Най-накрая! Това е, което чакахме, нали? Истински напредък за интернет телевизия! Освен че подробностите за съобщенията служат само за укрепване на нарастващия ни страх: интернет телевизията е гадна.
Вместо нова революционна медия, интернет телевизията се превръща в новия кабел, препакетиран и продаван онлайн. Но защо? Тъй като потребителите тълпи бягат от кабела, как се срещат в интернет с повече от това, което са мразили на първо място? Сложно е.
Свързани
- YouTube TV разширява мултиизгледа до нещо повече от спорт
- YouTube TV добавя Magnolia Network и други FAST канали
- YouTube TV вече се предлага като пакет с Frontier internet
Придвижване назад
Когато DISH Network обяви Sling TV през януари 2015 г., кабелните бежанци полудяха. С колекция от желани канали като ESPN, които преди това не бяха достъпни без кабел, Sling TV беше приветстван като смел, революционен продукт, който ще трансформира телевизията завинаги. Край на кабелните кутии. Край на промоционалните пакети с дати на изтичане. Хващането на голямата игра би било толкова лесно, колкото наваксването Джесика Джоунс.
Всичко по заявка. Това е истинската еволюция.
До известна степен има – наистина можете да гледате ESPN на телефона си, или TNT на вашия Roku, или последните няколко епизода на Живите мъртви на вашия таблет.
Но Sling TV не се доближава до изпълнението на обещанието за интернет телевизия. Помислете за това: как е така, че ножовете за кабели могат да наваксат всеки един епизод на Игра на тронове с HBO сега, по всяко време, от почти всяко място, но ако случайно пропуснете първото полувреме на баскетболния мач, прецакан ли сте? Просто не се усеща като напредък.
Playstation Vue на Sony пристигна след Sling TV и добави безплатен облачен DVR към микса, но все още е остаряло решение. Не само, че трябва ръчно да изберете съдържание, което да запазите, то също е ограничено до само 28 дни съхранение. (Никога няма да разберем къде са измислили това времево ограничение.) Vue също тегли същото пренасищане от нежелани канали като кабела (55 на нисък клас), същият парад от реклами и начална цена от $30 (без местните канали), максимална цена от $45 за 100 канали. Това прилича повече на регресия, отколкото на еволюция.
Прашка
Що се отнася до новите предложения в процес на подготовка, услугата на Hulu се предлага за $40 на месец, с ограничен брой канали от своите съсобственици, Fox, Disney и NBCUniversal на Comcast. Планирана услуга на Apple (ако изобщо пристигне) се очаква да бъде на подобна цена, докато според съобщенията YouTube се стреми към $35 на месец. Но дори ценообразуването да отговаря на бюджета ви, можете да се обзаложите, че последната ви сметка за кабел, тези опции няма да предлагат пълния си набор от програми по заявка, както правят Netflix или HBO.
Това може да е достатъчно, за да наречем интернет телевизията провал, но, за съжаление, ние едва започваме.
Мъгляво бъдеще
Тъй като телевизорите постигат все по-висока точност, интернет телевизията всъщност прави вашите предавания и филми да изглеждат по-зле. PlayStation Vue има заекваща честота на кадрите, което кара предаванията да се чувстват накъсани. Sling TV често се справя с по-добро качество на картината, но става жертва на ограничения на честотната лента, с хълцане при възпроизвеждане и разделителна способност, която подскача нагоре и надолу. Понякога се огъва изцяло под тежестта на твърде много зрители по време на големи събития като плейофни мачове – знаете, нещата, които наистина искате да гледате.
Междувременно кабелните и сателитните компании подготвят следващата еволюция във висококачествената телевизия: 4K Ultra HD. Докато Comcast все още е в етап на планиране за 4K на живо, DirecTV има дебютира три на живо 4K канали, включително изцяло посветен на спорта. Новодошлите Netflix и Amazon също възприеха новите стандарти, създавайки оригинални сериали и филми от етапа на заснемане до постпродукция в 4K с HDR. Изглежда нелепо да плащате за пакет за интернет телевизия, който всъщност регресира в качеството си.
Може да си кажете: „Но хей, това е телевизия на живо, по-трудно е да се доставя с високо качество.“ Кажете това на Мейджър Лийг Бейзбол, която от години предава висококачествени бейзболни игри на живо. Всъщност MLB е толкова добър, че HBO си партнира с лигата, за да създаде HBO Now, който обслужва предавания онлайн в същия момент, когато се излъчват по традиционната телевизия. Disney (която притежава ESPN) дори направи оферта за милиард долара за услугата на MLB. Ясно е, че телевизия на живо по интернет е възможно да се изпълнява добре.
