За много обучени, креативни фотографи заснемането на продуктови снимки може да изглежда като еквивалент на получаване на кулинарна степен само за обръщане на бургери във верига за бързо хранене. Това не е точно най-стимулиращата среда, нито тласка талантите до краен предел.
Шон Дорган, мениджър на снимки за базираната в Чикаго марка онлайн облекло Без резба, каза, че е чувал всичко това преди.
Препоръчани видеоклипове
„Преди казвах на хората, че работя в тази компания за тениски“, каза Дорган. „И те си казват „О, това е гадно“. Защото смятат, че е скучно.“
Свързани
- Как да снимам макро фотография
- Съвети за улична фотография: Как да добавите драма към вашите изображения
Но като всеки, който някога е пазарувал за една от ризите на Threadless или е влизал в отрупания с графити склад на неговия кораб-майка, SkinnyCorp – която извлича дизайна си от, помага да се разкрие работата на и поставя избора за печат в ръцете на общност от художници – вече знае, Threadless не е обикновена компания. А неговият фотографски отдел издигна генеричния заснет продукт до форма на изкуство сам по себе си и може да бъде приписан за голяма част от привлекателността на компанията.
Фактът, че дори има фотографски отдел – състоящ се от Дорган, фотограф/ретушьор Никол Карлсън, асистент по фотография Джен Лемастърс и Бандит, куче, което „няма много да каже, но [е] страхотно“, каза Дорган – е знак за огромния успех, който компанията е постигнала от основаването си в 2000. Преди шест години Дорган беше единственият фотограф на екипа.
„Когато започнах тук, когато бях само аз, имаше може би девет нови дизайна, публикувани на седмица“, обясни Дорган. „А сега може да са стотици. Това е доста експоненциален ръст на изданията... всяка седмица има буквално 10-20 пъти повече неща, отколкото пускахме преди около пет или шест години.“
История, която започва с един човек и неговата стрелба
Докато компанията вече е оборудвана с няколко Canon EOS 5D Mark II и 7D, преди пристигането на Дорган и създаването на снимката отдел, всичко започна с просто насочване и стреляне и човек, който сега може да твърди, че е най-дългогодишният служител в Threadless в девет години и половина.
Крейг Шимала – официално мултимедийният специалист, неофициално „посланикът на културата“ – прекарва по-голямата част от време за „улавяне на всички неща от фирмената култура, които се случват“ и споделяне на снимки и видеоклипове в социалните медийни платформи като Facebook, Flickr, и Лоза. Подобно на много други в Threadless, той беше привлечен с една цел, израсна с компанията, намери нещо, което обичаше, и го превърна в работа за себе си.
„Познавам Джейк Никел, създателя, от четвърти клас“, каза Шимала. „[По това време] завърших Purdue със степен по мултимедийна разработка, [Threadless] беше само Джейк и неговият партньор Джейкъб [DeHart] и те просто имаха нужда от някой, който да изпраща поръчки. След училище нищо не ми се случваше, затова го направих. През годините Threadless продължаваше да върви и аз продължавах да намирам нови работни места по пътя. И тогава една година се хванах за насочване и снимане и просто започнах да записвам видеоклипове на произволни, луди неща, които правехме в офиса. И това продължи да расте и да расте, а след това се превърна в концерт на пълен работен ден, за да улови всичко, което се случва в офиса.“
Шимала каза, че работата му по хронологията на съществуващите офис шенанигани се дължи на клиентите на Threadless, които нетърпеливо искаха да видят какво се случва зад кулисите. Той получи обратна връзка и разбра, че хората харесват да видят не само как Threadless провежда своите фотосесии и как изглеждат ризите в печатната преса, но и „бъркането“ – фирмената култура, която сега включва „Жадни четвъртъци“, когато служителите се наслаждават на пица и собствената марка бира на тяхната компания, произведена от Finch’s Beer Компания. Въпреки че подобни истории за екипно обвързване могат да се чуят във всяка интернет базирана компания, Threadless ги документира като начин за успешно изграждане на марката си. Тези погледи зад кулисите стават толкова успешни, че Шимала решава да стартира Instagram акаунт за компанията, който може да се похвали с повече от 220 000 последователи.
