Хората все повече се настройват към стрийминг услуги, за да се занимават, докато се приютяват у дома. Някои от тях може никога да не се върнат към кабела. Проучване, проведено от The Trade Desk и YouGov, предполага, че блокирането на коронавирус може да ускори прерязването на въжетата в Съединените щати.
Проучването, проведено по-рано този месец сред повече от 2600 възрастни, установи, че 64% от домакинствата в САЩ с поне един екран или е прерязал кабела с кабелна телевизия, никога не е бил абониран или планира скоро да анулира абонаментите. Както се очакваше, резултатите бяха в полза на платформите за видео стрийминг, особено сред милениалите, където тази цифра се повиши до 74%.
Препоръчани видеоклипове
От тези домакинства, които все още плащат за кабелна телевизия, 11% вероятно ще преминат изключително към онлайн канали до края на годината - забележително повече от прогнозата от 3%. eMarketer направени миналата година.
„Тъй като само една четвърт от младите възрастни имат някакъв дългосрочен интерес към традиционната кабелна телевизия, след няколко години изобщо няма да говорим за линейна или кабелна телевизия. Всичко ще бъде онлайн и стрийминг. За телевизионните оператори и рекламодателите сега всичко зависи от това колко бързо могат да се ориентират към мястото, където се движат очите и много от тях са вече инвестира сериозно, за да успее в света на свързаната телевизия“, каза Брайън, главен стратегически директор на The Trade Desk. Стемпек.
Докладът добавя, че промяната се дължи основно на световното спиране на спортове на живо, което е един от основните фактори защо много (60%, в Съединените щати) все още имат кабелна телевизия абонамент.
Цената обаче е ключово препятствие, което платформи като Netflix ще трябва да разберат, за да преодолеят кабела. Резачите на кабели днес са принудени да се абонират за множество сайтове за стрийминг, за да гледат любимите си канали, за разлика от кабелните, където плащат фиксирана месечна такса за пакет. Около 35% от анкетираните домакинства казаха, че биха предпочели безплатна услуга за стрийминг с реклама или малко реклами за по-достъпен абонамент. Докато утвърдените оператори като Netflix продължават да избягват рекламите, по-новите платформи като напр Паун на NBC обявиха по-евтини, поддържани от реклами планове.
През последните няколко седмици, тъй като все повече региони минават под локдаун, стрийминг трафикът скочи до рекордно високи стойности – толкова много, че платформите трябваше временно да намалят качеството на стрийминг. Без спорт на живо и ограничено ново развлекателно съдържание е логично кабелната телевизия да се бори да бъде в крак стрийминг услуги които предлагат съкровищница от филми и предавания по заявка. Остава да се види обаче дали стрийминг платформите могат да запазят тези цифри и след коронавируса.
Препоръки на редакторите
- Как да гледате The Weather Channel без кабел
- Какво е ESPN+: Стриймърът на живи спортове обясни
- Проучването установи, че стриймингът все още не е убил кабела
- Защо 2021 г. може да е началото на края на кабелната телевизия
- Sling TV повишава цените си с $5 на месец за нови абонати
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