Телевизия навсякъде, невъзможната мечта
Изпълнителният директор на Netflix Рийд Хейстингс знае, че интернет телевизията не е отговорът на проблема с кабелната технология. Всъщност миналата есен той посочи най-лесния начин за традиционните телевизионни играчи да подобрят собствената си услуга и други като нея: TV Everywhere. Измислен от главния изпълнителен директор на Time Warner Джеф Бюкс, терминът TV Everywhere се отнася до пакетиране на цял кабелен или сателитен пакет в едно приложение, което възпроизвежда съдържание навсякъде, по всяко време, на живо или при поискване. Звучи страхотно, нали? Проблемът е, че самата конструкция на традиционната телевизия почти забранява това привидно логично решение.
„Предизвикателството в индустрията е, че тя е много фрагментирана между кабелните мрежи и дистрибутори и затова е наистина трудно да работим добре заедно, за да разширим екосистемата“, обясни Хейстингс през ноември.
Това е подценяване. Между създателите на съдържание, традиционните мрежи, кабелните компании и монолитите като Comcast, които са всички изброени по-горе, има просто твърде много готвачи. Всички тези компании имат акционери, които трябва да задоволят, адвокати, които да задължат, и канали за популяризиране, някои от които се продават само като пакетна сделка. Най-вече те имат реклами за продажба. И това прави почти невъзможно, на всяка цена, да се направи интернет телевизия като Netflix. Това може да е причината a скорошна анкета разкри 76 процента от абонатите на Netflix смятат, че ще замени изцяло кабела.
А ла карт за победа
A la carte TV – възможността да избирате от много услуги и канали, за да изградите перфектния телевизионен пакет – изглежда най-доброто решение. Закупуването на отделни канали като ESPN или AMC звучи страхотно, но си представете, че можете да наемате на живо NFL игри или телевизионни предавания, по ваш график, срещу номинална такса - като наемане на филм онлайн. CBS казва, че е еднократен Поток на Super Bowl 50 донесе „рекордна публика“. Със сигурност има възможност за монетизация, която би направила този вид услуга доходоносна.
Защо можете да гледате всеки епизод на Игра на тронове на вашето време, но не можете да хванете първото полувреме на играта?
Но дори и да го получим, това решение не е отсрочка от разходите за кабел. Добавете големите три стриймъра по заявка – Netflix, Amazon и Hulu – нахлуйте HBO сега и приличен пакет за интернет услуги и вече плащате същото като много кабелни/интернет пакети в момента.
Истинската привлекателност на a la carte представлява същината на философията на ножа за кабели: удобство, избор и най-вече свобода. Свобода да избирате какво искате да гледате, когато искате да го гледате. Всичко по заявка. Това е истинската еволюция.
О, не, не го правите
Най-голямата заплаха за мечтата за а ла карт телевизия може би идва от старата гвардия.
Това съобщи през февруари Wall Street Journal Time Warner се интересуваше от закупуването на 25 процента дял в Hulu, с цел да премахне един от най-големите си активи: излъчване на следващия ден на текущото мрежово програмиране. Представители на Time Warner казаха, че излъчването на текущи телевизионни предавания на Hulu (или където и да е другаде), без да се изисква абонамент за кабел, е „вредно за собственици.” Междувременно същите тези собственици на мрежи не са склонни да преподпишат програмни споразумения с Hulu, което води до опасения, че това нов услугата може да означава края на Hulu, както го познаваме сега.
Това е истинският страх за интернет телевизията: това е просто нов начин за кабелните компании и създателите на съдържание да отвлекат стрийминг революцията. Ако това продължи, можете да се обзаложите, че много резачки за кабели ще продължат да казват сбогом на традиционната телевизия, онлайн или по друг начин. Това е особено вярно, ако спортните предавания на живо си проправят път онлайн чрез а ла карт канали като ESPN, допълнени с HD антени за местно програмиране. И нека не забравяме, че когато мрежите отказват да предложат своето силно търсено съдържание на справедлива и разумна цена, потребителите се обръщат към други средства: те го крадат.
С толкова много нови опции, които все още се появяват на хоризонта, ще трябва да изчакаме, за да видим как точно се развива парадигмата на интернет телевизията. Но ако има нещо, което научихме от революцията на стрийминг телевизията, то е, че онези, които се опитват да се борят с прилива, никога не отблъскват вълните. Те се давят.
Препоръки на редакторите
- YouTube TV изпуска SNY: Как да гледате Mets през целия сезон
- Споделяне на парола за YouTube TV – това изобщо нещо ли е?
- 6 телевизионни предавания, които трябва да гледате през юни 2023 г
- YouTube TV най-накрая получава правилната цена на плана 4K Plus
- Увеличението на цената на YouTube TV напомня, че трябва да си направите сметката