„Ние сме така настроени да имаме страхотно Instagram акаунт, също“, добави Дорган. „Мисля, че Крейг се справя страхотно с него и се случват толкова много странни неща, че ако някоя друга компания се опита да го направи, няма да е толкова лесно. Това помага да се създаде интерес.“
Фотоапарати, модели и забавление: рецепта за успешна продуктова снимка
На пръв поглед действителният процес на заснемане на продуктови снимки е толкова обикновен, колкото може да се очаква.
„По принцип имаме тази малка зона тук, където хората ни носят своите мостри на тениски и други неща, които ще дойдат в бъдеще“, обясни Дорган, посочвайки нещо, което изглежда като импровизирано студио в задната част на първия етаж на склад. „И ние гледаме график и основно го проверяваме, докато вървим, изпаряваме всички ризи, намираме хора, които да моделирайте ризите, измислете каквато и да е фотосесията, снимайте я, редактирайте я – това е почти ден за ден."
Но креативността на фотографския отдел блести в етапите на концептуиране и заснемане на процеса, за които те са направили всичко от използването на машини за мъгла и сини светлини, за да пресъздадат облачно небе, до изграждане на a ТАРДИС за Доктор Кой снимайте, всичко в името на получаването на добри продуктови снимки за тениски.
„Цялата основа на това беше да вземем елемент от дизайна на тениската и да се опитаме да го претворим в реалния живот и да го направим част от фотосесията“, каза Дорган.
„Много от снимките отразяват художника и дизайна“, добави Карлсън, който преди това е работил с комерсиален фотограф, след като е изучавал графика и е станал магьосник на Photoshop. „Ние сме вдъхновени от това. Опитваме се да го вземем и да създадем нещо около него.
Заедно с фотоапаратите на Canon, фотографите на Threadless редовно създават своите сцени с помощта на обективи 17-40 mm и 24-70 mm заедно с много светлини – като светкавици Canon 530 и 580EX, AlienBees и стари Calumet Travelites – и светлина модификатори. Те дори са използвали проектор като източник на светлина, за да получат повече твърдост от светлината.
„Всъщност тук сме доста натоварени с осветлението, което е моя вина, защото наистина, наистина се интересувах от него от самото начало в моето фотографско начало“, каза Дорган. „Мислех, че това винаги е добър начин да ни помогне да се откроим по отношение на създаването на интересна продуктова фотография.“
Въпреки това Dorgan описва уникалния фото стил на продукта Threadless просто, а не с някой от техническите елементи, които влизат в създаването на снимките.
„Мисля, че са забавни“, каза той. „Мисля, че това е добро прилагателно.“
Фотографите също се забавляват по особен начин, като работят със своите „модели“ – всички те са служители на Threadless от други отдели – и ги карат да правят глупави неща. Карлсън каза, че един от най-хубавите й спомени е измислица на Конан О’Брайън, за която тя трябваше да изобрази прочутата червена коса на водещия на токшоуто върху двама от колегите си. Шимала смята, че той лично е позирал за близо 700 снимки и те са изисквали всичко от купа с спагети, поставени на главата му, за да стои навън при 20-градусово време само с тениска, за да носи обилно количество грим.
„Също така е смешно, защото хората ме спират на улицата и си казват „Ти ли си този модел на Threadless?“, каза той. „Да, това съм аз, но правя нещо повече от това да нося тениски.
