Онлайн радиото (поточно аудио) ще продължи да расте, тъй като портали като AOL, Yahoo! и MSN увеличават програмите и традиционните разпространители преместват части от своите програми онлайн, достигайки до 30 процента от всички домакинства в САЩ и близо 50 процента от домакинствата в САЩ с широколентов достъп до 2010.
— Podcasting, който е най-новият участник в цифровия аудио микс, ще отбележи значителен растеж до 2010 г. — достигане до 12,3 милиона домакинства — докато възприемането на MP3 нараства и широколентовият достъп достига до 62 процента от домакинствата.
— HD радиото ще донесе излъчване с висока разделителна способност на AM/FM радиото, предлагайки допълнително програмиране и функции като информация за трафика, интегрирана с бордови навигационни системи и програмни справочници, които дават подобно на DVR управление на радиото. Ръстът на HD радиото ще изостане от сателита, но ще набере скорост, тъй като разпространителите възприемат технологията и HD приемниците падат в цената. Forrester изчислява, че HD радиото ще достигне до 9,7 милиона американски домакинства до 2010 г.
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
