Facebook работи върху специално, персонализирано приложение Facebook изключително за знаменитости, според AllThingsD. Тя позволява на звездите (и техните PR екипи) да видят какъв вид Facebook съдържание се създава около тях, като това, което феновете (или не-фенове) казват за тях и различните други разговори, които носят славата им създаване.
„Оттук звездите могат бързо да отговарят на феновете в движение и могат да станат част от разговора“, пише Майк Айзък за AllThingsD. „Идеята: Ако една звезда изпрати актуализация на състоянието на феновете, което предизвика доста голямо количество бърборене – например, Нощният торент на Коби Брайънт разпръснати мисли отпреди няколко месеца – новото приложение ще улесни виждането на въртящите се коментари от феновете и ще ги смеси с тях.“
Препоръчани видеоклипове
… Facebook се опитва да промени тенденцията, която се е случила органично в Twitter … работейки срещу собствените си сили като социална мрежа.
Свързани
- Facebook се опитва да върне функцията за споделяне на местоположение на Nearby Friends на картата
Тази новина идва по-малко от седмица след като чухме, че Facebook ще приеме някои много подобни на Twitter елементи с надеждата да съберем повече известни потребители и да ги накараме да започнат да споделят публично.
Разбирам, Facebook: искате да накарате знаменитостите да говорят като в Twitter. Искате марките да търсят известни лица във Facebook и да започнат да търсят промоционални сделки, както правят в Twitter. И вие искате феновете да гледат маниакално техните емисии и да говорят с тях, както правят в Twitter. Получавам всичко това; това е просто добър бизнес.
Но Facebook се опитва да промени тенденцията, която се случи органично в Twitter … и работи срещу собствените си сили като социална мрежа.
Нека ядат торта
Не е тайна, че известни потребители на Twitter получават безплатни неща в замяна на своите туитове. Просто е: знаменитостите в Twitter имат милиони последователи, защото ние ги следваме. Марките ги карат да туитват, защото... е, защото милиони от нас ги следват. Тези безплатни подаръци са едно от малкото неща, които отличават знаменитостите от останалите от нас, но Twitter не е този, който ги свързва, а марките. Освен заветното Потвърдена значка, ние всички сме еднакви за Twitter.
Това е ключът към формулата. Въпреки че не всички функции на Twitter са полезни за мен, всички те са налични. Не ме интересува толкова много Twitter анализи защото нямам достатъчно последователи, за да използвам наистина тази информация. Не се интересувам от закупуването на който и да е от популяризираните продукти на Twitter, за да привлека повече внимание, но ако исках, бих могъл.
Facebook възприема противоположния подход, като умишлено поставя кадифени въжета, за да раздели имащите от нямащите. Съобщава се, че знаменитостите се третират с професионални фотосесии, за да им помогнат да подготвят профилите си, заедно с други „стимули“, за да ги накарат да публикуват редовно. Сигурно съм пропуснал имейла от Facebook за това какво ще получа, ако публикувам снимки от пътуването си до Мексико. Все още очаквам обаждане относно актуализацията на състоянието, която ще изпратя от дегустацията на бира, на която отивам следващия уикенд, FB HQ. Тик так.
Нека си признаем: обществото не е равнопоставено, когато става въпрос за отношението към обикновените хора и известните. Но Twitter, до голяма степен, е. И хората го харесват така.
Почти известен
Това равни условия означава повече от наличието на инструменти на Twitter. Това също означава, че ако преди това не сте били знаменитост, бихте могли да станете знаменитост в Twitter. Не сте чували за известните във Facebook, нали? Twitter ви позволява да приемете личност, различна или само слабо свързана с реалния ви живот. Facebook, от друга страна, се фокусира върху това да бъде източник на истинска, действителна идентичност и го превърна в ценен актив по много причини.
Обществото не е равнопоставено, когато става въпрос за отношението към обикновените хора и известните.
Twitter ви насърчава да туитвате толкова често, колкото искате. Въпреки че Facebook не го наказва, неговият News Feed няма естествено да остави вашите актуализации да изплуват на върха в реално време и според проучване хората не са големи фенове на вашите нон-стоп публикуване във фейсбук така или иначе.
В Twitter можете да общувате с всеки. Във Facebook има повече бариери. В Twitter вие сте публични. Във Facebook имате повече контроли и опции за поверителност. Въпреки че това означава, че Facebook ви улеснява да запазите това, което искате лично и да общувате в рамките на по-тесен социален кръг, това също означава, че е трудно да станете известни чрез вашата персона във Facebook. Междувременно Twitter даде тласък за мнозинаинтернетзнаменитост. Ако използвате социални медии, става общоприето, че това е, защото искате малко внимание. Twitter е за най-търсещите внимание от всички нас. Това е мечтата на надеждата за интернет знаменитост.
Вие сте това, което сте
Само защото е по-добра стартова площадка за онлайн звезда, не означава, че Twitter е по-добра социална мрежа от Facebook. Те просто са различни; Twitter ви дава публичен взрив и въпреки че има предимства за това, това също означава, че повече от вашето съдържание се плъзга в ефира в реално време, за да бъде бързо забравено, може би дори никога не видяно. Facebook, въпреки всичките си новинарски канали, ви дава инструментите за създаване на персонализирана мрежа, която сте способни да съществуват изцяло вътре, никога да не споделят с непознати или да виждат публикациите им да навлизат във вашите кръг.
Като ухажва толкова силно VIP членовете, Facebook не използва силните си страни. Това е работата на Twitter и е едновременно полезна, досадна и някак повърхностна за него. Twitter винаги е бил за това да викаме най-силно в гигантска стая, опитвайки се да накараме всеки – всеки – да ни забележи. Facebook има за цел да се свърже дигитално с вашия реален свят и основното оплакване напоследък е, че виждаме все по-малко от хората, които ни интересуват в живота ни. Това е нещо, в което Twitter е лош и където Facebook може да се намеси и да вдигне летвата с по-добър алгоритъм за подаване и подобрения в търсенето.
Вече имаме Twitter, нямаме нужда от друг.
Горно изображение с любезното съдействие на Гуалтиеро Бофи/Shutterstock
Препоръки на редакторите
- Трябва ли да наложим данък върху Facebook, за да поддържаме журналистиката жива?