„Смешно е да видя къде е фотографията тук сега в сравнение с времето, когато започнах, защото просто имахме малко насочи и снимай и ние просто си казахме „Застанете пред тази стена“, направете наистина лоша снимка и я публикувайте като снимка на продукта. Сега сякаш имаме различни ъгли — отпред, отзад и отстрани — каквото и да е. Така че определено сме изминали дълъг път.“
Вече се предлагат снимки от S до XXL
За всички продължаващи фотографски усилия в рамките на Threadless, може да е изненада, че извън някои състезания, в партньорство с Shutterstock и Lomography, компанията проведе първото си (доколкото Shimala може да си спомни) базирано на снимки състезание за своята общност миналата година, Наречен "Threadless обича фотографията.” Но въпреки че снимките на T се увеличават при търговци на дребно като Urban Outfitters, не много снимки успяха да преодолеят бариерата на Threadless общността и да намерят пътя си към облеклото.
„Когато хората изпращат проекти, обикновено те са илюстрирани или фотошопирани или дизайн, който някой е седнал и е нарисувал; като има предвид, че ако някой просто направи снимка и я удари върху Т, тя някак си е ударила, преди дори да се вдигне“, обясни Шимала. „Предполагам, че е така, защото по-голямата част от общността са илюстратори, графични дизайнери, а не фотографи.“
И Дорган добави, че колкото и няколкото дизайна на снимки да не са избрани, наистина няма и много изпратени.
„Не мисля, че хората наистина знаеха, че отпечатването на снимка е опция“, каза Шимала. „Това състезание извади наяве, че с най-новите технологии можем да отпечатаме неща с фото качество върху плат.“
Конкурсът беше хит, събра близо 900 заявки. Въпреки това намирането и отпечатването на тениска със снимки не беше лесно. За начало е необходима снимка с висока разделителна способност и някои от изпратените „не биха я изрязали, за да бъде отпечатана“, каза Шимала. Дорган всъщност представи черно-бяла снимка – улична снимка от времето му в Токио – която направи разрез. (Конкурсът беше отворен за всички, включително служители.)
„Беше трудно да отпечатам тази риза, доколкото си спомням, за да получим различните тонове на сивото“, каза той. „Беше черно-бяла снимка с много нюанси. Имаха трудно време и трябваше да направят 11 или 12 екрана.
Но Шимала каза, че усилията са си стрували, за да се разшири разнообразието от това, което компанията предлага, а Дорган обясни, че конкурсът дори е отворил вратата за някои кръстосани творби в артистичната общност.
„За да се присъединим към модела Threadless, това е още една възможност за един художник да споделя своите идеи, които не са базирани на илюстрации“, каза Шимала. „Но имаше и някои хора, които правеха снимка и след това работеха с тази снимка по някакъв начин.“
„Има също много припокриване между дизайнери и фотографи“, добави Дорган. „Има много дизайнери, които се занимават с фотография и я предлагат като част от своята творческа палитра. Това е яко. Хората правят снимките и добавят друг графичен елемент към тях. Интересно е."
Шимала каза, че състезанието е нещо, което Threadless вероятно ще преразгледа тази година, но междувременно, компанията работи вътрешно върху начини за подобряване на своя фотографски хляб и масло – продукт изстрели. От практическа гледна точка Шимала каза, че се надява скоро да добави статистика на модела към уебсайта заедно с снимки, за да дадат на потенциалните купувачи по-добра представа за това как определена риза може да се преведе на тялото им видове. И докато Дорган каза, че се радва на модела за успех на своя отдел, той гледа към Select на компанията линия – първокласна линия дрехи, проектирана от общността, която се разклонява отвъд тениските – в конкретно.
„Мисля, че има още какво да експериментираме в тази сфера“, каза Дорган. „Винаги се опитваме да измислим нещо.
„Имаме толкова много свобода тук. Това наистина е единствена по рода си, уникална работа по отношение на фотографията. Не бихте могли да се разминете с него в друга компания, но работи с нашата марка. Има смисъл."
(Изображения чрез Threadless)
Препоръки на редакторите
- Как да използвате интелигентни светлини, за да подобрите вашите фотографски умения
- Коронавирусът ме заклещи в Колумбия. Фотографията ме поддържа здравия
- Фотографски новини: Тези повредени филтри добавят сладки ефекти във фотоапарата
